高通死磕，苹果在智能家居布局能否绝地反击

自库克掌舵苹果以来，没带来颠覆性产品，围绕老三样iPhone、ipad和Mac吃老本，使得苹果长时间受到争议，但不得不承认库克是一个精明的生意人，营收、利润和市值飙涨，成为全球最赚钱的企业，同时市值屹立在全球之巅多年，对高科技不感冒的股神巴菲特也持有大量苹果股票，可以说苹果在库克带领下，进入了巅峰时期，但同样也让苹果变得更加贪婪。

市值蒸发逾3500亿美元

苹果产品缺乏创新一直备受诟病，只盯着果粉口袋，产品售价一年比一年高，硬是提升到奢侈品级别，上万元的iPhone在国内需求低迷。高售价iPhone尽管为苹果带来更多利润，但全球需求低迷也是不争的事实，iPhone不再是畅销智能手机，取而代之的是华为手机。在国内市场，苹果更是输得一塌糊，先是被国内手机厂商纷纷超越，再被高通申请禁售令，让苹果在国内市场雪上加霜。

华尔街对iPhone需求担忧，直接体现在苹果股价上，自从苹果市值推到万亿美元后，再接再厉，两个月后的10月3日再创新高，市值高达1.12万亿美元，之后引发资本大撤离，截至12月18日苹果市值跌至7780亿美元，不足三个月市值蒸发3420亿美元，约2.4万亿人民币，跌去三个茅台，差不多一个腾讯。

营收创新高，手握2371亿美元现金

2018财年，苹果营收惊人，高达2656亿美元（约1.8万亿人民币），利润高达595亿美元（约4100亿人民币），营收和利润双双创新高，成为全球最赚钱企业。只是iPhon、iPad等产品销售数量并不乐观，2018财年iPhone共卖出2.177亿台，和去年基本持平，不过，虽然iPhone销量没有增长，但高售价带来营收大幅增长，2018财年来自iPhone收入同比增长16%至1670亿美元，占总收入63%。可以看出，至今为止，苹果依旧依靠iPhone创收。

苹果其他产品线iPad和Mac存在下滑之势，2018财年iPad数量4353万台，低于2017财年的4373万台，Mac同比2017财年下滑104万台，昔日乔布斯时代的老三样产品，已开始褪去。

当第一代iPhone诞生后，促使了移动互联网发展，在这黄金十年，苹果事业蒸蒸日上，是整个移动互联网最大受益者，伴随移动互联网褪去，苹果也难掩下滑趋势，继而华尔街开始担忧，在资本上遭遇血洗，两个多月市值缩水逾3500亿美元，但苹果手握2371亿美元现金，以及高额的研发投入，在即将进入的万物互联时代，寄予厚望的Siri将是争夺未来关键。

具有万亿市场规模的智能家居，能否让苹果逆袭

智能家居在未来几年，市场规模将有望增长至万亿，当智能手机饱和格局下，且全球市场下滑趋势，所有手机厂商均瞄向智能家居这个新风口，苹果也不例外，早在2014年率先推出HomeKit智能家居生态平台，但这一生态由于进入门槛过高，被后来者亚马逊取代。

亚马逊以智能音箱作为家庭中枢产品，并结合语音技术构建庞大智能家居生态，这一模式已成为全球样板。为此，苹果也推出搭载Siri的智能音箱HomePod，并结合HomeKit平台和iOS自带家庭控制入口，以及在全球拥有庞大的果粉，利用iPhone和iPad等智能终端自带Siri语音控制家庭其他智能设备，从控制一个灯泡到整个房子，以此争夺家庭入口。

苹果为快速推进HomeKit生态普及，加入开放组织Thread Group，希望让更多设备厂商更容易加入HomeKit生态，推进智能家居战略向前迈进，并提升与亚马逊和谷歌竞争力，至此在美国市场形成亚马逊、谷歌和苹果三强争雄局面。

令人遗憾的是美国智能家居市场，亚马逊领跑，而苹果则起了一个大早赶了一个晚集，2011年iPhone4s首次搭载Siri语音助手后，全球掀起一股智能语音热潮，亚马逊、谷歌、微软等科技巨头都拥有自己的语音助手。引发巨头们通过语音来撬开万物互联大门。

苹果是所有巨头当中，最早进入人工智能语音技术的厂商，相比竞争对手亚马逊Alexa来说，Siri智商一只备受诟病，可用起大早赶晚集来形容，谷歌和亚马逊后来居上。

亚马逊已大面积渗透至千万家庭，Amazon Alexa成为最受欢迎语音助手，智能音箱出货量更是一路高歌猛进，来自Strategy Analytics数据显示，今年第三季度出货量720万台，同比增长45%，尽管增速放缓，但依旧占据了全球31%市场份额。此外，亚马逊Alexa人工智能助手技能超过5万个，全球硬件厂商纷纷搭载或兼容，让亚马逊AI助手无处不在。

庆幸的是苹果Siri近年来智商也得到了大幅上升，早前有Loup Ventures对全球四大AI助手进行了测试，谷歌Google Assistant夺冠，但苹果Siri进步最快。物联网资深专家杨剑勇指出，此前，苹果为提升Siri能力，在过去几年中收购了包括VocalIQ和Novauris等多家语音技术公司，另外，为了确保Siri在智能语音竞争格局中不被边缘化，也推出了搭载Siri语音助手HomePod智能音箱，与亚马逊和谷歌竞争。

最后

苹果智能音箱HomePod到现在为止，还没有得到广大果粉青睐，同样受制于高售价导致需求低迷，如苹果推出廉价版智能音箱，降低购买门槛，凭借在全球拥有十几亿的忠实果粉，势必对亚马逊和谷歌造成压力。

此外，因Siri得到改进，AI能力不断提升，苹果通过HomeKit＋智能音箱HomePod＋Apple TV＋Siri进行组合，并结合iOS自带智能家庭入口来撬开智能家居入口，以及语音开放，让Siri成为无处不在的人工智能助手，或许能让苹果将有机会在智能家居竞争格局下逆袭。