芯片厂商聚焦AR/VR市场频亮杀手锏 - 全文

　　据调研机构 Digi-Capital 2016年 AR/VR 领域投资报告。报告指出，AR/VR 领域的投融资金额已经超过 11 亿美元，而作为对比，2015 年全年 AR/VR 领域投资总额为 6.86 亿美元。同时市场研究公司Gartner对虚拟现实市场进行了预测，他们预计到今年虚拟现实头盔的销量将由去年的14万增长至140万，2017年将有可能进一步增长至630万，因此很有可能将会掀起一场虚拟现实芯片大战。

　　随着三星、索尼、Facebook、HTC等科技巨头都已经推出了自己的虚拟现实设备，据粗略统计，截止2015年12月份国内涉足虚拟现实行业的公司达到上百家，还不包括一些投资商。其中输出设备占到31%，输入设备为30%，内容生产商占到32%，线下体验厂商为6%。在内容开发方面，游戏开发团队占比为 13%，全景视频和影视占比33%。

　　

　　VR产业的发展涉及到芯片、可穿戴设备、内容IP、光学设备、系统集成等多个产业生态环节，可以说这是继PC和手机之后又一个能够带动整个生态圈往前进的概念，资本圈和电子圈都在为之疯。自从AMD在GDC2016上宣称其已统治了83%的市场份额之后，在VR这个没有硝烟的战场上，国外AMD和Nvidia之间的战争便正式开始了。

　　VR产业的增长趋势

　　根据Business Intellligence 的预测，虚拟现实硬件产品在未来五年将形成一个集中的爆发期，其中头盔式设备年复合增长率达到99%；到2020年全球虚拟现实头盔出货量将达到2500万台。

　　

　　在硬件端产业发展的同时，内容产业，特别是虚拟现实娱乐内容的产业也将得到巨大的发展潜能。据统计，中国大陆2015年VR市场销售规模为15.4亿元人民币，预计2016年将达到56.6亿元，同比增长267.5%。到2020年将超过700亿元。Business Intellligence 预测2016年全球虚拟现实软硬件的产值将达67亿美元，2020年会增长到670亿美元。IDC则预测，2016年我国虚拟现实设备出货量将达到48万台，同比增长476％，行业迎来爆发增长。

　　ARM：ARM MPG 副总裁Dennis Laudick表示，现在是进入VR产业的最好时机。预计到2016年7月将有40余款采用ARM架构的VR产品上线，到年末将超过600余款产品，遍布高中低端以及行业定制，场景化、产品化。

　　英伟达：NVIDIA®公司全球副总裁、中国区总经理张建中先生表示，目前市场中有超过600家VR公司、40000名以上雇员，募集的资金更是达到了38亿美元。预计在接下来的几年里，VR还将呈现出爆发式增长，到2020年，VR虚拟现实与AR增强现实，其总体市场规模将达到1500亿美元，前景非常广阔。

　　全志科技：全志科技VR产品经理陈华锋则认为，“VR产业目前还处于起步阶段，尽管涌现出一些比较有潜质的创业公司，也有一些巨头涌入，但实际销量并不大。”2016 年以来，全志以及高通等主流IC设计厂商都推出了VR解决方案，加上BAT等巨头涌入和VC的支持，VR硬件和内容的发展将大为加快，进而推动在用户面的普及。他预计3-5年内，国内VR产品的年销量将达到千万台的级别。

　　Rockchip：Rockchip全球副总陈峰表示：“2015年可能大家（VR）全部总量加起来出货就几万台，但是今年可能呈指数型增长，预计明年会比今年有几倍的增长。”陈峰认为，VR产业目前鱼龙混杂，而且产品大部分还是在业内人士自己试用，还没有真正到一线的消费者手中。“VR产品价格从最低到最高，有10倍的差距。”

　　AMD：AMD全球副总裁兼全球渠道销售负责人Roy Taylor在英国布里斯托尔市的VRWC大会上证实AMD正在研发单眼4K的VR头显，它有着诸多华丽的数据：单眼4K的分辨率、120Hz的刷新率……如果仅从数据上来看的话，它甩开了三大头显很远。

　 　身处物联网洪流的你还在等什么！“关注物联网新机遇的你，怎能错过这个饕餮盛宴！！由华强聚丰旗下电子发烧友网举办的第三届“中国IoT大会”将 于12月2日在深圳隆重举行：全球化的 视野、更高价值的独家观点、更专业的技术分享、更前沿的脉动把握，汇聚全球物联网知名企业与精英的盛典，你不可错过！更多信息欢迎大家继续关注电子发烧友 网！”（点击图片查看详情）

　　VR硬件设备群雄争霸

　　VR硬件设备虽然形态五花八门，但按照形态进行划分，主要分为三种：移动端头显、外接头戴式设备和一体式VR设备。值得注意的是，每种形态目前都有着不少终端厂商成为其拥趸。

　　其中，移动端头显即VR眼镜盒子，只要放入手机即可观看，而这也是VR硬件设备最原始的状态，其最主要的特点就是价格低廉。甚至目前淘宝在售的手工体验版，九块九包邮；

　　外接头戴式设备需要将其连接电脑、次时代游戏主机等才能进行观看，Oculus Rift、Sony Playstation VR等都是代表。这类VR硬件设备对输出源的性能要求比较高，综合下来成本最高；

　　一体式VR硬件设备，在具有输入和输出显示功能的同时，还内置CPU、GPU等关键硬件配置。能够在不依赖外置设备的同时，自主提供虚拟现实体验，目前主要是国内芯片厂商巨头瑞芯微旗下的RK3288、RK3399芯片衍生出的终端产品为主。

　　这三种形态各有利弊：移动端头衔虽然价格较低，但体验不佳，外接式头戴设备则便携性不够。一体式VR设备既能够随身携带，也有着不错的虚拟现实体验，价格处于前面二者中间，是最具发展潜力的形态。

　　哪些VR厂商才会是最大赢家？

　　涉足虚拟现实的上百家公司中多数为初创公司，而一些实力雄厚的上市公司则更多以入股、投资或是收购初创公司的方式进入虚拟现实行业。2015年，各路大佬 “屯兵”VR忙得很，红杉资本投资蚁视、迅雷投资大朋、乐视投资灵镜、APUS投资焰火工坊、腾讯投资Pocket Gems、华谊兄弟等投资暴风魔镜，而暴风科技推出的暴风魔镜可以算得上是市面上博眼球的一款产品。越来越多的资本和企业关注并跨界VR领域，到底什么样的公司能在这一波VR盛宴中分得一杯羹？

　　全志科技VR产品经理陈华锋认为，一个企业的营收规模和盈利能力，通常和它的市场竞争力成正比。他比较看好三类企业：

　　一是系统平台厂商和内容应用服务商，Google、Facebook、BAT等互联网巨头有望成为这一类的最大赢家。

　　二是具有显著竞争优势的硬件厂商，这要求硬件厂商制定非常精准的市场和客户定位，并把产品和用户体验做到极致，才能成为VR领域的苹果、三星、华为。

　　三是掌握了极致核心技术的上游厂商，对全志等IC设计厂商而言，VR有望成为继智能手机、平板电脑之后的大型增量市场之一。

　　NVIDIA®公司全球副总裁、中国区总经理张建中则认为只要是专注VR，尽最大努力去创造独一无二的优秀VR设备或VR应用，就有机会，NVIDIA无疑也将成为这些优秀企业的重要合作伙伴，为其产品提供性能与技术支撑。

　　

　　国内VR领域创业者多集中在设备领域，并且以低端入门级产品为主。图为2015年中国国内VR部分投资项目

　　VR产业当前的主要挑战

　　尽管诸多产业链企业都看好VR设备的发展，但也应看到目前VR产业所面临的瓶颈。作为手机ODM的代表，希姆通是高通首选的 VR设备ODM提供商。希姆通VR产品线总经理冯永君表示，在VR设备中，由于对功耗有非常高的要求，在电源管理和功耗方面需要巨大的投入。他特别提到了初次做VR硬件的客户需要跨过的几个门槛：

　　其一，CPU/GPU能力的问题，这由上游核心供应商来解决；

　　其二，屏显的问题，需要整合一些关键的供应链资源，包括三星、夏普等；

　　其三，需要解决延迟问题，这对方案公司提出了要求；

　　其四，传感器，需要对主要的供应商进行调试；

　　其五，光学。需要对光学设备进行检测；

　　其六，计算机视觉。

　　而全志陈华锋认为，当前VR硬件的技术难题，突出表现在三个方面：

　　一是发热，这源于CPU/GPU的负载和电源转化率。特别是VR属于穿戴设备，如果IC的功耗控制得不好，不仅会影响佩戴体验，对佩戴者的安全也是不小的隐患；

　　二是眩晕，它主要和显示延迟、清晰度有关。由于存在眩晕，有的VR产品连续使用不能超过30分钟；

　　三是体积和重量。功耗大、CPU/GPU的集成度低，那么电池的体积和重量就很难控制，不仅占用空间，也影响用户佩戴的舒适度。

　　目前，虚拟现实体验上的最大问题是眩晕感，体验者连续佩戴的时间可能无法超过30分钟。对于VR设备来说，除了产品性能，眩晕感也是一大难以解决的用户体验。很早就投入3D产业的3D VSTAR总经理杨亚军表示，目前市场上的VR产品，70%的眩晕原因是图像造成，其中大部分原因是光学设备的原因，小部分原因是图像算法问题。

　　芯片厂商发力一体式VR设备

　　随着竞争的深入，身兼便利性和优秀体验的一体式VR设备逐渐脱颖而出。除了更具有商业化价值和更易被消费者接受之外，来自上游芯片厂商的全力支持也是重要原因。

　　此前的骁龙820处理器发布会上，高通就暗示820将会支持“次世代的虚拟现实以及增强现实计算机视觉的使用”。在CES2016上，高通就展示了搭载820处理器的VR产品——Next VR。据了解，高通目前研究的技术可以不同外接任何设备，可以通过VR设备里的两个惯性传感器。一个是Gsensor，一个是陀螺仪。再加上一颗放在VR设备前面的摄像头，就可以实现六个维度的捕捉。

　　

　　不过由于目前VR一体机市场还没有起量，所以高通也并未针对这块市场进行布局。而且骁龙820产品的开发周期相对较长，同时成本也比较高，所以目前市面上很少有基于骁龙820的VR一体机产品。目前国内似乎也只有中科创达、希姆通以及方案厂商有在做高通骁龙820的VR一体机方案。

　　另外，以国产芯片厂商的领军者瑞芯微为例，早在VR硬件设备的形态尚未完全展现竞争结果时，就制定下将一体式VR设备当做重点发力对象的策略。早在 2015年，瑞芯微就依托旗下性能强悍的RK3288芯片进行VR 方面的开发工作。RK3288芯片完全达到“全球VR技术标准”：低于20ms延时、75Hz以上刷新率及1K以上陀螺仪刷新率。芯片的达标，带来优秀的虚拟现实体验。

　　随着一体式VR成为中坚力量，无论是上游芯片厂商，还是终端厂商等，都能够集中精力和人才、资金等全力投入其中。配合“全球VR技术标准”，将推动VR硬件设备的快速成熟。在保证优秀虚拟现实提体验的同时，也将价格压低至大众认可的范围之内，最终加快其普及速度。