沙龙客户通过AR（增强现实）技术可挑选适合自己的发色？

疫情下，备受期待的“黄金周”依然“成色十足”吗？在上海，为期8天的国庆中秋“黄金周”期间，437家大型商业企业销售额同比增长13.7%。

从五月开始，上海的社会消费品零售总额增速就已经转正，近几个月增速更是一路上扬，8月当月增速高达11.5%。

“一路小跑”的数据背后，是政府部门不断造节、搭台，帮助企业“唱戏”、支持市场回暖的举措，也是上海奔涌着的直播电商、首店经济、新零售等新动能。

“拥抱进博首发季”主题活动在此间正式启动，2021上海春夏时装周也开始“重回线下”，“金九”数据亮眼的上海，正在等待同样成色十足的“银十”。

“黄金周”成色如何？同比增长13.7%！

上海市商务委员会公布的数据显示，“黄金周”期间，上海全市的437家大型商业企业实现销售额123.8亿元，同比增长13.7%，出游、观影、婚庆等消费呈现出 “报复性”增长。

支付端数据来看，节日期间上海线下实物消费总额659.8亿元，同比增长12.2%；网络零售额358.6亿元，同比增长15.7%。实体零售18个消费行业有14个行业呈现增长态势，其中百货、家居建材和文体用品增幅分别达到47.7%、68%和61%，成为稳定消费的中坚力量。同时，餐饮消费逐渐走出疫情阴霾，节日期间上海消费金额高达51亿元，同比增长1.8%。

节日期间，上海的观影、出游、婚庆等服务消费呈现爆发式增长态势。猫眼数据显示，10月1日至7日，上海影院综合票房收入20513万元。婚宴消费再现火热，28家大型餐饮企业实现销售额13784万元，同比增长11.6%。银联商务监测，从10月1日至7日，上海的外来游客消费次数高达899.4万人次，发生消费为88.4亿元，较节日前一周分别环比增长30.9%和32.8%。

市民、游客行走在南京路步行街东拓段新开通的街道上。当晚，备受瞩目的“中华商业第一街”上海南京路步行街东拓段正式亮灯“开街”。东拓段西起河南中路，东至中山东一路，全长495米。由此，南京路“牵手”外滩，游客可通过南京路步行街直达外滩。

国庆节前最新拓展亮相的南京路步行街在节日期间更是受到了游客和居民的欢迎。

统计显示，南京路步行街东拓段节日期间每天客流超20万人次，最高瞬时客流突破6万人次。泰康食品、第一食品、老大同、邵万生、南北新雅等南京路上的知名“老字号”销售业绩猛增，节日期间同比增长27.2%。新世界大丸百货联合回声美术馆举办“THE REVEALING 亮相”艺术首展，25位青年艺术家联袂呈现，重构消费艺术跨界，更有化妆品、服装、珠宝等品牌折扣和消费返券活动，长假首日开门营业仅2小时涌入顾客近2万人，9月24日至10月8日销售额同比增长超3成。

上海市商务委主任华源说，“五五购物节”以来，上海的消费潜力不断释放，市场动能不断激活，“上海购物”的金字招牌正在越来越“闪亮”。

直播第一城、全球新品首发地、新零售试验场，上海的“新身份”你了解吗？

原计划于今年春季在瑞士日内瓦举办的2020年度“钟表与奇迹”高级钟表展首次来到中国内地，在上海西岸艺术中心开幕。

“万物皆可直播”。第三方数据显示，无论是用户观看数量还是各类品牌的参与规模，上海都是全国第一，堪称“直播第一城”。

迪奥在上海举办继巴黎、伦敦之后最大规模的品牌回顾展；路易威登男装秀首次走出法国巴黎，选择在上海首秀2021春夏系列；“钟表与奇迹”高级钟表展首次登陆上海，11家参展品牌带来9款全球首发、4款中国首发新品。一次次首发首秀背后是怎样的引力？

全国首家麦德龙新概念商场、全国首家盒马X会员店，这些最新亮相的新零售门店有啥不一样？

三个新名词里，“藏”着上海消费的新动能。

——“直播第一城”。

直播探店、直播间“搬到”大型展会现场，就连高大上的T台也在通过直播变得越来越亲民，在上海，直播正在覆盖越来越广的生态，“直播+”迅速崛起。

电商平台、电商园区、高职院校、研究机构、供应链服务企业等40余家来自于直播电商全产业链的相关企业和专业研究机构在此间正式成立上海市直播电商联盟，并入驻在线新经济（长宁）产业园。

长宁区副区长钟晓敏介绍，长宁将抓住5G机遇，持续推动在线新经济、直播电商产业持续健康发展，构建区域经济发展重要“增长极”。“此次产业园内同步成立新媒体人才培训基地，与长宁区开放大学合作，以‘互联网营销师’为职业目标设计课程，系统化、规范化为直播行业输送人才。”

直播行业独立第三方监测机构O‘Ratings介绍，随着直播行业蓬勃发现，行业正在越来越趋向更细分、更专业，在大数据的帮助下，未来，带货的效率也在不断提升。“以直播带货为例，带货业绩不仅和主播与品牌、产品的契合度有关，投放时机是否合适也可以被量化，比如通过大数据的预测可以发现，做完一场护肤美妆领域的直播后，大约6天就可以恢复到常态，但家用电器却需要62天的时间，随着数据的逐步积累，直播行业的效能还将进一步提升。”

——“全球新品首发地”。

国庆节前，巴黎欧莱雅沙龙专属全球首家旗舰沙龙在上海的淮海路商圈正式揭幕。这家旗舰沙龙里，消费者不仅可以通过AR（增强现实）技术挑选适合自己的发色，在智能零售货架上购买商品，还能体验美发服务。

消费者在巴黎欧莱雅沙龙专属全球首家旗舰沙龙内通过AR（增强现实）技术尝试适合自己的发色。

欧莱雅中国总裁兼CEO费博瑞表示，今年以来，欧莱雅在上海开出美宝莲纽约全球首家潮玩概念店、圣罗兰美妆全球旗舰店等等全球首店，积极首发新品。“下一步，欧莱雅将继续助力上海打造首发经济，聚集更多‘美好消费’。”

在上海这样的首店还有不少。数据显示，二季度上海新开设各类首店旗舰店超240家，是一季度的4倍，三季度这一数据也颇为亮眼。

——“新零售试验场”。

远看和其他的麦德龙门店并没有太多区别，走进细细一看，这里不仅有在欧洲地区颇为流行的鲜榨橙汁机器、可以品尝牛排等食品的试吃区域、透明的肉类分割和处理区域，还有专业红酒专员，为消费者选择的专业意见。

这家位于上海普陀区的麦德龙门店，国庆节前刚刚升级成为麦德龙全国首家新概念商场，早上不到9点，门店外等待入店的队伍已经“拐了好几个弯”。

消费者在新升级的麦德龙普陀商场外排队等待。

麦德龙中国总裁康德介绍，新概念商场可以提供全场景的购物空间，更好服务中国消费者，“未来，我们将以普陀门店为样本，在全国陆续布局新概念商场，在2023年完成35家商场的升级计划”。

准备好了吗？“拥抱进博购物季”启动了！

数据显示，从5月开始，上海的社会消费品零售总额增速就已经转正，近几个月增速更是一路上扬，8月当月增速高达11.5%。

“一路小跑”的社零数据背后，是上海政府部门不断造节、搭台，帮助企业“唱戏”、支持市场回暖的举措。

上海市商务委副主任刘敏介绍，上海举办的首届“五五购物节”和“金秋购物旅游季”主题活动成效斐然，其中，在9月到10月举行的“金秋购物旅游季”期间，上海推出重点营销活动126项，9月12日南京路步行街东拓开街当晚8点，瞬时客流突破3.6万人次，超过去年同期近一倍。

根据消费市场大数据实验室（上海）数据，重点监测的90家大型商业企业“金秋购物旅游季”前三周（2020年9月9日-29日）销售同比增长达到12.1%。

8日开始到11月11日，上海正式启动“拥抱进博首发季”主题活动。据介绍，上海将启动首届上海逛马路节，挖掘“后街经济”潜力，展现街区商业魅力，举行慢行街区打卡计划、转角音乐会、城市咖啡周、匠心小店沙龙等活动，还将在第三届中国国际进口博览会前夕，集中推出一批具有引领示范效应的上海新品牌。

8日晚间，2021上海春夏时装周在此间正式“重回线下”，在做好疫情防控的基础上，时装周正在上海建设全球新品首发地注入新的动能。

“上海时装周重回线下，将带动消费市场进一步复苏和消费升级，也帮助更多的青年本土设计师从上海走向世界。”刘敏说。
责任编辑:pj