华为在欧洲市场取得的长足进步 赶超三星又近一步

IDC给出的数据显示，今年二季度华为在欧洲市场以24．8％的市场份额位居第二名，领先于苹果的22．5％，与三星的32．4％的市场份额相差23．4％，看起来它与三星还有较大差距，但是如果与今年一季度双方相差54％就可见这一进展是如何的神速。

华为在欧洲市场取得的长足进步

华为一直非常重视欧洲市场，与欧洲市场作为全球最具价值的智能手机市场有关，另一个最具价值的智能手机市场是美国，不过美国因为众所周知的原因它难以进入，这就让它对欧洲市场尤为重视。

华为早在2014年就已奠定了全球第三大手机品牌的地位，不过在利润方面与三星和苹果的差距甚远。二季度的数据显示，苹果、三星、华为占全球智能手机市场的利润份额分别为62％、17％、8％，而苹果和三星之所以能取得远较华为丰厚的利润就在于它们在欧美市场占据优势的市场地位，如此也就不难理解华为重视欧洲市场了。

早在数年前，华为手机就开始强力进攻欧洲市场，不过虽然它屡屡在西班牙、意大利、芬兰等市场取得前二名，但是实际上在欧洲整体市场份额方面与三星和苹果依然有较大差距，直到这次在欧洲市场实实在在的进入第二名，超越苹果，给三星造成实实在在的威胁。

华为为了攫取更多利润，在欧洲市场推售的主要是高端智能手机，寄望于在高端智能手机市场取得突破为它增加手机业务的利润，同时也为了在苹果和三星占据优势的欧洲市场夺取更多市场份额，以实现赶超苹果和三星的目的，如今它在欧洲市场取得如此优势的市场份额，无疑为它这两个目标都取得了阶段性的成果。

赶超三星又近一步

华为此前主要是在国内市场取得对三星和苹果的胜利，逐渐巩固了它在国内智能手机市场的领导地位，counterpoint发布的数据显示，三季度华为、苹果、三星在中国智能手机市场的份额分别为23％、9％、1％，不过这是华为在本土市场取得竞争优势，要想证明它具备与三星和苹果竞争的实力，需要在国际市场取得成功。

欧洲市场不是这三家企业的本土市场，这让它们在这里完全凭借自己的实力进行公平的较量，如今华为在欧洲市场实现赶超苹果、迫近三星，这就足以证明华为真正具备在国际市场与苹果和三星一较高下的实力，华为手机正成为真正的国际品牌。

如今的华为不仅仅是在欧洲市场取得竞争优势，在俄罗斯智能手机市场也已取得市场份额第二名，直逼第一名的三星，在其他市场也在不断取得进展，正是凭借在海外市场的取得的成功，让它在三季度的全球智能手机出货量同比增长33％，增速位居全球前五大手机品牌第一名，相比华为不断取得进展，三星却在显示出颓势，三星二季度、三季度的智能手机出货量分别同比下滑了10％、13％，这显示出在华为以及众多中国手机品牌的围攻下，三星的地盘在不断缩小。

当然华为也并非没有弱点，华为在海外多个市场取得进展，但是在印度、东南亚市场的表现欠佳。在印度智能手机位居第一名的是小米，而华为今年一季度和二季度曾进入前五名，但是三季度已跌出前五名；在东南亚市场表现最好的中国手机品牌是OPPO，而华为在东南亚市场的表现不如OPPO和小米。

当然华为也已认识到它在印度市场和东南亚市场的不足，自去年底开始赋予它旗下的性价比品牌荣耀更多权力，支持荣耀走向海外市场，也正是荣耀的出击让它今年上半年在俄罗斯智能手机市场夺取了第二名，在新兴市场能否获取更多市场份额看来还要看荣耀的表现，而这也决定着它能否成功赶超三星的关键。