空调业变局将从超高端市场开启 掀起一轮消费新热潮

拥有高技术含量、高附加值、高溢价的产品定义能力，将成为超高端空调市场头部阵营深度发酵的产物。

日前，奥维云网最新发布的空调零售市场数据显示：2019年前14周，2万+以上的柜机市场，以及7000+以上挂机市场，在低价、低迷混乱的空调市场上掀起一轮消费新热潮。其中，以美的为首的本土企业已占据主导地位，其AIR空间站系列产品零售量、零售额则双双占据挂机7000+以上、柜机2万+以上第一的位置，成为当之无愧的“超高端王者”。

可以说，这份报告在揭示美的空调已经成为中国超高端空调市场新霸主的行业地位之际，也开启了一个属于中国空调产业的全新超高端市场商业大幕，预示着未来空调行业极有可能迎来一场品牌发展的分水岭和大洗牌的变局。在这场变局中，现有的品牌格局将被彻底重构，游戏规则也将被重新开启，品牌梯队重新排列组合，超高端市场、中高端市场和低端市场梯队与梯队之间的企业竞争差距也将拉大。

纵观中国空调产业30多年的发展历程，从一开始洋品牌占据中国市场的主导地位，到逐渐没落、萎缩，再到如今的中国空调品牌牢牢把控全线市场竞争主导权，本土空调企业用了几十年时间就完成了从规模、利润到品牌、技术的全线逆袭。

不过在空调产业的发展过程中，做高端市场过去一直靠的是品牌力，当年松下、三菱电机、大金等外资洋品牌，便凭借强大的品牌力打造出了高端的磁场引力，成功拿下中国空调市场。而如今做超高端市场，品牌的影响力已经远远比不上创新驱动下的产品力，从数据中不难看出，以美的空调为首的本土企业，正是凭借产品创新的不断突破，成为超高端市场的主角，这既是本土企业开创的，也是本土企业主导的新格局。

奥维云网数据显示：在2万+以上柜机市场上，美的空调AIR空间站Air100柜机稳居榜首，其销售量比排名第2至第5位企业的总和多，其销售额比排名第2至第7位企业的总和多，实现在超高端柜机市场的“一枝独秀”。而在7000+以上的超高端挂机市场和4500+以上的中高端挂机市场，美的空调同样稳居榜首，销量、销售额远远领先其他品牌企业。这意味着，美的空调已经实现从中高端市场的崛起到超高端市场的称霸。

这些看得见的销量增长、规模扩张，也是中国空调产业超高端市场加快发展的基础和支撑。同样，这一局面的取得，显然不是简单的品牌拉力，更不是持续的低价格竞争，一定是基于原创科技、核心精力的驱动。如今，超高端市场对于美的空调等本土企业的发展尤其是提拉品牌价值、塑造市场形象的意义和影响也非同一般。

更为重要的是，超高端产品的创新与定义，对于空调产业发展、市场信心和竞争力量的塑造更具决定性、长远性。反之，如果企业缺乏有竞争力的超高端产品，或者超高端产品缺乏品牌化基础，将很容易陷入到竞争对手的低价格乱战之中。

如果为2019年的空调行业提炼出一个关键词，那就是“高端放量增长”。无论是高端品牌、高端产品还是高端消费人群，都在迅速的裂变生长，成为空调行业中一个全新的且不可忽视的业态。与高端时代相比，超高端空调市场的价值和核心就在于，开创了一个用户为中心，以科技为引擎，以超高端产品为纽带的全新时代大幕。

随着“消费升级”、“消费细分”、“个性化定制”、“客户分层”等已成为大势所趋，以往“千人一面”的消费格局被打破，“千人千面”的“宏观大消费”正在形成。随着超高端市场大戏开演，行业将重新打造高端品牌矩阵，美的空调等主导品牌正在掌控空调业下一轮增长主动权，将带领空调行业从处于整体下行态势的家电业中突围。

由此来看，拥有高技术含量、高附加值、高溢价的超高端产品，将成为超高端空调市场头部阵营深度发酵的产物！