“华米OV”多品牌矩阵模式抢占市场

2019年的手机行业，可以说是非常热闹的，仅仅上半年，“华米OV”的隔空互怼便开始频繁上演。会有这样的现象发生，恰恰说明了手机市场的竞争愈演愈烈。随着大陆国内智能手机市场进入饱和期，头部手机厂商之间的竞争，变得更为凶残与猛烈。在市场相对固定的情况下，巨头们想要进一步扩张市场份额，只有与“友商”抢市场。

友商间频繁互怼，也正反映出目前手机市场的激烈竞争，手机厂商原来固守的市场优势正在被打破，例如小米主打“性价比”策略，而OPPO与vivo一直被冠以“高价低配”的手机品牌，如今分别推出了主打性价比的Realme和IQOO，小米市场优势面临友商新兴品牌的挑战。

“以彼之道还施彼身”，小米应对策略是推出独立品牌Redmi和小米CC，形成“主品牌+子品牌”的规模作战。

从市场调研机构 IDC 今年 4 月底发布的全球手机市场出货量报告来看，2019 年第一季度的全球手机市场出货量为 3.1 亿，相比去年继续下滑，整体上下跌了 6.6%。而从中国大陆市场下滑态势更加严重。在 IDC 公布的 2018 年中国手机市场调研报告中显示，在 2018 年全年时间里，中国大陆智能手机市场总销量为 3.98 亿台，同比下滑 10.5%。

在这样的大环境下，手机品牌纷纷采取多品牌矩阵模式，来不断完善自己的主品牌，用差异化的品牌格局，抢占市场。