智能音箱 | 国内成全球最大市场,百度取代阿里成中国第一

智能音箱成为当下最热门的智能硬件，已成巨头标配产品，背后核心推动者是亚马逊，在2014年推出Echo智能音箱后，受市场追捧。在这一年，巨头纷纷涉足智能家居产业，谷歌在1月以32亿美元收购Nest智能家居厂商，至此行业掀起全球智能家居热潮。苹果公司则在6月发布HomeKit智能家居平台，三星则在8月收购SmartThings布局智能家居平台。

值得一提的是，相比谷歌、苹果与三星，亚马逊是最晚进入智能家居领域，在2014年11月推出Echo智能音箱，通过AI语音助手赋予音箱人工智能属性。凭借语音开放的策略，让亚马逊Echo系列音箱在美国受到市场追捧，至此在全球掀起造“箱”热潮，到如今已成为科技巨头们的标配智能硬件。

谷歌逆袭，亚马逊霸主地位恐将不保

不得不说，亚马逊开启了新的智能家居时代，并抢夺了美国家庭入口。时隔两年后，谷歌在2016年I/O开发者大会上推出搭载语音助手的Google Home智能音箱，与亚马逊抢夺美国家庭入口，也被视为亚马逊最大竞争者。

在智能音箱领域，亚马逊先发优势，很长一段时间内牢牢控制了全球绝大多数市场份额。谷歌作为后起之秀，凭借移动操作系统安卓优势，搭载支持Google Assistant语音助手设备突破10亿大关，推动谷歌智能音箱以成倍的速度追赶亚马逊，且两者差距进一步缩少，且有望在2019年实现对亚马逊超越。

Strategy Analytics早前的调查报告，预计2019年全球智能音箱出货量将同比增长57%至1.35亿台，并预计亚马逊与谷歌市场份额将基本持平。亚马逊在2018年市场份额高达37.7％，今年将会下滑至31.7％，谷歌则从2018年30.3％上升至31.4％。在笔者看来，因谷歌、百度、小米等厂商在智能音箱与日俱增，出货量及市场份额不断飙升，导致亚马逊智能音箱份额呈现下滑局面。

依据Strategy Analytics最新报告数据显示，2019年第一季度亚马逊智能音箱出货量同比增长50%至560万台，但谷歌出货量同比增长92%至470万台，按照这样的增速，在笔者看来，第二季度有望实现对亚马逊超越。

另外，谷歌在今年对智能音箱部门和Nest进行重组，推出全新Nest Hub品牌，发布Nest Hub与Nest Hub Max两款搭载大尺寸屏幕智能硬件产品，并内置Google Assistant语音助手，定位智能家庭控制中心。这两大智能硬件合并后，势必助推谷歌智能硬件布局速度，提升与亚马逊竞争能力。

此外，尽管苹果HomePod售价高，但依旧实现成倍的速度增长，并挤进全球前五，第一季度出货量同比增长105%至110万台，占全球4.3%的市场份额。在笔者看来，苹果要想参与市场争夺战，需要推出更加廉价版HomePod，毕竟高高在上的价格难以推动销量飙涨，如果苹果智能音箱出货量不能提升，难以抢夺更多智能家居市场份额，对于苹果来说，廉价版的音箱将是争夺全球智能家居市场关键所在。

国内是全球最大智能音箱市场，百度取代阿里成中国第一

需要指出的是，因智能手机下滑态势不可逆转，但消费者对智能音箱等智能硬件需求剧增，特别是中国市场。今年第一季度，中国取代美国成为全球最大智能音箱市场，至此 Strategy Analytics现已将2019年全年全球出货量预测上调10％至1.477亿台。

依据数据显示，百度已取代阿里成为中国最畅销智能音箱品牌。物联网高级顾问杨剑勇指出，自亚马逊在全球掀起智能音箱热潮后，吸引了国内科大讯飞、BAT、联想、小米与华为等巨头跟进，还有众多创新企业，可以用百“箱”大战来形容，竞争态势尤为激烈。

在阿里旗下天猫精灵在2017年双十一以价格策略率先突破销量百万大关后，并占据国内销量第一的位置，随后小米、百度等玩家纷纷加入价格战，以此抢占市场份额。到2019年第一句读，百度已实现对阿里超越，第一季度百度出货量同比增长81900%至410万台，阿里与小米出货量分别为370万台与240万台。

通过Strategy Analytics数据显示，阿里规模优势正在减弱，取而代之的百度与小米，这背后的核心竞争力来自智能语音及智能家居生态体系日益庞大。而阿里则在一味追求数量的同时，忽略了智能生态建设。

百度智能音箱出货量仅次于谷歌，并实现对阿里超越，背后的智能生态功不可没，截至今年3月末，搭载小度助手的智能设备同比增长279％至2.75亿台，小度语音助手继续在中国保持领先地位。

小米智能音箱出货量第一季度同比增长518%至340万台，但阿里出货量同比增长只有243%至370万台，两者微弱的差距，且在小米高速增长的态势下，有望在下一个季度一举超过阿里。今年是小米AIoT战略核心年份，以语音助手与智能音箱培育的智能生态规模日益扩大。

截至今年3月末，IoT平台已连接1.71亿台物联网设备，人工智能助手小爱同学月活跃用户为4550万，同比增长247%，已成为国内最活跃的AI语音交互平台之一， 并吸引越來越多的开发者加入到小米AIoT平台。

相比百度与小米在智能生态优势，阿里天猫精灵更多聚焦在智能单品发展策略，例如在今年春季新品发布会上，一口气推出5款天猫精灵系列智能硬件，而生态平台扩充相比百度与小米来说，进度缓慢。

最后

尽管中国是全球最大智能音箱市场，但竞争环境白热化，通过价格补贴抢占市场的巨头，留给其他玩家机会似乎并不多，对于一些创新企业来说，在这场价格大战中面临生死大考验，而华为、腾讯等巨头，也将面临其他巨头价格补贴大战，对于他们来说，食之无味弃之可惜的尴尬局面。

国内竞争格局以从百“箱”大战演变成三强争雄的局面，作为后起之秀的百度，能否保持国内第一市场地位，有待市场检验。