诺基亚3为何放弃性价比定价偏高

诺基亚近期发布了一款新的手机诺基亚3.1 plus，售价为1099元，搭载的芯片为联发科的中低端芯片P22，而这款芯片被小米用于目前售价仅为699元，这似乎显示出在坚持了大半年的性价比之争后，它似乎正放弃性价比竞争。

性价比之争让富士康承受亏损压力

诺基亚手机业务的运营是一个特殊的组合，HMD公司负责诺基亚手机品牌的营销和运营，富士康旗下的富智康负责诺基亚手机的设计和制造业务，而今年中HMD进行融资1亿美元的时候富士康参与投资让双方的合作更加紧密。

去年是诺基亚手机品牌重新回归市场的第一年，当时其在中国市场推出的手机被指低配高价、情怀营销，并未获得用户的认可，去年底推出的诺基亚7更是上市后2个多月就降价900元销售，为改变这一不利的局面，今年开始诺基亚手机开始以性价比作为武器强力挑战手机市场。

今年6月诺基亚推出的诺基亚2代采用了骁龙636芯片，拥有全面屏设计，在配置方面与小米的红米note5相当，售价仅为1299元起，较高的性价比让这款手机大受市场欢迎，在京东618购物节中位居销量第二名。诺基亚X6所取得的好成绩，让它持续推出举办性价比优势的诺基亚X7、诺基亚X5。在这些性价比手机的支持下，三季度诺基亚手机的出货量同比猛增71%，跻身全球智能手机前十强。

不过强打性价比牌给富智康带来了巨大的财务压力，富智康公布的今年前三季度业绩显示亏损额达到5.75亿美元，同比增长80.9%，显示出它在大力支持诺基亚手机以性价比参与市场竞争的情况下导致自己的业绩陷入亏损局面。

诺基亚或放弃性价比

HMD公司并没太多资产，它仅是获得了诺基亚公司的品牌授权，诺基亚公司并没向它投入任何资金，可以说富士康是诺基亚手机的最大支持力量，而从富智康的业绩可以看出这一年多时间以来它也确实为了支持诺基亚手机付出了业绩连续亏损的代价。

富士康母公司鸿海是事件500强企业，鸿海此前一直都努力进行转型，而推出品牌产品正是它的转型举措之一，不过它在发展品牌业务的时候向来缺乏耐心和承受业绩的亏损。

2016年鸿海成功收购夏普，2017年初鸿海力推夏普电视复兴，2017年上半年夏普电视发起猛烈的价格战，夏普电视也因此出现倍数增长，一度晋身全球电视市场份额第四名。但是推动夏普电视的发展导致了鸿海2017年的净利减少7%，于是2017年下半年夏普电视的攻势就迅速减弱，夏普电视的市场份额也因此迅速下滑，2017年夏普电视仅位居全球电视市场份额第7名。

相比起夏普电视，富士康在诺基亚手机上的控制权要弱得多，获益也更少，在推动诺基亚手机复兴的过程中让富智康承受了亏损持续扩大的后果这自然让它更难以承受，而从这次诺基亚发布的诺基亚3.1 plus来看，按道理诺基亚3定位低于诺基亚X6，价格应该在千元以内才是，结果却定在千元之上，似乎显示出富士康已缺乏耐心和承受持续亏损的勇气，导致诺基亚手机放弃了性价比竞争。

其实此前已有端倪，诺基亚X6定价为1299元起，不过目前这个价格对应的4GB内存+64GB存储版本已从官网下线，仅有第三方商家有售，但是售价已提升至1399元，诺基亚官方旗舰店销售的诺基亚X6的6GB+64GB版本售价也提高了100元至1599元；其他几款性价比手机也有相应的提价，似乎显示出富士康方面已降低了对诺基亚手机的支持力度，导致诺基亚手机的性价比优势有所减弱。

诺基亚手机的性价比优势减弱预计对市场的影响也会是明显的，它的反弹势头预计会减弱，因为中国手机企业在激烈竞争之下正推出更具性价比优势的产品，曾经被诟病低配高价的OPPO近期就推出了售价仅为1180元起的 realme U1手机，采用的芯片为联发科P60，较诺基亚3.1 PLUS的P22高一个档次，性价比优势明显，诺基亚快速上升的势头或许将因此被抑制。