荣耀life正式开业 将门店打造成为年轻人的潮玩新阵地

前言

作为荣耀在云南首家潮玩店，荣耀life开业的话题度不小。网红打卡地标，体验场景丰富等赞誉之声不断，今天笔者也从自己的角度来带大家了解下这家融入了诸多全新元素的荣耀潮玩店，荣耀life。

一、云南十八怪，从此多“一怪”

前几天，荣耀总裁赵明在微博上秀出了顺口溜《云南十八怪》，紧接着，荣耀在云南的首家潮玩店——荣耀life便在媒体的聚光灯下正式诞生了。

对于荣耀life，不同的媒体自然有不同的解读，然而在笔者看来，一个从内到外都有别于传统手机线下店的“怪”字，便是对荣耀life最好的概括。

首先，外形“怪”，甚至在未正式营业前就“怪”出了热度。

荣耀life是荣耀2019年的第100家Shopping Mall门店、第100家连锁品牌形象店，更重要的是，荣耀life是荣耀第一家3层门店，而且是特别打造的独栋建筑。放眼国内所有厂商，这也都能算得上是大魄力与大手笔。

外形上，荣耀life的外观告别了方方正正、棱棱角角，在抛物线型的主架钢梁四周延伸出圆润的钢材构件，与玻璃幕墙共同构成了不规则的玻璃金字塔外形，再加上地上一层地下二层的下沉式设计，让荣耀life乍看起来更像是一个时尚的购物中心或者文化中心，与人们传统认知中手机门店单调狭小的印象显得格格不入。

尤其在晚上的时候，荣耀life周身会亮起荣耀的主题Moving Color，让本就前卫的造型更多了年轻动感的元素，在尚未开业前，作为一家手机门店的荣耀life竟然成为了当地的打卡地标，此为外观的“怪”。

其次，体验“怪”，没错，是怪舒服的怪。

想到手机门店，第一认知是什么？买手机。第二认知呢？走人。但是在荣耀life，你有很多可以多呆一会儿的理由。

荣耀life地上1层是颇具审美设计的产品体验门店，而在荣耀life的地下1层，却融合了电竞主题区、自拍体验区、AI互动体验区以及休闲区等很少出现的手机门店的体验场景。

电子价签，抬起手机自动播放介绍视频

电竞体验区

AI互动屏，自动识别介绍产品、体感游戏

这也意味着，消费者完全可以实现楼上购买产品，楼下即可通过游戏、自拍、体感游戏等高频率使用场景进行产品的现场体验，不仅丰富了门店的体验场景，更打破了顾客与门店单纯商业交易的冷交互模式，让人体验感倍增。

第三，经营理念怪，除了卖手机，这里居然还有咖啡馆和酒吧。

荣耀life之所以备受关注，很大原因在于第三层开设了咖啡馆、清吧以及户外的篮球场，使得门店具备了生活方式类的元素。

目前，手机行业的门店业态正在从“便利”向“体验”过渡，但体验的终极发展方向却还无无定论。荣耀life整合了咖啡馆、清吧等生活类模块，可以说是为门店业态革新提供了发展的新思路。

而且这种模式从近期看，可以为荣耀life带来更多的客流和更长的停留时间，从长期看，荣耀life为青年用户提供了一个休闲交流的场所，将门店打造成为当地青年的潮流文化阵地，用户对品牌好感度自然也是大有提升，无论从哪方面看，对于荣耀来讲都是很好的决定。

二、其实对于荣耀来说，见怪又不怪

在去年末的发布会上，荣耀发布了更具国际化和年轻化的品牌新标识，并同时成立“青年派”社群，密集的信号显示，荣耀期待与年轻用户之间进行更深层、更高阶的沟通。

在这点上，相比于荣耀life的亮相，荣耀在产品的打造上已经先行一步。

早在去年底，荣耀V20便与意大利时尚潮牌MOSCHINO跨界推出联合定制款，而在今年初的发布会上，更是一口气发布了荣耀20i与国际潮牌 AAPE定制款以及荣耀手表与顶尖国际华裔设计师VIVIENNE TAM联手打造的联名款2款备受年轻用户追捧的爆品。

正如赵明所说，极具竞争力的产品需要极具扩张力的渠道来作为依托，因此，在荣耀life内融入更多年轻人感兴趣的体验场景，更多贴近年轻人喜好的生活方式，将荣耀life打造成为时尚青年的潮流新阵地，自然也就见怪不怪了！

三、“怪”的背后，“新”才是主角

手机门店已经进入全局比拼时代。在荣耀20i的发布会上，赵明曾经透露，尽管荣耀以互联网手机切入市场，但如今荣耀线上线下渠道销售占比已经接近5:5，是目前国内线上线下发展最均衡的手机品牌。

而从赛诺最新数据显示，2018年荣耀的线下销售占比已经达到了56%，因此，在渠道扩张上 ，荣耀已经进入到从“一级升空“进入到了“二级点火”的新时期。

在保证线下渠道稳定扩张的同时，提升线下门店体验将成为一个重要的增长极，而在与自主意识更强的年轻用户沟通过程中，打破传统单一的销售场景，本着与年轻人交朋友玩在一起的态度进行门店的功能升级。。

正如荣耀总裁赵明所说“我们希望借这样一个超晚点来构建一个年轻人的生活场所，比如说更好的与年轻人国通和交流，也通过年轻文化反哺荣耀品牌”，或许就是荣耀在店面升级中的新思路。

写在最后

在笔者看来，随着人、货、场关系的重构，以销售为主导的线下渠道已经不再能满足当代年轻人的需求，相比于很多厂商吐槽当代年轻人很难搞定，荣耀则是抱着与年轻人交朋友的心态进行店面的体验升级，将门店打造成为年轻人的潮玩新阵地。

这不仅会为消费者带来极大的体验提升，同时也会不断丰富荣耀的品牌内容，让消费者不再单单因为科技产品而想起荣耀，而是让荣耀成为日常生活中的一部分，相信这也会在一定程度上为行业的渠道革新带来新的参考意义。