长虹美菱年报出炉 M鲜生全面发力打响高端市场争夺战第一枪

2018年的家电市场可谓是风起云涌，跌宕起伏，过去的一年家电市场整体都未曾跳脱低迷的大环境。但是，在产品和技术创新领域，却也不乏独辟蹊径让人眼前一亮的家电品牌，以M鲜生引发行业高度关注的长虹美菱可以说是其中的代表品牌，高端市场的亮眼表现以及多产业链的稳步提升，可谓是在2018年提交了一份满意的答卷。

M鲜生全面发力 打响高端市场争夺战第一枪

从长虹美菱刚刚发布的2018年经营年报披露显示，过去的一年，其净利润同期实现了19.05%的增长，以M鲜生系列产品为核心，高举高打的做法，使得长虹美菱在高端市场领域的占比实现了大幅提升，可以说是搅动了行业的一池春水，也带来了整个高端市场家电品牌占比结构的重新洗牌。

由奥维云网针对高端品类零售额占比及同比增幅的监测数据可以看出，过去一年，家电产品高端化成绩显著。未来，随着中国中产阶级的不断壮大，高端家电市场规模还将持续提升。高端市场也将成为中国家电企业下一阶段角逐的重要战场。

2018年，面对“上失天时 下失地利”的环境，不断升级的家电市场竞争格局，长虹美菱回归市场本源，独辟行业蹊径，探寻冰箱保鲜核心溯源，搭载了水分子激活保鲜技术的M鲜生高端系列产品的强势入驻，一举打破了冰箱在保鲜领域的行业常态，实现了保鲜技术质的升级，为广大消费者高品质生活体验创造了更多可能。

长虹美菱围绕M鲜生推出的包括“封存对比”、“万家代言”等创新营销活动，不仅是以独特多元化的创新形式让广大消费者能够直观感受到M鲜生产品带来的长效保鲜效果，更是在业内创造了“M鲜生现象”，成为众多品牌效仿和跟风的对象，一跃成为终端最活跃的品牌。以保鲜技术升级为突破口，长虹美菱开创了冰箱高端市场新的机遇，可以说是打了一场漂亮的高端攻坚战，为2019年的发展奠定了坚实的基础。

继M鲜生长效保鲜之后，全面薄系列产品的问世，从2cm到1cm的自由嵌入，再次刷新了行业嵌入式的标准，冰箱行业从此进入全面薄时代。通过产品工艺、品质、性能的全面升级，切实解决了用户痛点，为广大消费者打造极致的家居一体化体验，必将成为引领行业新一代高端产品的风向标。可以说，长虹美菱全面薄系列产品的推出，打响了2019年新一轮高端市场争夺战的第一枪。

多产业链齐头并进 加速白电王国版图建设

年报数据显示，2018年度，长虹美菱冰箱（柜）业务实现营业收入约81.68亿元，同比增长9.42%。以M鲜生系列以及高端冰柜产品为核心的良好市场表现，正在加速长虹美菱品质、品位、品牌“三品提升”行动的落地，为高端消费市场注入新的活力。

值得一提的是，长虹美菱200万台高端洗衣机生产线的扩建和投产，滚筒洗衣机产线的不断完善和产能的不断提高，代表着长虹美菱洗衣机产业规模的逐步扩大，也将进一步拓宽长虹美菱的产业版图，势必将给未来的产业链完善和强化再添一股“生力军”。

当然，作为横跨冰、洗、空、厨电和生物医疗等多产业链的综合白电品牌，长虹美菱除了发力冰、洗、空领域之外，厨电、生物医疗等产业链的发展，也在稳步提升。厨卫、小家电、制冷配件等其他产品实现营业收入约10.00亿元，同比增长19.34%。从长虹美菱下属子公司中科美菱公布的年报数据也可以看到，2018年年度营收和净利润同期分别实现了29.76%和23.88%的增长，在生物医疗等新兴领域的快速发展，进一步夯实了长虹美菱的白电王国版图建设。

此外，长虹美菱通过海外营销模式和产品结构升级等一系列差异化市场策略调整，也在不断加速海外扩张的步伐。过去一年长虹美菱海外风冷冰箱占比同比增长56%，高端产品占比在不断提升，产品结构也在逐步升级，这一切都表明了长虹美菱进军海外市场的决心和信心。

未来，长虹美菱将会继续以用户为中心进行市场变革，将技术创新与市场创新相结合，探索家电企业运营新模式。面对市场和用户的差异化，精耕消费需求、创造更多拥有领先技术的好产品，迎接行业竞争新格局，进而推进家电产业的高端转型发展。