全球手机两强争霸：三星的笑点 华为的痛点

从note 7当年的一炸，三星手机在中国的人气指数一路下滑，从原先超20%的市场份额跌落到如今的1%左右，中国市场几乎丧失殆尽。

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然而几乎快被洗出中国市场的三星，虽然锐气大挫，但在全球市场格局中依然稳坐头把交椅。

11月2日，市场调研公司Counterpoint发布了2018Q3(第三季度)全球智能手机市场最新出货量统计情况。数据显示，三星以出货7230万部高居榜首，华为以5200万部继上个季度后再次领先苹果排名第二，苹果则以4690万部名列第三。而小米、OPPO、vivo、联想分列4-7位。

三星现状：东方不亮西方亮

都说“得中国市场得天下”，而这一句定论似乎在三星手机面前变成了悖论。那么三星是如何在中国市场销量忽略不计的状态下，多年稳坐手机销售榜单第一的位置呢?

按蓝科技的分析认为，全球主要分为两大手机销售市场：亚洲市场和欧美市场。其中，亚洲市场以中、印两国为主，欧美市场以美国为首。中、印两国以消费人口基数大为主要特点，直接主导消费市场;而美国虽然消费人口基数较小，但美国市场的态度却能左右欧美市场的整体情况，可以说是间接主导消费市场。

在中国市场，如今已经被国产手机占领，华米OV分列前四，其中华为又以极大的优势占据着国内销售榜单的第一名;而在另一出货量大国印度，三星几乎是与小米五五开的局面，华为则不占优势。

其次在美国市场，三星手机凭借多年的市场经营，早已形成主场优势，品牌忠诚度极高。而华为作为外来户，在多种复杂交错的不利因素影响下想要反客为主，除了会“念经”以外，还要在美国消费者中建立良好的品牌形象，打好情感维系这张牌。

所以，细分来看，中国市场、印度市场、和以美国为首的欧美市场，三星手机独占其二，这既是三星手机的笑点，同时也是华为的痛点。

面对攻擂夺冠这条路，华为还需负重前行，既要抢夺三星除中国以外的市场份额，还要时刻提防苹果的虎视眈眈，以防备其伺机反扑。

华为收拾全球市场有两条路：鲸吞和蚕食

作为三星最大竞争对手，目前华为在欧洲市场也仅是刚刚崭露头角，想要完全打开局面，美国是突破口，如果能一举攻下美国市场，那么欧洲防线将全线崩溃。实现覆灭三星、鲸吞全球市场的计划。

除此以外，如果不能得到美国市场的首肯，就要用蚕食的方法对欧洲的各个市场分而治之，一关一关的过，这样战线就会拉长，时间也会相对持久。

同时随着LG、摩托罗拉、索尼、HTC、黑莓等品牌的没落，在全球市场三星鲜有有竞争对手。而华为虽然尚未完成对欧洲市场的整体布局，但却是唯一敢站在三星面前破旧立新的角色。

最后在出货量方面，位列第三的苹果现在也无法对华为和三星造成强有力的威胁。毕竟随着技术壁垒被逐一打破、而苹果的价格又不断攀升，其出货量也将进一步受到掣肘。一味追求高端也必将无法兼顾中低端市场，可谓利弊两得。

由此可以看出，华为除了在中国市场稳压三星一头之外，在国门之外的市场，依旧不敌三星。