速途研究院：2018年中国动漫行业研究报告

　　动漫产业主要指为以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生品的生产和经营的产业。

　　随着移动互联网的深入发展，中国二次元用户规模的增长中国动漫行业也逐渐进入高速发展期并且得到广泛传播。此外，国家政策的不断扶持以及互联网巨头企业的入局，助推着中国动漫产业的健康发展。据有关数据表明，中国动漫产业总产值于2017年达到1500亿元，2019年有望达到1955亿元。

　　速途研究院分析师通过对2018年中国动漫行业公开数据的收集整理，配合用户调研，分析讨论中国动漫行业的发展趋势。

　　二次元用户规模持续增长

　　根据中国二次元用户规模数据显示，中国二次元用户持续快速增长。2013年中国二次元用户规模不足一亿人，到2014年增长到1.5亿人，次年突破2亿人关口，到2017年用户规模已经达到3.32亿人，预计2018年有望达到4.6亿人。

　　随着二次元文化的广泛传播，人们对二次元文化的认知度和接受度也越来越高，而二次元文化的主要受众群体也逐渐步入社会，二次元文化的影响力被进一步提升，其用户规模也在不断扩大。二次元用户规模的扩大，也给中国动漫行业的发展注入了能量。

　　2017年动漫总产值达到1500亿元

　　根据中国动漫产业总产值数据显示，中国动漫产业总产值在2013年为871亿元，2013年以后移动互联网得到快速发展，中国动漫产业也得到快速发展，到2014年总产值达到1000亿元，2017年已经达到1500亿元，预计2019年能达到1955亿元。

　　中国动漫行业盈利主要来源于广告、内容付费和IP授权，随着人们的版权意识觉醒和增强，内容付费会逐渐成为常态。此外，在资本的推动下动漫衍生形式也得到创新，不在不再局限于传统的玩具行业，动漫IP和其它业态相结合，催生出主题乐园、主题咖啡厅等商业模式。

　　超过五成的用户更偏爱日漫

　　据调研结果显示，中国观众最偏爱的是日漫，其实是国漫。20世纪80-90年代，央视播出《铁臂阿童木》，中国动漫进入萌芽期，此外，日本动漫行业十分发达而善，文化也和中国文化相似程度高，因此日漫在中国比较受欢迎。

　　近几年，中国动漫行业出现了许多并不仅局限于儿童的作品，不论是从质量还是数量来讲，都实现了一定的跨越。动漫行业十分需要创意和文化，而中国在这方面具有极大的优势，在未来中国会出现更多的优质的带有民族标记的动漫作品。

　　剧情和人物最影响观看体验

　　根据调研结果显示，用户观看动漫时最在意的三大要素分别是剧情、人物形象和画质画风，其人群占比分别是74.3%、70.1%和61.7%，此外也有35.6%的用户认为配音效果十分重要。剧情、人物形象和画质画风是看动漫作品时最直观的，也是最影响观看体验的。值得注意的是，在意地区和制作团队的用户占比均不到10%，这说明用户偏重视作品本身。