小米反超三星！全球智能手表出货量增长7%

数据咨询机构Counterpoint Research发布的最新报告显示，在经历2024年大幅下滑后，今年全球智能手表出货量预计将在华为和苹果带动下于增长7%，同时品牌竞争格局出现显著重构——小米 (01810-HK) 成功反超三星，跻身第三名，苹果 (AAPL-US) 也结束连续七个季度下滑的局面。

据报导，从核心品牌数据变化来看，以23%市场份额排在首位的苹果，终于扭转颓势，第三季出货量年增12%。

Counterpoint高级研究分析师Anshika Jain表示：“预计苹果新一代智能手表 2025 年全年出货量也将成长12%。这一反弹主要得益于备受期待的高性价比 Watch SE3以及超高阶 Watch Ultra 3推出，这两款产品显著拓宽了苹果在不同价格区间的覆盖范围。同时，5G支援、卫星通讯、高血压提醒等全新健康功能加入，帮助苹果在连续七个季度下滑后明显回升。”

华为第三季出货量以42%的年增速成为主流品牌中增长最快的企业，市场份额从 2024 年的13%提升至2025年第三季的18%，增幅达5个百分点，位列第二。

小米与三星的位次交替是本季度最突出的数据变化：小米第三季出货量增长22%，市场份额为9%，排在第三；三星的市场份额虽只是从2024年同期的9%降至2025年第三季的8%，但增速显著落后于小米。

这一变化背后是小米凭藉高性价比产品覆盖下沉市场，同时推进健康功能升级的策略见效，而三星在中低阶市场的竞争力弱化，最终小米实现反超。

值得注意的是，2024–2025年期间中国市场在华为、小米、小天才等本土品牌加速普及之下，持续占据全球最大出货份额。

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