天猫、京东双十一数据再创新高，狂欢背后的理性在何处？

　　无意外的，今年的双十一又一次刷新了数据。尽管心里有所准备，但是小编还是被这数据吓到了。

　　天猫淘宝52秒成交量即破10亿，6分58秒成交量即破100亿。京东公布的最新数据显示：只用29秒，京东下单量就突破了2010年双11的全天纪录，随后3分37秒、15分钟、1小时13分钟，分别突破2011到2013年双11全天记录。

　　  疯狂数据并不能给电商带来什么

　　  一年一度的“双11”购物节已经来临，而阿里巴巴集团（纽约证券交易所股票代码：BABA）、京东（纳斯达克股票代码：JD）和亚马逊这三大电商巨头的股价却齐齐下挫，其中亚马逊的跌幅达到了5%以上。

　　  截至北京时间00:25左右，阿里巴巴股票现在跌2.48%，报94.27美元。京东2.35%，报24.54美元。

　　  狂欢的背后该如何反思？

　　  一直以来，支撑电商经济的发展的主要群体都是“屌丝”群体，因此电商经济也被称为屌丝经济。在中国，由于房价过高导致生活成本巨大，因此造就了大部分人群的低价产品偏爱趋势（口红效应）。而电商恰恰满足了这部分的需求，因此，在狂欢的背后，我们或许应该静下心来思考一下，这样的狂欢意义何在？

　　  口红效应的利与弊

　　  “口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也被称为“低价产品偏爱趋势”。在经济萧条时期，奢侈品和高档品的需求和消费无疑将削减，而生活必需品则不然。经济危机对房地业来说是一场灾难，对轻工业、纺织业却可能是最大的福音。老百姓、工薪阶层收入减少，无钱买房、买车，反而有了一些闲钱，只能置办小家电、添几件新衣服、皮鞋，自然会带动轻工业、纺织行业复苏。与此同时，许多人的闲暇时间增多，只能在互联网上活动。由此，也必然推动电商、网游公司的发展。