苹果大中华区营收同比下降10%，库克：香港拖累大中华区

　　苹果公司今天公布了2017财年第三财季的财报。财报显示，苹果第三财季净营收为454.08亿美元，高于去年同期的423.58亿美元；净利润为87.17亿美元，比去年同期的77.96亿美元增长12%。

　　不过，值得注意的是，苹果大中华区成为了唯一一个同比负增长的地区。第三财季大中华区营收仅为80.04亿美元，相比于去年同期的88.48亿美元下滑10%，环比上季度则下降了25%。而两年前，2015年第二季度，苹果大中华区的营收为168亿美元，如今只剩一半不到。

　　为了改变这种情况，上个月苹果任命葛越（Isabel Ge Mahe）担任大中华区董事总经理，她将向CEO蒂姆·库克（Tim Cook）和首席运营官杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams）直接汇报。

　　在财报电话会议上，库克称，香港市场仍然拖累了大中华区整体的营收，而中国大陆市场的情况则令人鼓舞。他还表示，微信和其他消息类服务应用的火爆是件好事，潜在的新用户可以更方便地切换至iOS平台，因为微信在iPhone和用户的老手机上都可以使用。

　　

　　苹果第三财季报告出炉，净利润87亿美元，还是不错的，但是不出意外的是，苹果在大中华区的营收下降了10%，环比上季度则下降了25%，这也是该区连续第6个季度下滑。其实从苹果不断地被挤出中国市场的份额前列，也注定了在大中华去的营收不会好到哪里去，起码和以前相比是这样的。虽然整体业绩超过了华尔街的预期，也给苹果的股票带来一定程度的上涨，但是在大中华区这个最大的市场继续下跌，也说明苹果iPhone的吸引力在不断下滑。

　　财报数据显示：苹果公司第三财季共售出429.2万台Mac，同比增长1%；共售出4102.6万部iPhone，同比增长2%；共售出1142.4万台iPad，同比增长15%。除了大中华区，苹果在其他地区都取得了不同程度的增长，这也说明在大中华区，苹果的优势正在被不断地蚕食。其实从中国手机厂商的不断发力，尤其是以华为、vivo、OPPO、小米等厂商为代表的冲击波一波接一波，不断地分食着苹果的市场份额，尤其是在中高端市场，中国本土手机厂商的能力越来越强，也在不断地抢占着市场机会。

　　尤其是iPhone和iPad的营收增长都几乎是“微乎其微”的，显然在一定程度上是苹果这两款产品本身已经趋于饱和，市场的拓宽空间很有限。有消息称，苹果之前重新任命大中华区的总经理也是对这个区域业绩不佳的直接反馈。一度时间，大中华区曾经是苹果的“吸金池”，为何短短两年的时间，业绩就出现了这么大的滑坡呢？

　　对此，库克给出的解释是：“香港市场仍然拖累了大中华区整体的营收，而中国大陆市场的情况则令人鼓舞。”库克还表示，微信和其他消息服务的火爆是件好事。潜在的新用户可以更方便地切换至iOS平台，因为微信同时适用于iPhone和用户较老的手机。

　　

　　一度时间苹果和微信几乎“剑拔弩张”的状态在库克的眼里居然发生了180度的大转弯，“雁过拔毛”式的的百分之三十的“抽成”也被中国用户诟病不已，对于原创文章的打赏苹果都不放过，和微信一度闹得非常僵持。如今库克居然改变了态度。难道仅仅是因为微信可以适用于不同版本的手机？如果仅仅是如此的话，说明苹果本身系统的迭代就没有真正从用户的角度出发，就没有给用户一个很好的便捷性和延续性。

　　当然，库克的本意或许不是如此。只是想缓和一下紧张的局势罢了。就如同中国互联网巨头中的腾讯和阿里巴巴又要开打“无现金日”的巨额补贴大战了。据悉这次Apple Pay也在“绑着”银行一起参与到让利活动中来，但依然掩饰不住Apple Pay在中国的尴尬地位。在移动支付市场，中国市场只有两个巨头，其他几乎都是“散兵游勇”，不值一提。甚至包括银行本身在移动支付的盛宴中也几乎分不到一杯羹。

　　据悉香港市场之所以不“景气”的原因是，强势美元政策拖累的。其实这只是一方面，众所周知，一度时间香港市场的销量主要来自的还是内地市场的购买力，如今中国用户对苹果产品已经不再如以前那么疯狂，那么下跌也就不可避免了。对于接下来的第四财季，苹果面临着不确定因素也很多。利好的消息是苹果最新的iPhone8应该在第四季度推出，之前已经被市场多次揣测的iPhone8或许面临着较大的改变，因此华尔街对于iPhone8的市场前景也表示出极大的期待。

　　不过，由于特朗普对美国制造业的回归一直“耿耿于怀”，因此对于苹果来说，也存在着极大的不确定性。据悉，特朗普在华尔街日报的采访中称，苹果库克已经承诺，将在美国兴建3个大型制造工厂。这会给苹果带来更大的成本提升，对于利润本身也是削弱，当然具体苹果会回归什么制造项目目前还不得而知，但是一旦苹果开始收缩制造业的“外包”，进而开始本土化生产，那么面临着成本增加也是必然。

　　

　　当然一切的揣测也仅仅是揣测，真正对苹果带来最主要影响或许还是iPhone新品。有消息称，今年苹果可能会推出3款新手机：一是全新的高端机型iPhone 8，还有就是现有iPhone 7和iPhone 7 Plus的升级版本。高端iPhone 8将会安装OLED屏幕。

　　对于iPhone增速有限，库克认为，新版iPhone导致消费者的购买行为出现停顿，停顿的力度比之前预期的大。这也说明市场都在等待iPhone8的推出，如果iPhone8能给人们带来眼前一亮的期待的话，那么在圣诞季的销售旺季，只要iPhone8的供应量能够满足需求，那么在业绩上会有一定的提升。但是，如果iPhone8的创新不够，诱惑不够，用户不买账的话，那么对于苹果来说或许就是一次“滑铁卢”，说到底，还是要看iPhone8的真正实力如何了。

　　市场分析人士普遍是对iPhone8看好的。从目前苹果公司的股票来看，也在迎合着这种期待。如今苹果的股价不断创出新高，就是在透支未来iPhone8的问世。还有一点值得注意的是，苹果其实也一直在向服务市场转移，那就是依托自身的产品线，以APP Store为依托，给用户带来更多的应用项目，从而获得收益。库克也表示，“App Store继续成为增长主动力，另外服务业务也在增长，我们相当满意。”

　　

　　至于，苹果在尝试进行的新投资项目，比如开发智能眼镜、无人驾驶系统、改进健康与健身产品等等，或许仅仅是一种“卡位式”布局，还难以真正对苹果业绩带来实质性的影响。