承上启下 中国彩电行业2019年增长空间并不大

“这是中国最好的时代”，奥维云网（AVC）黑电事业部副总经理朱圆圆女士感叹道。2018年是改革开放的40年，40年来中国家电经历了翻天覆地的变化，伴随改革开放一起成长的彩电企业逐渐成为全球的中坚力量，2019年也将开启新篇章。辞旧迎新之际，2018年表现如何？2019年又将如何前行，成为业内关注的重点。

承上：2018年重压之下必有勇夫

当下，尽管彩电整体市场竞争环境恶劣，但中国彩电企业蓬勃发展，占据行业65%以上的份额，并且向全产业链极速扩张。据了解，目前国内拥有高世代液晶面板线13条，排名全球第一;中国厂商面板出货量高达1.18亿片，占全球市场41%;中国生产规模达1.6亿台，占全球市场70%;中国出口规模达1.25亿台，占全球市场55%。

在快速发展的过程中也牺牲了一些东西，低价导致低利润、品牌集中度低、话语权分散、产品同质化等矛盾渐渐显露，成为彩电企业面临的新问题。据奥维云网（AVC）推总的最新数据显示，2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%;零售额规模为1490亿元，同比下降8.6%，零售均价为3121元，同比下降9%。国内面板供应宽松、价格下降被认为是电视均价下降的原因之一。

很明显，2018年彩电行业业绩呈现的低迷状态，朱圆圆认为，当下彩电市场如此“惨淡”，主要是由于频繁的价格战和激烈的竞争环境，导致彩电产品同质、利润下滑。此外，随着互联网和移动互联网的发展，客厅娱乐影音设备层出不穷，电视不再是唯一的选择，电视用户被手机、平板电脑、智能微投、OTT等智能设备分流严重。然而，重压之下必有勇夫，中国彩电企业为寻求变革，作了多番努力。

其中，创维发布的三大技术----变色龙AI独立画质芯片、三维全景声以及全时AI掀起了一场彩电技术革命，用技术创新为消费者提供品质科技产品。在蜂鸟AI芯片的基础上提升了对画质的处理，采用AI技术对图形进行搜索、识别和重构，还原极具临场感的高品质影像，可谓是又一次的画质革命。在音质方面，创维采用了CSO技术以OLED面板作为震动单元，实现屏幕发声，声画同步解决二维空间的位置定位，同时搭载DoblyATMOS soundbar实现环绕三维空间立体声，实现真正意义上三维全景声，实现音画同步、音画同位、音画合一，堪称颠覆性的声音革命。

另外，创维一如既往坚持“技术创新，让产品使用更简单”。这次在AI人工智能的大浪潮下再度升级打造全新概念----全时AI。全时AI电视随时唤醒、有求必应，能实现全时唤醒，秒变音响，智能响应。在原有AI功能的基础进行了唤醒功能提升和技术提升。带来全场景、全语境的语音交流与服务，成就了又一次功能的革命。

不仅创维，长虹在建业60周年之际与小米IoT合作。长虹电视可以语音控制部分小米设备，同时长虹电视还融入到小米IoT生态，通过小米设备用户可以向长虹电视发送指令。同时，以AI+IoT技术为核心，长虹基于物联网技术，以智能电视为核心，推出了搭载着AI技术的新一代CHiQ电视、冰箱、空调，引领智慧生活新体验。

此外，康佳在2018年的一个重要决定也给了业界有力的一击，那便是涉足芯片产业，而且定下企业要在四年后，也就是2022年，总的营收破千亿。令人兴奋的是，康佳已经取得了“8K自主芯片”的重大突破，并应用到康佳旗下包括旗舰机型V1在内的多款产品。在刚刚举办的CES 2019上，康佳展出了包括OLED电视V1、变频电视R2和98英寸超大尺寸电视A3等产品，展台前许多观众驻足，获得好评无数。

业内人士分析认为，2018年彩电市场整体表现平平，8K、人工智能、全面屏等是产品发展热点，能够抓住热点的品牌一定是年度强者。但同时需要注意的是，低价导致的价格利润挤压，并不利于企业发展，企业还需自己变革创新。

朱圆圆表示，综合来看，2018年中国彩电市场零售量规模虽有增长，但并不乐观。电视产业在跨越增长中，仍存有诸多危机。

启下：2019年增长空间不大 重点“汰旧换新”

据奥维云网数据预测，2019年电视市场还将出现恢复性增长，中国彩电市场销量将达到4851万台，同比增长1.6%，2019年彩电销售额将达1468亿元，同比下降1.5%。毋庸置疑，2019年彩电行业发展空间不大，行业依旧面临重压。

对于2019年彩电市场，朱圆圆认为，仍存在人民币汇率看涨、企业人力成本增加、消费饱和等风险。但她同时表示，2019年面板供需将持续宽松，价格下行概率较大。同时随着65英寸面板产能释放，电视更新换代需求将有增加。此外IOT、人工智能等技术创新，也为电视产业创造了新的增长极。

朱圆圆还介绍，2018年整个彩电市场竞争品牌多达78个，同时多年来从量额两个维度分析都未能出现一个市场份额独霸20%以上的品牌。品牌众多，关注度分散也是不少企业选择价格战获取生存空间的原因。

那么，在2019年彩电企业怎么做才能持续增长呢？

首先，科技是第一生产力，就是上面提到的IOT、人工智能、8K等技术的创新。据Strategy Analytics预测，2019年全球8K超高清电视的销量将超过40万台，而到2023年将超过1100万台，占超高清电视市场总份额的6%，其中北美3.9%的超高清电视家庭将拥有8K显示器，亚太地区为4.1%，西欧为1.7%。比如在CES 2019开幕前夕，TCL在拉斯维加斯举行了北美发布会，发布了包括TCL X10 QLED 8K和8系列旗舰产品在内的最新款人工智能电视机，走向行业前列。

其次，要攻占新兴领域，比如2018年的商用电视销量同比增长8.2%，精装、租赁、建材等方向加速开疆拓土。

最后是攻占潜力市场，农村将迎来替换高峰。中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋认为：虽然国内市场形势有点需求不振，但2019年仍然潜力可挖。国家相关部门将制定出台政策，稳住家电产品消费的措施。为此视像协会将会在今年联合各主流彩电厂商进一步启动“汰旧换新”的活动，推动液晶电视产品进入7年后要进行升级换代。