美图将彻底抛弃“手机公司”的标签，走向“互联网业务”

在智能硬件业务的拖累之下，今年中旬前美图将彻底抛弃“手机公司”的标签，走向“互联网业务”。

3月20日，美图（1357.HK）公布2018年全年业绩。公告内容显示，美图去年全年实现收入27.91亿元，同比下滑37.8%，净亏损8.79亿元。其中，智能硬件业务实现收入18.44亿元，同比下滑50.7%。

美图公司称，公司总收入下降主要由于智能手机业务低迷，部分被互联网业务26.3%的强劲增速所抵销。

根据年报数据显示，美图公司互联网业务2018年收入贡献比例自16.7%增至33.9%。

手机业务关停

2018年以来，中国智能手机市场面临挑战。品牌头部效应渐显、市场疲软、用户换机周期加长，在二线手机市场的惨烈厮杀下，中小品牌的生存空间不断被挤压。

根据过往财报数据，美图公司自上市以来一直处于亏损状态。2013年至2017年，美图分别亏损2581.3万元、17.72亿元、22.17亿元、62.6亿元和1.97亿元。

不过智能硬件业务作为美图公司的主营业务，其营收与销量始终保持增长状态。直到2018年，该业务营收首次大幅下降50.7%至18.44亿元，智能手机亏损约5亿元。主要原因是智能手机销量同比下滑超过50%至72.17万部。

第一手机界研究院统计数据显示，2018年10月，这是美图最后一次出现在中国线下市场手机品牌销量TOP20中，位列TOP15，所占市场份额仅有0.3%。

财报显示，整个2018年，美图手机仅推出T9一款机型。

此外，2018年底，美图公司曝出“裁员”传闻。美图在财报中透露，截至2018年底，公司员工数量相比2018年6月30日减少约30%。

为了集中于“美和社交”的战略转型，美图于2018年11月19日宣布将美图品牌权予小米集团（01810.HK）以推出未来的美图手机系列，授权将之后的美图手机由小米负责研发、生产、销售和推广，而美图公司将提供影像技术与美颜算法的共同支持。

在2019年的财报中，美图的手机业务将被定义为不再持续运营的业务。

如何变现？

2018年，美图正式宣布“美和社交”新战略，互联网业务取得成效。

财报数据显示，2018年美图互联网业务实现收入9.48亿元，同比增长26.3%。毛利同比上升134.8%，达到4.9亿元，毛利率更是攀升了24个百分点，达51.9%。

不过这依旧难以扭转美图公司的整体业绩。

值得注意的是，在回归互联网的战略调整过程中，美图还遭遇了活跃用户数量下降的问题。据财报显示，截至2018年底，美图旗下应用月活跃用户总数为3.32亿，同比下降19.9%。其中，只有美图秀秀维持住活跃用户数量，美颜相机、美拍“月活”纷纷流失，美拍用户数更是同比下滑60.3%。

美图表示，今年公司会以短视频为发展重点，将现有产品全面视频化，做到创新的视频产品，如美图秀秀将陆续推出短视频拍摄处理功能等。

此外，2月20日，美图公司发布公告称，将以26.9亿港元收购乐游科技控股（01089.HK）间接全资子公司DreamscapeHorizon Limited 31%的股权。预计今年4月完成收购，广告收入也将成为美图发展的重要驱动力。