苹果股价暴跌为何怪大中华区

谁能料到，2019年的第一个雷，竟来自苹果公司。美国当地时间周四，苹果公司股价暴跌近10%，市值一天蒸发741亿美元，创2013年1月以来最大单日跌幅。

其实，自10月以来，苹果股价已下跌逾38%，市值降至6820亿美元左右，缩水了4460亿美元。

这4460亿美元，相当于苹果跌去了1个Facebook，2个多的富国银行，3个多的麦当劳。

2018年10月以后，苹果开始持续下跌

这回，巴菲特也损失惨重，伯克希尔·哈撒韦公司一夜之间蒸发近40亿美元，当日股价下跌超过5%。

这次暴跌的直接原因是，美国当地时间1月2日收盘后，苹果披露了2019财年第一财季营收将较此前预期低逾7%。

对此，库克的解释是：错误低估了一些核心新兴市场经济放缓的程度，特别是大中华区对iPhone手机需求的放缓。

小巴忍不了了，咳咳咳，库克老兄，iPhone 卖不出去，这样甩锅给我们真的好吗？

不过，苹果在华营收下滑也是不争的事实。数据统计公司Counterpoint公布的2018年第三季度中国市场智能手机销量排名显示，以华为、vivo、OPPO等为代表的品牌稳占第三季度销量排行榜Top 5，五个品牌的市场份额总和超过78%。

而苹果因为新品iPhone XS及iPhone XS MAX价格高、创新不足，首发销量乏力，第三季度同比下降17%，排名跌落至第六，市占率仅为7.7%。

想想也觉得唏嘘不已，距离苹果首次突破万亿市值也不过4个月的时间，从曾经的风光无限，到如今的忧心忡忡，暴跌的背后，苹果究竟是出了什么问题？我们来看看大头的观点。

黄生

黄生喜投网董事长

“黄生看金融”公众号创始人

苹果衰退就是美国经济衰退

特朗普胡作非为的经济政策终于尝到苦果

苹果一公布业绩地雷，立刻震动世界，因为苹果是美国高科技和经济的象征，苹果要是倒下，美国经济也就倒下。

2008年美国发生次贷危机，而危机的根本原因是美联储不断进行货币宽松，投放了史无前例宽松的货币。

但另一个重要的原因是，以苹果公司为代表的美国高科技企业的快速崛起，在全世界攻城略地。

苹果等公司在过去十年快速成长、发展、壮大，带动了美国经济的从次贷危机的泥沼中走出，可谓功不可没。

现在苹果公司衰退了，而又没有新的大规模公司崛起，美国的经济也就面临衰退了。

苹果公司的衰退

意味着美国经济的衰退

接下来对于美国经济来说，才是最严重的考验，可以说这一切的根源，就在于特朗普胡作非为的经济政策，现在终于尝到了苦果。

如果没有特朗普的倒行逆施，苹果在全世界就不会衰退得这么快，至少还能在巅峰维持好几年。

特朗普和美国对华为非理性、无厘头的流氓欺压式打压，反而使得国人同仇敌忾，激发了国人的爱国、爱民族品牌的极大热情。

大家纷纷停止购买苹果手机，转而购买华为手机，苹果业绩自然下滑，华为业绩自然猛增。

当然，爱国热情可以使得民族品牌短期的业绩受到提振，但长期还是要靠质量、技术、服务等。

而这一点，却是华为的最大优势，正是因为华为在技术方面的长足进步，反而让西方企业成为追赶者，无论是5G、芯片、智能手机，华为都突飞猛进。

总体而言，苹果的衰退，也就是美国经济的衰退，华为的崛起，也就是中国经济的崛起，这不可避免，虽然充满了曲折。

冀勇庆

手机行业分析师

2019年将是安卓旗舰机

全面超越iPhone的第一年

苹果当前的衰退只是一个开始

苹果股价到达1万亿美元后，一直往下跌，这次库克将原因归结为新兴市场，尤其是大中华区的市场预期不佳。

我觉得他的说法有甩锅的嫌疑，至少这么说是不全面的。

我认为，苹果问题出在公司战略，曾经可以称之为“产品领先战略”，通过推出绝对创新的产品，培养高端用户，从而获得绝对高的溢价。

但现在看，显然不容乐观：

▷处理器方面，2018年9月，苹果发布了新一代处理器A12，而其后发布的华为麒麟980和高通骁龙855正在缩小与A12的差距。

▷操作系统、交互方面，iPhone的优势不明显，安卓9.0的流畅性也已经基本追赶上了iOS12。

▷AI方面，由于苹果的技术积累相对不足，如今iPhone Siri的整体体验不如三星Bixby 和Google Assistant。

▷拍照和续航方面，安卓旗舰机已经可以吊打最新版的iPhone了。

拿iPhone XS Max跟公认的年度安卓机皇——华为Mate20 Pro做对比，iPhone除了计算能力和外形设计方面保持领先，通话质量、交互、续航方面全面落后。

2019年将是安卓旗舰机

全面超越iPhone的第一年

关键是，iPhone XS Max在中国市场的售价高达9599元，而华为Mate20 Pro售价却只有5999元，整整高出60%。iPhone一直保持高价，还在2017年推出iPhone X后大幅提价。

当然，果粉的忠诚度确实很高，提价后销量并未下降。这促使苹果想通过提价来弥补销量不增长的现状，但它显然低估了市场的严峻性。

从苹果销量的全球分布来看，前三大地区分别为美国、欧洲和大中华区，前两大市场比较稳固，但在大中华区已经受到威胁，威胁来自中国本土厂商。

前几年主要是华为在挑战苹果在高端市场的地位，如今又加入了OPPO、vivo两家国产厂商。

这么说来，库克将预计不佳归结为大中华区，也是有一定道理的。

从目前形势看，2019年是苹果的关键年，苹果必须双管齐下才有可能继续保持领先地位，一是推出更具创新的产品，保持产品领先地位；二是调整价格策略，适当降价或者推出廉价版产品。

但我预计，这两点苹果都做不到：

▷一来，我认为2019年将是安卓旗舰机全面超越iPhone的第一年，从当前状况看，苹果除了在AR/VR方面有创新，其他方面几乎看不到，如果有的话，会反映到供应链和相关的收购、专利方面。

▷再者，降价一向不符合苹果公司的战略和商业模式，苹果过去的商业模式一直都是高投入、高产出，不习惯赚小钱。苹果曾经推出过低价产品如iPhone SE，实际效果并不好。

可以说，苹果的衰退是从2017年第四季度开始，如今通过股价暴跌表现出来，但这仅仅只是个开始。

接下去，随着中国手机厂商逐步突破欧美市场，未来苹果在欧美市场的衰退也是迟早的事，那时候将会是崩塌性的衰退。

马红漫

知名财经评论家

《财经马红漫》创始人

苹果的暴跌

或将导致哈撒韦公司业绩受到重创

库克在致投资者的公开信中，宣告苹果公司的业绩会低于预期，说实话低的幅度并不算大，但低于预期是一个质的变化。

其中特别提到了中国市场销售不景气的问题，那么，苹果预期一季度的业绩下行，中国要背锅吗？可能还真有些关系。

整个中国经济确实存在一定的下行压力。而苹果新机的定价颇高，导致果粉换新机的频率降低，甚至一些果粉有了反感情绪。当然，这跟苹果产品自身变化不大也有关系。

同时，也跟华为相关事件有关，很多人将手机选择和自己的立场问题放在一起，也是客观的事实。

再放远一点，大家一直在将创始人乔布斯和库克做对比。iPhone的兴起，归功于乔布斯。

库克上任后，创新层面发展还好，但在管理和技术研发、供应链等方面，管得很精细，更像CEO，不像是董事长。

CEO的工作，是把业绩报表、产品系列、具体营收指标一天天完成。董事长则需要高瞻远瞩、有战略眼光，要看到至少3-5年甚至10年后的事。

也就是说，董事长最终决定公司的命运，特别是长期命运。

此外，要关注到的是，苹果公司股价下跌，也不仅仅是一个个股的事。苹果股价暴跌影响深远，比如对苹果产业链公司的影响，以及对投资人的影响。

巴菲特被狠狠套了

这一波巴菲特被狠狠套了，我大概估了一下巴菲特买入苹果的成本和价格，套牢至少在20%以上，有可能在30%，甚至整个伯克希尔·哈撒韦公司的业绩也会受到重创。

这意味着，股市不只是股市，股市一旦走弱，意味着所有投资股市人的消费和再投资能力都会受到影响。

所以，股市和经济之间是一个双循环，是“你好我也好，你差我也差”的逻辑。