京东手机618总战报：荣耀登顶累计销量榜，小米拿下当日销额冠军

万众瞩目的京东618全球年中购物节高潮落幕，刚刚京东公布了618期间手机品类的各项榜单。数据显示，6月18日当天京东手机品类销量同比增长134%，具体品牌表现方面，国产品牌荣耀、小米、华为持续霸榜，一加、360、锤子等互联网品牌表现亮眼，联想上升势头明显，老牌劲旅飞利浦和诺基亚上榜回归， vivo线上显实力。总体来看，今年京东618手机榜单百花齐放，以荣耀、小米等领衔的一众中国品牌们也成为了榜单赢家。

线上争霸终极之战，荣耀、小米、Apple包揽前三

从榜单来看，6月18日当天，荣耀、小米、Apple包揽榜销量和销额双榜前三，其中荣耀夺销量榜冠军，小米超越Apple夺销额榜冠军；6月1日-18日，在累计销量和销额双榜榜单中，荣耀、小米、Apple毫无悬念囊括榜单前三甲，相同的是荣耀夺累计销量冠军，不同的是Apple拿下累计销额冠军；小米单品表现十分强势，红米5Plus在众单品中脱颖而出，一举拿下618单品累计销量冠军，红米5A和红米6A分列四、五名，第二和第三名则被荣耀畅玩7C和荣耀畅玩7收入囊中。

品牌角逐争锋更劲，销额同比榜单涨势可喜

在体现增速的同比增长TOP 10榜单上，一加品牌增势可喜，同比去年增长超25倍，成功登顶销额同比榜榜首，成京东手机618增长势头最好的品牌；飞利浦紧随其后夺得榜单第二；老牌劲旅联想后期发力夺得销额同比第三；此外，诺基亚、vivo、华为、小米、魅族、荣耀等品牌均榜上有名，借势京东618实现了销额同比的强劲增长。

新品备受关注，70款新品在京东首发

根据新品销量TOP10榜单，小米旗下5款单品红米6A、红米6、小米8、小米6X和小米8SE包揽榜单前五；荣耀 10和荣耀 9i夺得第6名和第10名；一加 6作为最大的黑马，突围成功抢占第7席位；锤子坚果3和vivo Z1也上榜前十。在整个京东618期间，超过70款新品在京东首发，在售独家产品便有29款，完美诠释京东手机618的主场实力。

中国品牌多维布局，中端市场竞争激烈

在向来都是用户最为关注的手机价位话题上，京东榜单显示，小米、荣耀依然是千元机市场的王者；在中端市场，OPPO R15、vivo Z1、联想 Z5、诺基亚 X6等一众单品竞争激烈；中高端市场，一加 6、小米 MIX2S、黑鲨游戏手机表现突出，一加更是破局而出，新品一加 6延续发售以来强势表现，夺得3000-3999元价位段冠军；而高端市场依然被Apple牢牢霸占，但华为 P20 Pro攻势强劲，成功在这一价位段抢下宝贵的一席。

游戏手机异军突起，黑鲨成游戏玩家最喜爱品牌

在京东618手机品牌角逐期间，游戏手机品类始终在整体手机市场占有一席之地。数据显示，黑鲨和努比亚红魔则成为游戏玩家最喜爱的游戏手机品牌，不难理解，在618开门红期间黑鲨游戏手机便50秒销售额破千万，成功为游戏手机品类打响市场声量。

男女用户各有偏好，服务才是真正王道

在男性、女性用户喜爱品牌Top5中，美图手机夺得女性最喜爱品牌冠军，男性最喜爱的则是黑鲨游戏手机，年轻人最喜爱的品牌则是一加；值得一提的是，618期间华晨宇、黄子韬、陈赫、陈坤、关晓彤、孙杨、若风等一众品牌代言明星为京东打call，京东618高增长的背后，也离不开粉丝的强大参与度和购买力。

此外，今年京东618还显示出手机领域的众多消费趋势。用户在关注手机的同时，同样重视购机服务，以旧换新、碎屏换新等服务备受用户青睐。其中，手机屏幕换新业务成交量环比5月增长237%，手机以旧换新成交额环比5月增长148%，618期间超过百万用户在京东购买手机同时选择手机相关服务；另外，用户越来越趋向于通过线上渠道办理号卡、宽带等通信周边业务，618期间京东运营商宽带发展量同比增长9.7倍，号卡发展量同比增长超3倍。

三方专营店和品牌旗舰店战绩突出，纷纷创销售新高

在第三方品类专营店和手机品牌官方旗舰店中同样涌现出实力店铺，其中佳沪手机旗舰店、牧申手机旗舰店、新松联手机旗舰店跻身第三方品类专营店三甲，vivo官方旗舰店、OPPO官方直营旗舰店、8848手机官方旗舰店则收获手机品牌官方旗舰店前三。此外，在手机配件方面，小米（MI）、品胜（PISEN）、罗马仕（ROMOSS）、华为和绿联（UGREEN）成为前五的品牌。

纵观手机整体榜单形势，可以看出，今年京东618中国手机品牌表现突出，无论是实力霸榜的中国领军品牌荣耀、小米和华为，还是手机新秀360、锤子等，都在618期间大放异彩；此外，Apple、诺基亚、联想、一加、魅族等品牌也都纷纷上榜，呈现百花齐放的局面。

我们也能看出，互联网手机品牌增势强劲，接连发布的众多新品在京东618成为爆品，传统品牌也在618期间斩获亮眼战绩，这些都无一不在向我们证明，作为全球领先零售平台之一，京东正在释放无界零售的赋能力量，厂商也纷纷选择与京东签署战略合作。可以肯定的说，京东手机在赋能手机厂商的路上已经遥遥领先，并将在未来继续引领智能手机的发展新方向，同时为消费者打造线上线下全新的购物体验。

附：京东手机618完整总战报