华为漂亮数字背后的挑战_5G浪潮下的华为“活着”更重要

收获手机出货破2亿台的“小目标”并无法掩盖华为在2018年度过的不平静，为了打消外界顾虑，74周岁的华为“教父”任正非于1月15在深圳总部罕见地接受了国际媒体的联合采访，打破沉默并向外界释疑。这也是任正非继2015年“隐退”之后的再次对外开口。

经历“孟晚舟”被扣事件后，任正非双鬓略显斑白，不过整体精神状态健朗，他面对外媒访谈笑容满面。任正非表示，“2019年，我们可能会在国际市场面临挑战和困难”，营收增速可能会降到20%以下，2019 年的收入目标为1250亿美元。同时，任正非强调，之前中兴遭遇的事情绝不会发生在华为身上。

值得一提的是，若按此前华为轮值董事长郭平在2019年新年致辞中所讲述的“2018年华为公司预计实现销售收入1085亿美元”为参考的话，以1250亿美元为收入目标的2019年，其增速或将降到15%左右，远不及20%。

漂亮数字背后的挑战

华为各系列手机的创新热卖使得消费者业务（CBG）在华为体系内扮演的分量越来越重。对照华为消费者业务CEO余承东在致员工2019新年信中表示：“2018年，前三季度华为智能手机出货量上升至全球No.2，突破2亿台大关；预计华为消费者业务收入规模同比增长近50%，较目标提前一年跨越500亿美元里程碑。”

在2017年的财报当中，运营商业务首次跌到五成以下（49.3%），而消费者业务贡献收入连年上升，已经达到总收入的近四成（39.3%），以上文提到的1085亿美元计算，2018年消费者业务的收入贡献将达到46%，或成为华为的首要收入来源。这也意外着，移动终端对华为来说，重要性与日具增。

在“华米OV”四家中，华为是唯一在海内外市场每个季度出货量都取得增长的手机厂商。根据IDC数据显示，华为2018年前三季度全球出货量达到1.455亿台，同比增长3150万台（28%），其中海外出货量同比增长2320万（49%），增量贡献百分比为74%。中国出货量增长了830万台，增量贡献百分比为26%。

然而，当今全球市场的大环境显然有更多不确定性：经济处于下行周期、跌破枯荣线的制造业指数，手机行业又怎能独善其身呢？

根据TrendForce报告，2019年全球智能手机产量预计为14.1亿台，比2018年下降3.3％。

缺乏突破性的功能或特征使得用户换机周期被拉长，消费者更将趋于理性而选择头部品牌产品，头部厂商的直接碰撞将更加激烈。

余承东也坦言：“2019将是更不平静的一年，万亿美金巨量市场空间大幕拉开，角逐者升级为世界最顶级玩家，智能终端行业面临格局式大洗牌。”

2018年的国产手机品牌走过了印度、欧洲等全球各地，讲过了升降、滑盖、双屏乃至柔性屏，也展示了双摄、三摄以及强大的AI性能，但如何在“不是你，就是我”的手机存量市场里继续讲“消费者爱听的故事”，是华为要继续思考的问题。

5G浪潮下的华为“活着”更重要

5G全球建网热情高涨，燎原之势凶猛。全球主流通讯运营商与手机厂商将慢慢在2019年上半年预商用5G，推出5G手机，2020年正式商用。GSMA数据显示，目前已有66个国家的154家运营商正在开展5G测试工作，预计到2025年将有110张5G网络。

华为公司是全球5G运动的核心参与者，即便受制于2018年底的“加拿大事件”的非商业因素影响，在即将到来的5G时代，华为在全球5G生态中占据核心位置的现实，已经不能逆转。据任正非在专访中透露，目前华为已在全球拿到了30份5G商用合同，并出货2.5万座5G基站。

每一次全新的技术革命，也将带来商业上的颠覆。华为的判断和布局，对未来全球5G生态走势有重要意义，也关系着华为的生死存亡。华为公司轮值董事长胡厚崑接受专访时表示，在技术革命来得特别快的时候，新对手可能还来不及进入视线，需要“战略性”地评估市场。

消亡或是留存，取决于充当“使能者”的华为是否能够提前看到未来，若不能探索出新思维的改变，先入者也将无立足之地。因此，活着，也成了任正非口中最重要的事。