巨头入场效果明显,智能音箱出货量增长超200%

经过2017年的发展，智能音箱在2018年迎来了爆发期。数据显示，今年上半年智能音箱的销量已接近去年全年销量的三倍，并且智能音箱也在今年一季度实现了出货量同比增长210%的惊人数据。与此同时，百元级的智能音箱成为了今年上半年智能音箱市场的主旋律，巨头们也在价格上展开了新一轮厮杀。随着越来越多竞争者入局，智能音箱的痛点也随之展露，如何让智能音箱真正智能起来，成为了行业接下来最大的挑战之一。

出货量增长超200% 巨头入场效果明显

智能家居市场经过2017年的迅猛发展，今年家庭设备在加快单品智能化的基础上，带有语音交互功能和互联功能的设备明显增加，这一趋势集中表现在智能音箱产品上。

奥维云网最新数据显示，2018年上半年智能音箱销售量达467万台，销售额为12.1亿元。半年的销售量已经接近去年全年规模的三倍，实现了跳跃式的增长。

而根据《IDC中国智能家居设备市场季度跟踪报告》显示，2018年第一季度中国智能家居市场出货量2989万台，其中智能音箱出货量同比增长速度最快，2018年第一季度同比增幅接近210%，总体出货逾900万台。同时中国智能音箱在2018年第一季度出货180万台，成为智能音箱全球的第二大市场。

从品牌来看，阿里巴巴2018年第一季度出货量达110万台，占据全球出货第三，中国出货第一的位置。小米旗下的小爱音箱第一季度的出货量超过60万台，在中国市场占据第二的席位。

智能音箱确实已经成为了最火热的风口之一。实际上，2017年是国内智能音箱产业链发展的关键一年，经过这一年的洗礼，产业链各个环节都已初步成熟。资料显示，智能音箱是在传统音箱基础上增加智能化的功能，主要体现具备WiFi连接功能，且可进行语音交互、可提供音乐、有声读物等内容服务、提供信息查询、外卖等互联网服务、场景化智能家居控制能力等四个方面。

而在2017下半年，智能音箱玩家数量开始猛增，从互联网巨头的阿里、百度、京东到手机厂商的小米、老牌制造业厂商联想、海尔、国际音频巨头索尼和Sonos、移动运营商中国移动和中国电信再到智能硬件创业公司出门问问、Rokid、互联网内容公司喜马拉雅等纷纷抛出自家品牌的智能音箱，智能音箱已成为一款跨行业跨领域的产品。

有业内人士认为，各大互联网厂商纷纷推出智能音箱产品，看似是音箱之战，实则是从语音平台到智能家居生态的“圈地运动”。通过多个家居互联平台向语音平台的接入，将语音平台所覆盖的设备和用户数量快速扩充。“互联网巨头等相继进入该领域更多的是看中了智能音箱成为智能家居场景终端入口的巨大潜力，具有非常广阔的想象空间。”资深产业观察人士洪仕斌在接受中国商报记者采访时表示。

显然，2018年的智能音箱势头依旧强劲。对此，洪仕斌表示，这一方面是由于资本和巨头进入的助推，不断进行市场初步培育，消费者对于智能音箱的接受度和认知度有了显著提升，另一方面是今年智能音箱的价格略有下滑，给市场的增长带来了动力。

新玩家不断入局 补贴大战将持续

虽然智能音箱已经初现成为红海的趋势，但仍然抵不住各大企业纷纷卷入其中。8月10日，三星电子公司推出了首款智能音箱Galaxy Home，这是三星首次披露这款音箱的官方命名。洪仕斌表示，三星投入智能音箱市场，核心原因还是三星看好智能音箱成为连接的端口，未来可以通过智能音箱为其智能电器做终端入口，打通物联网。

另一手机巨头企业华为也欲分一杯羹。华为消费者业务CEO余承东在半年度业绩报告中披露，华为正在做智能音箱，并且将很快推出。据相关，华为的智能音箱由消费者业务智能家居下面的团队负责，该团队人数已过百，其中不少人来自腾讯。团队负责整套语音AI系统的打造，包括远场语音识别、语义理解、决策对话等。

今年7月，科技巨头微软公司也对智能语音机器人进行了升级换代，推出了第六代小冰，并和小米盒子联手杀进智能音箱市场。在小米盒子里的小冰，附加上了能支持播放2000万首歌曲的海量音乐库，从而使小冰摇身一变，从一个智能中控设备成为一个可进行人机交互的智能音箱。

随着国内智能音箱品牌越来越多，要想占得份额，打价格战无疑是最直接有效的方式。今年6月，百度召开了新品发布会，发布了新一代智能音箱小度智能音箱，并且以89元的价格（限当天）正式宣布加入互联网补贴战。8月1日，百度正式启动了小度8.8购物节，当天在小度商城购买小度智能音箱，享89元包邮，限时一天抢购。8月1日、8月8日、8月11日用户可以在整点以一折（8.9元）的价格抢购小度智能音箱。

百度并不是打响补贴战第一枪的品牌。今年4月的米粉节期间，小米推出的小爱同学mini价格低至99元，预约量突破100万台。随后，天猫精灵推出了“方糖”音箱，原价199元，在6.18年中大促期间可享受促销价89元。京东发布叮咚mini2，最低售价达到了79元。

信达证券的分析师指出，在当下，以智能音箱的价格，单纯销售智能硬件是很难盈利的，巨头纷纷“撒币”进行巨额补贴，更多的是看中了智能音箱做为智能家居场景中枢的巨大潜力，而这项潜力未来十分可能具有巨大的变现能力。而补贴大战仍将持续相当一段长的时间。“智能音箱的格局基本确定，可能补贴才会停。”洪仕斌认为。

市场未来潜力大 难解痛点仍存在

虽然智能音箱迎来了爆发式增长，但目前渗透率仍然不高，市场未来仍具有巨大潜力。中商产业研究院《2018-2023年中国智能音箱市场前景及投资机会研究报告》显示，预计到2020年，智能音箱销售规模将超过10亿元。随着产品进一步优化升级及智能家居的推广，中国智能音箱消费市场潜力将得到释放。目前，中国市场销量规模不及国际市场的10%，渗透率较低，未来市场空间巨大。

中国智能音箱品牌崛起的速度也不容小觑。行业分析机构Strategy Analytics的最新智能音箱研究报告指出，亚马逊和谷歌全球智能音箱出货量份额从2017年Q2的超过90%下降到2018年Q2的69%。此次下降不仅反映了智能音箱市场竞争的加剧，同时也反映了亚马逊和谷歌无法打入快速增长的中国市场——该市场由阿里巴巴，京东和百度等本土大牌主导。中国有潜力成为智能音箱以及支持它们的语音助理平台的巨大盈利市场。

不过，智能音箱的软肋和痛点也依旧明显。目前国内智能音箱产品在功能方面基本大同小异，仍主要集中于利用语音交互来控制空调、空气净化器、扫地机器人、风扇以及加湿器等家居设备，其次则主打点播、购物等额外功能，消费者的粘性并不强。一位购买了国内某品牌智能音箱的消费者在接受中国商报记者采访时表示，自己使用智能音箱的频率较低，且主要还是用来播放音乐，和传统的蓝牙音箱相比，除了增加语音交互功能外并无特殊的地方，甚至有时还会出现语音识别错误等人工智能障碍。

这意味着，目前市面上的很多智能音箱的智能化效果还比较有限。“智能音箱究竟能否成为智慧家居的终端入口仍然是未知数，目前智能音箱面临的最大挑战是还没有与其他的智能产品真正打通，没有做到跨品牌、跨产品的有效匹配，从功能性产品转化为智能性产品，智能音箱还有很长的路要走。”洪仕斌表示。

除此之外，安全也成为智能音箱近日备受关注的问题。近日在美国拉斯维加斯举办的第26届全球黑客大会Defcon上，腾讯安全团队现场演示了如何对智能音箱进行远程窃听的黑客技术，这款被用来演示的智能音箱就是来自亚马逊的Echo，目前也是最畅销的智能音箱之一，腾讯安全团队利用其多个安全漏洞完成最终破解，最终实现了远程窃听。