WPP Media发布业内首个「大营销模型」Open Intelligence-电子发烧友网

全新数据解决方案和开创性「大营销模型」，通过预测性智能提升营销表现，驱动业务增长

上海2025年6月4日/美通社/ --今天，WPP Media正式推出 Open Intelligence ——全新一代数据解决方案，亦是业内首个大营销模型（Large Marketing Model，LMM），助力品牌在 AI 人工智能时代实现更高效、更智能的营销表现，切实驱动业务增长。

Open Intelligence的核心是前所未有的一种以AI深度驱动业务增长的方式。它依托于WPP 开放协同的合作伙伴网络，基于全球最大最多元的受众、行为与事件数据集进行深度训练。我们的模型持续从全球超过75个市场、350多家合作伙伴的数万亿信号中学习，帮助品牌以更高的相关性、速度与精准度，触达全球多达50亿的成年人。

WPP Media中国区首席执行官陆铭逸（Rupert McPetrie）表示："上周，WPP Media在全球范围内正式亮相。今天，我们迈出了新征程中的新一步——正式面向市场推出Open Intelligence。这一强大的新一代数据解决方案能够帮助客户解决实际难题，更快做出更明智的决策，释放增长潜力。这是我们向新的愿景所迈出的第一步，未来还将有更多举措陆续推出。"

Choreograph中国区总裁、WPP Tech中国区总裁Austin Winters表示："Open Intelligence 标志着数据驱动营销方式的重大变革，在中国，这一变革已经落地实践。作为首个大营销模型，它帮助我们突破以往碎片化的ID数据信号，从最有价值的数据中挖掘更深层次、具备前瞻性的智能洞察。Open Intelligence 以安全、合规和隐私优先的方式交付，助力客户更高效地做出决策，实现可衡量的增长，并在智能（而非ID）成为核心竞争力的时代，引领行业发展。"

Open Intelligence如何运作？

Open Intelligence是我们大营销模型的基石，代表了智能应用的新范式：专为营销而生，并基于经营、地理位置、文化和行为数据进行训练。

正如大型语言模型（LLM）能够基于人类语言和图像生成洞察和内容，我们的大型营销模型（LMM）则能够基于用户与内容、品牌、平台和产品互动的实时数据与行为模式，深入理解并预测受众行为及营销效果。

基于这些底层洞察，我们可以为不同的客户定制专属模型，并结合其第一方数据和战略业务目标进行调整改进。客户可借助这些模型，持续优化受众细分、创意产出和媒体投放，最大化投资回报和商业成果。

随后，我们借助各平台原生的投放模型，将受众与效果信号转化为平台适配的数据模式和定向规则，全面覆盖合作伙伴的全渠道触点。依托Open Intelligence 的合作伙伴网络，我们能够在站内及跨渠道高效激活并优化这些模型，无需进行数据迁移，也不依赖单一身份标识（ID），确保数据完整性。

这种"隐私优先"的方法独具特色，不仅能够在直采和程序化资源中实现大规模激活，还能与所有主流广告技术平台互通互联。

超越ID的智能：营销新范式

我们打造Open Intelligence正是为了解决现代营销中的一个核心悖论：既然媒体已经走向数据驱动，那为何仍有海量可用数据被白白浪费？

问题的根源在于，数字广告所依赖的仍是一套过时的标准：仅以单一身份标识（ID）作为数据源。然而，消费者行为不断变化、监管趋严以及隐私意识不断增强，基于ID的解决方案其覆盖范围和可用性正在持续缩小。换句话说，只依赖ID数据，就像是透过钥匙孔去窥探这个每秒都在产生海量信息的世界。

我们希望赋能营销人员，使其获取更大规模的、更多类型的数据，重塑消费者的媒体体验，最大化营销效果。我们的方法并非彻底抛弃ID数据，而是将其与大量非传统ID标准的数据源融合，带来更优的表现。

Open Intelligence消除了对更多ID数据的依赖。通过让营销人员围绕最有意义的数据进行协作，我们开启了全新的营销范式：超越ID的智能。

这个新范式是一种多模态数据驱动营销的方式，用ID数据了解营销活动触达了哪些人群，但这只是起点。通过让AI模型在多维数据上训练，我们能够更精准地理解和预测受众行为，同时保障用户隐私和信息安全。这种方式不仅帮助营销人员深度挖掘现有用户数据的价值，还能拓展新受众群体，基于独特的消费者行为洞察，构建差异化的竞争优势。

Open Intelligence 是"隐私优先"的解决方案。它基于我们最近收购的InfoSum 去中心化多方协作技术，实现安全的联邦学习和高级数据建模。营销人员可以用Open Intelligence训练专属营销模型，无需移动、复制或共享数据。所有工作都交由AI 完成，既守护消费者信任，也保障了差异化竞争优势。

为营销人而生，为卓越效果而建

借助Open Intelligence，我们的客户将能够：

基于独有数据、营销智能和业务目标训练专属模型

持续优化受众细分、创意产出和媒介购买

从用户数据中生成预测性洞察，并结合全球头部的媒体与零售洞察进行优化

更快、更明智的营销决策，提高投资回报率，减少无效支出

在每一个渠道实现个性化投放——触达全球 50 亿人，保障合规和消费者信任

全域全链路整合，端到端赋能

Open Intelligence 是WPP Open（WPP连接不同团队、数据、工具与AI 应用的智能营销平台）所有功能的底层模型，进一步强化了我们端到端的整体能力。该模型将深度赋能从洞察分析、受众划分，到营销策划、投放执行及效果衡量的每一个环节。未来，营销战略、传播效果与媒体资源都将通过新一代原生AI工具和安全、可扩展的数据能力实现全面升级与智能优化。

聚合全球头部数据技术公司和媒体平台

Open Intelligence首批集结了与我们愿景高度契合的头部合作伙伴，包括：

技术合作伙伴：FreeWheel, Google, and Microsoft Advertising

数据与测量合作伙伴：Adelaide, Adstra, Circana, Experian, and Lumen Research

数字平台合作伙伴：Snap Inc. and TikTok.