市场份额之争日趋激烈,OPPO和vivo或兄弟相煎

OPPO和vivo两家企业被视为兄弟，在日常的竞争中它们也向来坚持本分，避免伤及对方，不过在市场份额争夺日渐激烈的情况下两家企业已顾不上对方了，这不在OPPO宣布发布第一款性价比手机K1之后才数天，vivo也宣布将推出新款性价比手机Z3，明显是对标K1，显示出兄弟相煎的局面。

市场份额之争日趋激烈

大环境不佳，去年中国智能手机市场首次出现了年度同比下滑，今年一季度再次同比下滑近三成，二季度虽然取得了两成的增长，但是8月份的数据显示国内智能手机市场的出货量再次同比下滑两成，在国内智能手机市场阴云密布的情况下，国产手机四强都希望提升它们的出货量。

二季度的数据显示，国产手机品牌前四强华米欧维合计占有国内智能手机市场的份额已高达82%，如果加上在高端市场占据领导地位的苹果它们合计占有的市场份额已超过九成，由于国产四强尚无力挑战苹果，它们要想继续取得市场份额的增长势必要侵蚀对方的市场份额。

国产手机品牌都担忧陷入死亡螺旋，这从第一代国产手机品牌波导、夏新等衰落以致消失，第二代国产手机品牌中华酷联仅剩华为跻身新国产四大，另外三家在国内均颓势不止来看，一旦市场份额出现下滑势头很可能会快速衰退以致消失，而目前为止在全球智能手机市场除了小米在衰落后又迅速复兴之外，几乎无一例外会走上类似的道路，OPPO和vivo当然不希望它们成为其中之一，这也迫使它们将出货量放在重要的位置。

OPPO和vivo或兄弟相煎

国产四强当中，华为在高中低端齐发展，产品系列最完备；小米则在中低端市场占据优势，多年维持第一，荣耀成为唯一能在中低端市场威胁小米的品牌。从去年四季度开始，荣耀和小米在低端市场厮杀激烈，两家推出的最低价手机价格相同，并且它们已从国内市场杀至海外市场。

OPPO和vivo两家企业此前主要定位是中端市场，它们也较为重视利润，同时它们的广告营销和渠道模式也意味着它们的运营成本较高，无法在低端市场与小米和荣耀竞争，这从OPPO在印度市场推出的性价比品牌realme的定位稍高于小米可以看出，这就导致定位相似的OPPO和vivo互相挖对方的墙脚已不可避免。

二季度的数据显示，vivo在国内智能手机市场的份额已达到20%，直逼市场份额为21%的OPPO，它们与第一位的华为的市场份额27%差距较远，这同样显示出vivo和OPPO正在争夺国内智能手机市场份额第二的位置，兄弟相煎的局面正在形成。

性价比手机互相对标

vivo先于OPPO在国内推出性价比手机Z1，采用了高通的骁龙660芯片，TFT-LCD全面屏，后置指纹识别，定价1798元，上市后热销，也是推动其出货量在今年二季度取得同比增长30%的主要动力。

OPPO前几天推出的性价比手机K1，同样采用了高通的骁龙660芯片，不过在配置方面较Z1稍高，屏幕为OLED面板、屏下指纹识别，定价则仅为1599元起，有意思的是在K1即将上市之际vivo即将它的Z1降价至1498元，不知是不是感受到K1带来的压力呢？

当时笔者就认为，vivo很可能会推出新一代的性价比手机，话音未落如今它的Z3就来了，目前尚未知Z3的配置，或许会采用高通中高端芯片骁龙670，骁龙670为骁龙660的升级版，屏幕或许也是OLED面板，同样采用屏下指纹识别，定价也未知，随着这款手机的发布，vivo正形成Z3与Z1夹击OPPO的K1之势。

在这场市场份额之争中，OPPO似乎正落于下风，它发布性价比手机的动作显然慢于vivo，而市场份额的变化也凸显了这一趋势，国庆黄金周的销售数据显示vivo的出货量已超越了OPPO，或许三季度vivo已击败OPPO夺得了国内智能手机市场份额第二的位置，在两款性价比手机的支持下vivo很可能四季度也将压制OPPO。