照明大厂纷淡出红海市场 智能照明升级挑战重重

LED照明进入红海价格厮杀，如何朝向高附加价值与提升获利已成为各家厂商的难题。

随着中国台系LED厂陆续淡出标准型照明供应链，本土业者2018年也面临成长动能疲乏的瓶颈，多家大厂陆续退出通用照明市场。

而过去引领市场的照明龙头厂商飞利浦照明选择改名与转型，寻求创新的商业模式，定位成为物联网时代下的照明企业，但照明市场竞争能否由现在的成本之争转变为系统整合之争，恐怕还需要经历漫长的道路。

从皇家飞利浦(Royal Philips)分拆后上市，飞利浦照明更名为昕诺飞，从传统照明转型至LED照明及连网系统，昕诺飞在全球建置3,400万个智能连网装置，每年将投入约5%销售额用于研发，重点聚焦于智能连网与系统。

尽管目前昕诺飞已有超过7成的营收来自于LED照明，传统照明市场仍并未全面走入历史，但2018年传统Lamp的营收贡献已呈现20%下滑，而全球照明大厂的下一个战场已经走向物联网架构的智能连网市场。

受到2018年全球整体经济动荡，多家中国本土照明业者营收及获利出现衰退，昕诺飞2018年也遭遇营收及获利下滑的走势，降低成本的措施已难以弥补市场需求衰退，虽然专业产品销售额26.35亿欧元，位居各项应用比重之首，但各样应用营收全面下滑，全年营收年减率达4.4%。

另一方面，全球照明大厂也分别走到转型与退出的转折点，美国大厂Cree日前宣布将旗下LED照明部门(Cree Lighting)以3.1亿美元出售给美国Ideal Industries公司；美国照明大厂伊顿(Eaton)3月宣布将决定分拆照明业务，规划在年底前完成分拆并成立独立上市公司；通用电气(GE)也在2018年11月签订合约出售旗下照明公司Current；而欧司朗早在2017年将灯具业务朗德万斯(Ledvance)卖给了木林森。

全球照明产业版图进入结构性的转变，近百年来的传统照明势力遭到挑战，随着LED照明产品的性价比不断提高，LED照明成本累计下降了90%以上，发光效率呈现倍数提高，LED光源在替代性光源市场渗透率接近50%，LED照明已经不再是高技术门槛行业，更多大陆竞争者加入导致市场瓜分、利润更薄，而2018年中美贸易战纷争不断，导致市场恶性竞争加剧。

雷士集团2019年正式获得东芝照明在日本市场的品牌授权，意味着中国本土厂商照明大军延伸海外战线持续扩张，而过去具有领先地位的全球照明大厂提早摆脱打价格战的压力迫在眉梢，若无法顺利提升主力战场，只能被迫在通用照明市场中价格竞争。

昕诺飞的下一步不单只是销售灯具或照明产品，更要从硬体设计与贩售转型成服务提供者，透过产品升级，走向差异化的全球战略才有胜出机会。

物联网带来大数据分析与人工智能(AI)成为当红“炸子鸡”，透过照明设备搭配感测技术，结合AI运算带来新契机，将全面打开城市、商用及家庭的新兴智能照明市场，市场大饼看似诱人。

但全面推广却需要物联网条件配合与商业模式的水到渠成，光是要将LiFi(Light Fidelity)取代现有Wi-Fi技术，整体配合环境重新建置就是一项大工程，昕诺飞要从光源提供者转型为光的供应商，恐怕还要再经历艰难的过渡期。