年轻家电市场谁最具潜力？海尔智家Leader获得未来品牌奖项

在家电行业，未来最有潜力的品牌是谁？最受品牌主关注的行业权威机构可以告诉你答案。12月10日，由胖鲸主办的未来品牌大会暨2022未来品牌年度评选结果揭晓。其中，海尔智家旗下年轻品牌Leader从参与家电品类评选的品牌中脱颖而出，入选胖鲸2021年度未来品牌「科技生活与健康 TOP10」。

作为 最受品牌主关注的营销媒体平台 ，胖鲸一直与行业领先品牌、媒体平台与营销创新服务机构紧密合作，未来品牌已成为其最具影响力的IP之一。此次评选从价值观、美好体验、差异化品类、商业价值四大维度对品牌进行严谨考量。通过综合大众及专家评审的投票，Leader最终凭借专为年轻打造的创新科技与健康体验成功入选。

而Leader能获此殊荣，不仅证实了其在年轻市场的潜力与价值，更是其在家电行业未来持续发展的有力佐证。具体可以从三方面来看：一是IP攻势，与年轻人建立情感共鸣；二是需求导向，做年轻人的产品，懂年轻人生活；三是智慧体验，让年轻生活玩得更“嗨”。

IP攻势，与年轻人建立情感共鸣

据《“Z世代”群体消费趋势研究报告》显示，中国“Z世代”群体规模已达2.75亿。面对如此庞大的年轻消费市场，品牌要想让年轻人买账，首先要能满足年轻人情感需求，和年轻人共情。Leader就通过多元化形式的情感互动，与年轻人建立了情感共鸣，吸粉千万忠实用户。

一方面，Leader通过品牌三大自有IP：里德当局、里德青年、里德派对，与众多设计师、院校、年轻圈层领袖一起探索年轻用户不断变化的生活需求，构建多维度的良好体验。同时，Leader还做出很多跨界尝试。像与咕咚、喜茶等多个品牌开展深度交互；打造大型话剧《和10种年轻人同居的李德》；发布视频短片《“碰”到Leader，精彩不再错过!》、《门里门外》等，真正与年轻人玩在了一起。

需求导向，创新专属年轻人的家电

消费升级的背景下，年轻人对家电的需求已然发生改变。调查显示，年轻人更愿意买高颜值、个性化、更健康的家电。而深耕年轻用户群体的Leader早就洞察到这种需求，将家电品类进一步细分化，针对年轻人创造了专属于他们的家电品类。

内衣外衣、成人儿童衣物要分开洗，双子争宠洗衣机创新上下筒分区洗护，提供专属呵护，保障洁净卫生；年轻人居家生活健身、休闲、睡觉一样不少，旋翼耳机空调能提供无风、柔风、静音风3大送风状态，5大风感定制体验，而且设计中还融入了跑车、耳机元素，带来了全新视觉体验。

智慧体验，让年轻生活玩得更“嗨”

除了情感共鸣和产品升级，要想真正获得年轻人认可，还需击中年轻人的“嗨”点，而智慧体验就是一大利器。据《天猫巢家宜居趋势指南》显示，年轻的家装消费者中有7成认同智能家居的重要性。在此趋势下，Leader通过布局智慧场景，为年轻用户带来了更便捷的智慧家居体验，在乐趣中解锁家务新体验。

忙碌了一天的年轻人回到家走进厨房，只需呼唤Leader冰箱，就能获得超20万道健康食谱和详细的烹饪步骤；想洗个热水澡放松一下，手机碰一碰NFC贴，就能启动热水器并预约热水；换洗的衣服面料复杂不知道怎么洗，碰一碰洗衣机，然后用手机拍个照，洗衣机就能自动识别材质并匹配相应的洗护程序；想吹空调，碰一碰空调NFC贴，0.3秒即可打开空调，还可以轮动切换休闲、运动、睡眠三种场景。对年轻人来说，Leader不只是冷冰冰的电器，而是与他们玩儿在一起的智能管家。

过去十年，Leader通过对年轻市场的持续深耕，已形成了以年轻人为核心的用户群体，连续3年业绩超百亿。而在未来，基于百亿规模的成绩，Leader也将时刻与年轻人同频共振，引领新的生活潮流。

审核编辑：符乾江