苹果应该担心谁会取而代之？

 

　　苹果(Apple)或许已称霸许多细分市场，但即使是规模最大、最凶狠和最具竞争力的公司，都藏着一份可能取而代之的秘密竞争对手名单。毫无疑问，韩国的三星电子(Samsung Electronics)，是最有可能与苹果争夺全球最大消费电子公司桂冠的企业。

　　稍早前，据彭博(Bloomberg News)报导，苹果提起了一项诉讼，要求美国国际贸易委员会“禁止三星的智慧手机和平板电脑进口至美国”。此举再度延续了这两家公司一再针锋相对，在许多法院互提专利侵权诉讼的行动。

　　苹果希望国际贸易委员会针对三星及其子公司在美国的行动‘进行调查’。其目标是对三星施压，并尽可能削弱三星，让苹果能大举杀入利润更加丰厚的市场。但相对地，三星也已要求国际贸易委员会停止进口苹果的iPhone和iPad，三星声称这两项产品已侵犯了其若干项专利。

　　想 像一下，若这两家对立的公司都占上风，结果会是如何?苹果的 iPad和iPhone已占据大量市场，并遥遥领先对手，但三星正在稳定成长──尽管这条路上布满了被牺牲的竞争对手，包括摩托罗拉行动 (Motorola Mobility)、诺基亚(Nokia)和RIM。最终，三星的Galaxy系列产品，包括平板电脑和智慧手机在内，即使仅能使对手产品的采用率放缓， 但也预计将削弱苹果的市场占有率。

　　这个情况很可能已经发生了。据ComScore的研究，最近几个月以来，采用Google Android作业系统的智慧手机在美国已经跃居领先，并已超过最接近的对手──苹果 iOS，超越幅度达10%。截至今年5月31日止，为期三个月的统计显示，Android约占美国智慧手机平台的38.1%，而在截至今年2月28日止的 前一个三个月统计中，该数字是33%。苹果公司紧跟在后，占有率为26.6%，前一次的三个月统计则是25.2%。RIM的市占率在同一时期从28.9% 下降到24.7%，而微软也从7.7%下降到5.8%。(请参考ComScore原始报告：comScore Reports May 2011 U.S. Mobile Subscriber Market Share)

　　在美国，三星其实拥有比苹果更多的行动用户。事实上，在此次ComScore的调查期间，苹果也落后于 LG和摩托罗拉。在截至5月31日的调查中，三星的行动用户仍然领先，达24.8%，其次是LG的 21.1%，摩托罗拉的15.1%，以及苹果的8.7%。

　　三 星决定进军平板电脑市场的决定无疑是考虑到该公司是苹果的供货来源之一，这家韩国公司拥有同样深的口袋，而且同样居于关键组件供应商的地位。苹果必须从外 部采购所有所需的零组件，而三星则确保电子零件可直接透过其部份业务单位安全地供货，这是其美国同业对供货来源的长期担忧所在。

　　这对电子业的供应链有何影响?两只大象的斗争可能挤压小公司，导致后者无法获得足够的资源，激烈的竞争必然会对采购环境带来危害。零组件价格可能上升，也可能会短缺。

　　我 不认为苹果高层会花太多时间去研究RIM和Motorola Mobility。苹果CEO Steve Jobs在前几季与分析师的电话会议中评论了这家黑莓机制造商，他认为RIM不可能迎头赶上了。他是对的。RIM不仅在智慧手机领域严重下滑，其 PlayBook平板电脑也没有在市场激起太大反应。

　　摩托罗拉也无法动摇苹果的市占率，尽管作为竞争对手，今天的摩托罗拉比 起2年前已经好多了。在此同时，诺基亚正在经历重大重组的阵痛，它可能会像从前一样强大，但也可能不会。而剩下的三星公司，是苹果最应该担心的对手。这家 韩国公司明白这一点。在回应法律规章以及和其美国竞争对手在法庭攻防时，据彭博报导，该公司表示，这个案件“不会对三星持续销售产品的能力造成任何影 响”。

　　即使苹果也明确知道这一点，但该公司会继续其产品创新策略，以及法庭攻防战;仅让三星放缓脚步，仍然值得举杯。