三星与LG在高端电视市场争锋,三星发布microLED电视对LG是巨大的压力

在CES2019之前，三星先行发布了它的两款microLED电视，其中一款名为"The Window"的75英寸microLED电视针对家用电视，代表着它正急于抢占技术制高点，以压制甚至反攻LG依靠OLED电视持续在高端电视市场抢占市场份额的势头。

三星与LG在高端电视市场争锋

三星是全球电视市场的老大，2017年的数据显示三星、LG的电视出货量分别为4295万、2830万台，可见三星在出货量方面遥遥领先于LG，不过在高端电视市场两者则处于胶着状态。

在2017年三季度之前，三星凭借自己的QLED电视在高端电视市场取得优势，不过到2017年四季度和2018年一季度LG凭借自己的OLED电视反超三星，不过随后到2018年三季度三星的QLED电视出货量又再次超过LG，显示出两者正呈现你追我赶的势头，QLED与OLED未能彻底的决出胜负。

QLED电视被视为TFT-LCD电视技术的改良版，其具有更广的色域，接近自然光，但它并非自发光技术，因此无法如OLED那样做到软性、纯黑色；OLED电视的优点是可以做得更轻薄、更省电，黑色更纯净，并且可以弯曲，LG已展示了可以卷曲起来的OLED电视，但是最大的缺点是烧屏问题一直无法解决。

三星的QLED电视虽然已成功反超LG的OLED电视，但是显然它也认识到自己的QLED电视的弱点，因此正研发QD-OLED技术和microLED技术。QD-OLED技术将OLED与量子点的技术优势结合起来，又解决了OLED的烧屏问题；microLED则被视为取代OLED的更先进的面板技术。

三星在量子点技术、OLED两项技术上都有成功的技术，这是让它得以成功推出QD-OLED技术的原因，预计在今年底就推出QD-OLED电视；microLED电视技术被视为更先进的技术，不过在量产上还面临着诸多的技术难题，这导致它的成本太高，中国***的面板企业正是考虑到microLED的技术难题而选择了先行推出技术难度要低许多的miniLED电视技术。三星两面下注似乎显示出它无法确定QD-OLED与microLED技术哪一种更容易在电视市场取得成功。

三星发布microLED电视对LG是巨大的压力

在高端电视市场，LG本来已取得一定的竞争优势，它的OLED电视面板产能正在快速扩张，预计今年它在广州的8.5代OLED生产线投产，OLED电视面板的产能可望翻倍，而全球已有十多家电视企业加入OLED阵营，显示出OLED技术路线似乎已在电视市场取得压倒性胜利。

在OLED面板技术上，其实三星同样拥有巨大的优势，只不过它主要针对手机等中小尺寸的数码产品开发OLED面板，它占有该市场超过九成的市场份额，而且它在该市场赚取了丰厚的利润，为三星贡献的利润仅次于存储芯片业务。三星没有针对电视市场推广OLED电视似乎与它认为难以克服烧屏问题有关，故而选择了QLED电视技术。

不过正如上述，QLED电视技术相较OLED电视有它的弱点，但是眼见着越来越多的电视企业加入OLED电视阵营，迫使它推出更先进的电视技术，以确保自己在电视市场的领导地位。

如今三星赶在CES2019展会之前推出家用microLED电视无疑是以此证明它在电视技术上所拥有的领先优势，不过外媒同时表示三星的75英寸microLED电视售价可能达到2万美元，这远远不是普通家庭所能承受得起的，作为对比LG同尺寸的OLED电视如今已降低到大约1600美元左右，只有三星的microLED电视的十几分之一。

柏颖科技认为三星更具市场竞争力的应该是年底推出的QD-OLED电视，预计这种技术的电视的价格相较LG的OLED电视不会贵太多将能获得更多消费者的欢迎。当然三星如今抢先推出家用microLED电视有望树立它作为行业领导者的形象，提升自己的品牌形象。

三星和LG纷纷推出技术先进的电视产品，对于中国电视企业来说是巨大的压力，中国两大面板企业如今主力生产的是技术落后的TFT-LCD面板，只不过凭借成本优势而获得大量的市场份额，但是由于中国电视企业缺乏技术优势导致它们深陷价格战，这也导致中国电视行业的净利润率低至1.5%，在高端电视市场无力与三星和LG竞争是其中一个重要原因。