iPhone降价销量暴涨 苹果保持高速增长态势

苹果在今年1月3日跌至142美元后，创一年来新低，跌幅高达40%，然而1月4日开始，迎来触底反弹，当天上涨逾5%后，截至2月5日收盘后，一个月累计涨幅22.5%。2019财年第一财季营收高于预期，每股收入创纪录高达4.18美元，此外服务和可穿戴设备营收也创出历史新高，也许苹果最坏的时候已经过去。

iPhone因降价带来销量迅猛增长，以及今年将会发布三款新iPhone，华尔街对苹果充满信心，而对于降低售价后，也激起果粉换机热情，降价后立竿见影，也可以看出苹果用户忠诚度非常高。

高售价导致iPhone需求低迷，市值暴跌

自去年10月后，因华尔街担忧高售价iPhone需求低迷，让苹果在资本市场遭遇血洗，特别在1月2日库克一份致投资者信下调2019财年第一财季业绩后，由此前预计890亿至930亿美元下调至840亿美元，并指出中国用户对iPhone需求疲软，导致收入低于预期，这份公开信犹如一颗重磅炸弹，引发苹果暴跌，1月3日跌幅高达10%。

这一天也是自10月3日创新高至233.47美元后，3个月后跌至142美元，跌幅高达40%，苹果衰落各种言论蔓延，这也是库克执掌苹果以来迎来史上至暗时刻。苹果历经长达3个月下跌之路，在1月4日开始触底反弹，特别近日公布2019财年第一财季报表后，尽管苹果来自服务收入同比增长19%至109亿美元，以及可穿戴产品、家居产品和配件的收入创历史新高同比增长33%至73亿美元。

但iPhone低迷，特别大中华大区下滑严重，导致iPhone收入下跌15%至520亿美元，使得整个季度营收同比下滑5%至843亿美元，但以高于华尔街预期，致使市值在盘中一度再夺全球之冠。

苹果未来

对于苹果来说，首先要提升iPhone销量，为此苹果在2月5日宣布执管苹果零售5年的主管将在4月离职，在苹果工作了30年的迪尔德雷•奥布莱恩Deirdre O ‘Brien将担任苹果零售和在线商店主管，直接向库克报告。

新任零售主管DeirdreO'Brien对苹果员工发表讲话。

就在近日，国内各电商在线平台穿出iPhone销量大涨消息，从1月11日到1月30日，苏宁电器的苹果iPhone销量增长了83%。其中iPhone 8和XR是最受欢迎的机型。天猫在1月13日对iPhone进行大幅降价，截至1月29日，天猫上的iPhone销量飙升了76%。iPhone因降价在国内销量得以提升，对于华为小米等国产手机厂商来说不是好消息。

当下智能手机主要围绕换机用户争夺展开，苹果降价后刺激iPhone销量大增，对于高喊超越苹果的华为来说，要在2019年实现超越将会难上加难。特别在营收上的悬殊，华为很难在几年内实现追赶。华为消费类业务（包括电脑、可穿戴设备和智能手机等消费类电子产品）在2018年创造500亿美元营收，而苹果仅iPhone一个季度营收就高达520亿美元，高于华为全年。

其次，对服务收入寄予厚望，App Store、音乐和支付等苹果服务收入增长迅猛，在2018财年创造了370亿美元营收，同比增长24%，按照这样增速，服务收入有望在2023年将会突破千亿美元大关，这将是苹果面向未来核心业务之一，带领苹果继智能手机等硬件服务为核心的业务向服务转变。

2019财年第一季度苹果服务收入此外，活跃设备数量达创纪录的14亿部，推动付费订阅用户增长迅猛，仅2018财年同比增幅高达57%至3.3亿人，此前库克也表示生态系统从未如此强大，特被来自服务收入大幅增长。

另外，以Apple Watch和Airpods等可穿戴设备以及智能家居等收入也创出历史新高，2018财年同比增长35％至174亿美元，2019财年第一财季依旧保持高速增长态势，同比增长33%至73亿美元，Apple Watch是全球最畅销智能手表，特别在中国市场增长迅猛，同比增长超过50%。

最后，为了提高苹果全线产品智能化竞争力，为此在内部设有机器学习与人工智能战略部门，John Giannandrea掌管AI战略部门，负责苹果全线产品和服务的 AI 与机器学习战略，致力于将机器学习技术紧密集成到苹果产品中并不断加以改进，为用户提供更加个性化、智能化、自然化的交互方式。就在近日，Siri主管卸任，由John Giannandrea接管Siri团队。

机器学习和人工智能对于苹果未来发展至关重要，在人工智能时代，苹果凭借Siri争夺万物入口，为了改善Siri语音技术，不惜重金收购多家相关创新企业提升Siri智商能力，提升语音交互体验，希望Siri成为无处不在的人工智能助手。