OLED电视已引领全球高端市场,面板需求激增，或迎缺货、涨价潮

OLED电视已引领全球高端市场

来自全球市场研究公司IHS Market的最新数据显示，今年第二季度，在2000美元以上的高端市场中，OLED电视的渗透率在日本达59%，北美占44%，欧洲占45%。也就是说，全球高端电视市场中有一半是OLED的电视。

虽然目前中国高端市场中，OLED电视渗透率还不如国际市场，但中国拥有最庞大的中产阶层消费群体。

作为全球体量最大、增长最快的电视市场，中国在OLED电视的普及过程中发挥至关重要的作用，也将成为全球OLED电视普及最重要的引擎之一。IHS的预测数字显示，2019年，中国OLED 电视将较2018年增长88.7%。

LG Display CMO 吕相德社长指出，OLED电视在全球市场推出后，成为了高端市场的明星产品，抢占了北美及欧洲高端市场超过50%的市场份额，有效提升了客户厂商的品牌认知度。其结果是全球所有客户厂商的营业利润大幅增加，部分厂商更是实现了超过两位数的营业利润率。可以说，OLED的高附加值是推动产业链上下游合作共赢的重要因素之一，这也会吸引更多的厂商加入到OLED的趋势浪潮中。

面板需求激增，或迎缺货、涨价潮

不过值得注意的是，2018年7-9月期间指标性产品(流通量最多的55英寸产品)批发价为每片590美元左右、较前一季度(4-6月)上涨2%，连续第2季呈现走升。OLED面板价格持续走升，可能将对OLED电视当前价格走跌速度带来影响。

电视用OLED面板供应商有限、几乎由韩国的LG Display(LGD)独占，而Sony等日系电视厂自2017年以来陆续抢进、开卖OLED电视，在OLED面板需求增加情况下、或引发供需紧绷。

美国调查公司Display Supply Chain Consultants(DSCC)预估，2018年(电视用)大尺寸OLED面板出货量约为282.13万片、将较2017年大增6成。DSCC亚洲代表田村喜男指出，“大尺寸OLED面板的生产工厂持续处于产能全开状态”。

为了应对市场的需求，LGD日前传出计划于2019年将电视用OLED面板产量扩增至400万台、较2018年预估值(280万台)增产4成。

日本IT相关调查公司BCN指出，2018年8月份日本OLED电视平均单价(不含税)为28万7400日元、较去年同月相比大减26%。

日本电子情报技术产业协会(JEITA)9月21日公布统计数据指出，2018年8月份日本OLED电视出货量为1.4万台，较去年同月飙增1.5倍(增加154.7%)。

日本零售调查公司GfK Japan 8月13日公布调查报告指出，2018年H1(1-6月)期间日本OLED电视销售量较去年同期狂飙约7倍，占日本超薄电视销售量比重虽仅有2%，不过若以销售额来看、占比达11%。

不难发现，随着OLED电视市场销量暴增，电视厂商必将加大OLED电视面板的采购量，但是在市场供给有限，几乎只有LGD单一供给的情况下，缺货情况势必在所难免，而这将可能引发电视用OLED面板涨价潮！