2018年中国智能电视行业发展现状及趋势分析

中国智能电视行业发展现状分析

长久以来，电视一直是家庭中必备的电器之一。随着互联网时代的快速发展，电视行业也发生了翻天覆地的变化，从传统的有线电视被动接收节目，到现在的智能电视主动搜索内容，无论是产品特色还是内容的多样性都在与时俱进。

据前瞻产业研究院发布的《中国智能电视行业商业模式深度研究与构建策略分析报告》统计数据显示，2017年中国电视出货量的80%来自智能电视，2013年中国智能电视销量约为1710万台。到了2014年，智能电视市场覆盖率进一步增加，也是用户购买电视的主要选择，其销量的增速高达55%。截止到2017年全国智能电视销量达到4800万台，同比增长17.13%。初步测算2018年中国智能电视销量突破了5800万台，达到5856万台左右，预测2019年全国智能电视销量将达6000万台。

2013-2019年全国智能电视销量统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

2018年，小米电视在原有电视机型上相继推出了不同尺寸、系列的新品电视，囊括了小米电视4A、4S、4C、4X等主要产品，从年初的小米电视4A50寸到小米电视4S55寸、小米电视4S50寸，再到小米电视475寸、小米电视4S75寸，除了配置功能的升级，小米电视也在朝着大屏化稳步迈进。凭借着不错的性价比和品牌优势，小米电视在2018年表现尤为抢眼。

2018年全年中国智能电视市场格局分析

从网络零售市场分析，2018年中国智能电视市场格局进一步缩小。小米以13.9%的市场份额位于第一，但海信以13.5%的占比排在第二，而和小米只相差0.4%。位于第三名和第四名的创维和TCL两者只差0.1%，差距进一步缩小。夏普和索尼之间只差0.4%。值得注意的是海尔虽然也在前十名之内，但市场份额只占3.9%。前十名市场份额占比为86.5%。

2018年全年中国智能电视网络零售TOP10品牌占有率统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2018年中国智能电视行业发展趋势分析

小米电视：大屏电视未来将成为家庭主流

长虹电视：紧盯AI，开启智能电视新纪元

三星电视：走差异化道路，不仅是电视更是艺术品

海信电视：研发高端激光技术，升级大屏电视格局

索尼电视：最强OLED，立足4K研发8K超高清画质

TCL电视：垂直化人群目标，打造时尚曲面屏+浮窗全场景

如果说其他品牌电视是以价格战的方式逐步占领大多数市场，那么TCL所推出的时尚系列电视产品则是以新精英人群为目标市场，这种以TCL为代表的“垂直化人群目标”战略或将在未来影响更多电视品牌。

除了以上几个品牌外，PPTV、乐视、暴风、创维、国美等均在2018年推出了电视新品，国美除了与坚果联合打造4K激光电视，也自主研发了86寸MAXREAL智能大屏电视;创维则在坚持打造OLED电视的同时推出了造型别致的刺绣电视……

2019年中国智能电视行业发展趋势分析

结合2018年主要电视厂商的新品发布来看，未来电视将朝着更智能、更大屏、更高端、更具差异化的方向发展，激光电视将成为高端大屏电视的有力竞争者，8K分辨率的研发普及会给电视行业带来新的挑战和机遇，各大电视厂商发展战略也将在2019年更加清晰。