苹果发布三款新iphone 不断受重视的中国市场

在一段类似电影的女孩奔跑场面视频后，9月12日美国当地时间上午10点，（北京时间9月13日凌晨1点开始）苹果在加州的史蒂夫·乔布斯剧院（Steve Jobs Theater）正式举办2018苹果秋季新品发布会。

发布会现场，库克拿着这块控制器首先出场，那一刻，将虚拟视频与现实对接。库克宣布，搭载iOS的设备已经有20亿台，每年有5亿用户造访苹果商店，iPhone X是世界上排名第一的手机、客户满意度高达98%。

此后，由他主串，苹果公司不同高管上台，先后发布了新一代Apple Watch手表和三款iPhone手机。

作为全球首市值突破万亿美元的科技类上市公司，苹果正迎来产品矩阵中的关键节点，面对全球智能手机销量萎缩的现状、众多优质国产品牌的围剿，苹果急需用新一代的iPhone来振奋现有投资者、吸引更多消费者。

美国当地时间2018年9月12日上午10点，在乔布斯剧场（SteveJobsTheater）举办的苹果新品发布会上，苹果发布了三款新iPhone，型号为iPhone XS、iPhone XR与iPhone XS Max，产品信息几乎与此前的爆料完全一致。

尽管是一家以严格保密著称的手机厂商，但是在近两年每逢新品要问世之时，关于产品的各种猜测都不绝于耳，更可怕的是很多具体的参数甚至都被严重剧透，一场新品发布会演绎成了一场“剧透揭晓会”。

唯一成为悬念的就是售价，三款产品的起步配置均为64GB，其中iPhone XR价格最低6499元起，iPhone XS与iPhone XS Max作为旗舰机型，起步价分别在8699元和9599元，这两款产品拥有512GB版本，售价同样感人分别为11899元、12799元，整体相比对年的定价有了不低的上浮。

与往常发布会的节奏相似，库克上台后的首要任务就是总结一下苹果去年的成绩，并为大家展示了几组数据。他表示全球iOS设备的激活量已经达到20亿台，每年有5亿用户造访苹果商店，苹果将继续为消费者打造优质的操作系统。

开场中，库克重点提到了去年发布的iPhoneX，在苹果看来iPhoneX是一款对整个智能手机行业举足轻重的产品，它所带来的FaceID等技术都拥有不错的市场表现与口碑，客户满意度高达98%。

三款新iPhone，Max双卡双待

iPhone一直是苹果秋季发布会的重点，今年三款机型齐发，按屏幕从小到大，分别是5.8英寸OLED版iPhone Xs、6.1英寸LCD版iPhone XR和iPhone Xs Max。

全系列新手机均采刘海全面屏设计、Face ID解锁，这意味着iPhone完全取消Home键设计，这是今年苹果产品的一个重大变化。配合更强功能的A12

Bionic仿生处理器，苹果在AR应用上更加坚决。

首先是5.8英寸的iPhone Xs，属上一代iPhone X升级版，采用全玻璃平面、不锈钢材质，金色、银色和深空灰三种颜色。与上一代相比，新增了金色版本、防水等级从IP67提升至IP68。水下两米浸泡，如果时间不是太久，拿出来处理干之后可以继续使用。

iPhone Xs 999美元起售， 有三个版本。64GB版本国行官网价8699元人民币，256GB版官网价10099元人民币，512GB版定价11899元人民币。

随后发布的iPhone Xs Max是Xs放大版，配置几乎完全相同，6.5英寸OLED屏幕（分辨率仍为2436x1125像素）构成苹果至今最大屏幕iPhone。刘海全面屏的设计让它的整体大小和iPhone 8 Plus差不多，面向追求大屏体验用户。

中国部分用户喜欢的双卡双待功能首次在iPhone XS Max机型上实现，其中中国市场是双SIM实体卡，全球市场则为一个SIM卡和一个eSIM卡。

iPhone Xs Max 1099美元起售， 也有三个版本，64GB版本官网价9599元人民币，256GB版官网价10999元人民币，512GB定价12799元人民币。9月21日发货，9月28日在更多国家发售。512GB内存有多大？可以储存20万张照片于手机上。

电池寿命方面，iPhone XS相比iPhone X待机时间增长半个小时，而iPhone XS Max则长了一个半小时。

苹果CEO库克似乎意识到iPhone价格似乎进入奢侈品行列，为了让更多人用上iPhone，苹果这次还发布了廉价版iPhone——iPhone XR，尺寸介于较小的iPhone XS 和硕大的iPhone XS Max 之间——6.1 英寸。

iPhone XR 749美元起售，国行版分别为64G版本6499元人民币，官网上128G版和256G版本国行价格未公布，10月19日下午3点接受预订，10月26日正式发售。

iPhone XR采用了7000铝机身边框，背面是1200万像素单一摄像头，f1.8光圈。有白、黑、蓝、黄、珊瑚色和红色等六种颜色，全玻璃外观，屏幕不是OLED屏，而是LCD屏，苹果命名为Liquid Retina屏幕（液晶视网膜屏幕），下巴尺寸与iPhone XS差不多，不过分辨率要更低，为1792x828像素。待机时间，比iPhone 8Plus多一个半小时。

iPhone XR不支持3D Touch，增加了底部触感引擎，可实现触感回馈；也支持Face ID功能，意味着苹果今年完全放弃了Home键和指纹。

三款iPhone的“迎合式创新”

苹果的产品策略从来都是“在保守中激进”，只有某些较大的产品变化被消费市场验证后，苹果才会大规模将某项技术或者设计应用到更多产品上。

去年，iPhoneX的问世被认为是苹果取消Home键指纹解锁的前兆，此次发布的三款产品均采用和iPhoneX一样的刘海屏设计，代表着苹果真正放弃了指纹解锁的解决方案，而是试图将FaceID作为iPhone的标配。

谈到屏幕，三款新iPhone的“刘海”一时半会是去不掉了，作为对比，很容易让人联想到国内手机厂商在屏幕设计领域的一些创新。

全面屏的定义在于对前置摄像头与传感器的位置处理，在国产品牌引领全面屏设计的浪潮下，无论是OPPOFindX的滑盖式还是VIVONex的升降式解决方案，尽管我们尚不能确定这些方式哪个会更主流，但至少都给业界带来了相当大惊喜。反观苹果，三款新品并没有带来任何令人惊艳的设计。

iPhone XS、iPhone XS Max均配备配备OLED面板，屏幕大小分别为5.8寸、6.5寸，共提供银色、太空灰、金色三款，5.8寸的iPhone XS屏幕分辨率2436X1125、解析密度达458ppi，动态范围颜色比iPhoneX提升60%。

iPhone XS Max高达6.5寸的屏幕尺寸让它成为了市上屏幕最大的一款iPhone，屏幕分辨率2668X1242pixel，一直坚持大屏策略的安卓机皇三星GalaxyNote9的屏幕不过6.4寸。

回想前几年在屏幕尺寸方面的“吝啬”，从iPhone6开始连续四代产品，苹果都坚持4.7寸与5.5寸的大小规格配置，如今的6.5寸触及了人类使用手机的极限尺寸，这一点倒是在迎合消费主流。

iPhone XS Max的机身三围分别为157.5×77.4×7.7mm，重量为208g，大小iPhone8Plus的尺寸相当，不过在iPhone XS Max屏幕尺寸明显增加的情况下，其续航也有了一定提升，使用时间比iPhone X要长1.5小时。

按照惯例，新一代iPhone的升级会伴随着新一代的处理，iPhone XS和iPhone XS Max搭载了的苹果最新的A12Bionic处理器。A12Bionic采用了7nm制程，6核心CPU、4核心GPU和八核心的神经引擎（AI）单元，是继华为麒麟980之后，第二款发布的7nm工艺芯片。

据苹果官方宣称，这一次A12依然采用了两大核四小核的处理器设计，大核心的性能提升15%，功耗降低40%，而四颗小核心的功耗则降低了50%，但是似乎并没有性能提升；在图形处理方面，苹果自主研发的全新GPU则提升了50%的性能；同时值得一提的是这一次的iPhone XS系列支持最高512GB的存储设计。

7纳米A12处理器提升AR、拍照功能

与外观变化甚微的iPhone相比，今天发布会主角更像是苹果A12 Bionic仿生芯片。它采用了7纳米制程、集成69亿晶体管，结构为6核处理器、4核GPU以及神经网络引擎，其中重点是神经网络引擎从去年A11的双核提升至8核、可以实现更高效的处理和实时机器学习，比上一代A11运算速度更快，达到每秒5万亿的运算，同时电耗减少50%，性能提升15%。其中四核心图形处理器，与A11相比，速度最高提升50%。

有此更强劲的芯片作支撑，苹果公司进一步拓展了拍照、视频、立体音效呈现等功能，从而进一步提升人工智能、VR游戏体验等，显示出这家内外兼修、软硬一体化公司一惯作风——它不会仅仅为了某一项功能（比如保留刘海屏），而牺牲总体性能，对手机以及手机派生的应用场景，苹果更加在意，这是其商业模式根基。

此次发布上，苹果拉上三位开发者，展露了基于新手机和新A12仿生芯片的可能性——更好玩的游戏，更便捷的应用。苹果用较长的发布会篇幅介绍了A12仿生处理器在机器学习方面的改善，包括可以实时监测相机取景时的光线变化、玩游戏时更高效的GPU调用、更好的AR渲染和追踪等等。

比如，游戏效果渲染更好，可以显现一些细节，比如在宝剑上可以反馈出花的镜像。另外还有立体声音、触感配合。

在去年第一款AR游戏之后，ARkit 2在AR游戏上有更多进步。通过升级的人工智能软件AIkit 2、新功能AR快速查看（AR quick Look）和Homecourt等，现实与虚拟结合会有更多可能，或许已经一脚迈进了游戏新纪元。

这也是对本场发布开场时打破现虚与虚拟界线、丰富应用场景主旨的回应。

新iPhone大幅提升了拍照功能，具有智能HDR（Smart HDR）功能，摄像头工作做到无时间延滞，抬手即可容易地拍出好照片，捕捉到影像中很多细节。甚至照片本身景深可以调节，从f1.4调至f16。

苹果发布会上高管兴奋地认为，用传感器和A12仿生芯片加持的运算式拍照，“是一个新时代拍照”。拍照之外，还可拍摄4K视频。现场展示的一段户外骑行真实视频显示，新手机拍摄的视频，在自动对焦、曝光，还有立体声还原方面都有质量提升。

一款更健康的Apple Watch

苹果将Apple watce定位于健康智能守护者。它是发布会最先发布产品，这一代名字叫做“Apple Watch Series 4”。

苹果第四代Apple Watch智能手表配置方形屏幕，进一步缩小边框，显示面积相较于2017年发布的Apple Watch 3代面积增加35%。但是，因为工艺改进，整体上相比上一代变得更薄、更小。

Apple Watch Series 4的界面UI随着屏幕变大新增了更丰富的形态，比如各种炫酷的动态表盘、可在表盘界面定制个人化信息（如应用、联系人等）表盘上最多可以放8个功能。股票、健身纪录、登机、营养健康等信息都可以放在表盘上呈现。还有动态表盘，可展现火焰、水和烟雾等几种动态。

第四代Apple Watch扬声器比上一代声音大了50%，有利于应用Siri，同时让打电话更清楚。

Apple Watch Series 4搭载了最新S4芯片，是一枚64位双核处理器，使得性能达到前作的两倍，操作反应更为迅速。新的芯片组让Apple Watch Series 4可以精准监测跌倒。如果你摔倒，Apple Watch可以提供姿势识别功能，进而拨打紧急电话。

Apple Watch的心率监测，新增了低心率、心率不齐警报，首次实现电子心电图诊断（ECG）功能，得益于全新的电极式心率传感器。苹果表示，Apple Watch Series 4已经通过了美国食药监局（FDA）“新型医疗设备”寓所，精准度可以作为医疗数据。新功能今年底将向美国用户开放，全球用户也将陆续能够用上。

所有这些数据，在设备端、云端都加密。积累的数据，可以根据主人意愿，与其他人（医生）分享。

Apple Watch Series 4的电池寿命依然是18小时全天候、户外使用时间延长至6小时；颜色包括金色、银色和太空灰，另外还有新的表带同时推出。材质为不不锈钢外观。价格方面，无线版399美元（约2736元人民币）、蜂窝数据版499美元（约3422元人民币）。

直击中国市场的双卡双待

与更大尺寸的屏幕、更强的性能相比，新 iPhone 最吸引人的还有双卡功能的加入，它的出现对 iPhone 有着里程碑的意义，尤其对中国用户来说。现在，我们就来为你揭秘新 iPhone 的双卡功能。

在凌晨的发布会开启前几个小时，新 iPhone 的卡托谍照已经被曝光。我们得以提前知道了这个秘密。实际上，iPhone Xs 系列国行版采用的是同样的方案。

和安卓双卡手机的最大不同之处在于，新 iPhone 的卡托体积基本没有变大，双卡实现的方式在卡托正反面各插一张。也就是说，在手机内部和SIM金属面接触的 SIM 芯片有两块，分为了两层，中间是给卡托和手机卡留出的空间。

现有双卡手机的卡托多为双 SIM 卡平行设计，部分则是国行版手机卡、TF拓展卡三选二，欧美版则为单手机卡+TF拓展卡。对打死都不会给手机开放存储拓展功能的苹果来说，这无疑是最佳方案。

可能有小伙伴会担心，两张手机卡堆叠在一起会太厚。这点大可放心，早期华强北就已经解决了这个问题，他们为了把卡贴和 SIM 卡一起塞进卡槽中，专门重新制作了专门的卡托。夸张点说，苹果这次的双卡卡托方案借鉴了华强北的智慧。

为何支持双 SIM 卡的iPhone XR中国版不能做虚拟 SIM 技术

对大部分国内用户而言，真正体验到虚拟 SIM 技术的魅力，应该还是 LTE 版Apple Watch 3 推出时。它可以在不插手机卡的情况下接打电话和上网。毫无疑问，对 iPhone 而言，这是实现双卡技术最理想的方案。

然而，这次苹果还是妥协了，在国行版新 iPhone 上选择了最为保守和稳妥的方案。LTE 版 Apple Watch 3 在国内推出时，遇到了不小的阻碍，由于迟迟未能得到运营商的全面支持，这款产品一直未能在国内正常使用。即使现在，真正支持的只有联通一家，而且还是一号多终端，本质上依然未能彻底摆脱实体的 SIM 卡，和理想的虚拟 SIM 技术依然相去甚远。

如果苹果强行在国行版的 iPhone 上使用虚拟 SIM 作为双卡方案，就等于把选择权拱手让给了运营商。在后者态度冷淡的情况下，两张实体 SIM 卡自然是最佳的方案，至少把选择权掌握在自己和用户的手中。

当然，在海外版本的 iPhone Xs 系列上，苹果依然坚持了自己的一贯理想，使用 eSIM 技术实现第二张手机卡。只是，在对双卡功能不太感冒的欧美用户眼中，这个功能或许是锦上添花，而非雪中送炭。

这一次，在面对国内虚拟 SIM 技术迟迟为普及的情况下，专门在硬件层面上做出了变化，加入了对双实体 SIM 卡的支持。这在 iPhone 十余年的历史上，还是首次。对广大中国用户而言，双卡功能的出现让 iPhone 上的最大短板消失，又少了一个不买苹果手机的理由。

不断受重视的中国市场

自从库克接任苹果CEO之后，人们就没有停止过库克与乔布斯的对比。与乔布斯追求极致的产品体验不同，库克的角色更像是一个成熟的职业经理人，在他的身上很少会看到如乔布斯一般的偏执，在产品及公司策略上会更主动地去拥抱市场。

例如，近年来苹果曾多次出资回购股票，用以提升股价。今年5月，苹果对外宣布将出资大约1000亿美元回购股票。而在此之前，乔布斯一直尽量避免公司的负债行为。有分析称，苹果有望在三年内回购50% 的股票。

过去，虽然中国市场是苹果最为重要的海外市场，但乔布斯却很少到访中国。库克接手苹果之后，明显加大了对中国市场的重视程度，每年都会多次到中国考察，并加快苹果直营店在中国市场的开店速度。

苹果今年第三季度的财报显示，大中华区业绩收入达到了95.51亿美元，比去年同期的80.04亿美元增长19%。而今年中国专供版双卡双待的加入，苹果在大中华区的销量有望继续增长。

为了照顾国内用户观看发布会的需要，苹果今年专门联合了腾讯视频及爱奇艺提供直播渠道，并配备同声传译及中文字幕。发布会开始前，库克还专门在微博上预热：“朝阳中Apple Park！盛大的日子，我们蓄势待发！”

iPhone的新“变化”

苹果此次的新品发布会开了几个先河，其中最令人关注的就是中国版iPhone XS Max加入了双卡双待的支持，对于这个国产品牌早已经为标配数年的功能，苹果终于忍不住要跟进了，这是苹果手机史上首次为中国专门做硬件上的结构调整。

高清大屏、超长续航、双卡双待，这些产品特性是不是让你联想到什么。

苹果所宣扬的这些产品特点，一直以来是国内消费者最为在意的几个产品痛点，这种变化可以被认为是一种“迎合式的微创新”。

它只是为了在满足更多消费者的同时，又不希望损失任何自己的利润，只不过从用户的层面来看，如今这个体验服务与成本价格的天平越来越倾向于后者。

在商业层面，这本无可厚非。上个月苹果最新公布的第三季财报当中，苹果第三财季共售出4130万部iPhone，iPhone持续成为营收来源的重点产品，为苹果贡献了超过一半的收入，这种增长很大程度上来源于去年推出的iPhoneX。

财报还显示，苹果在大中华区的营收增长甚至超过了整体的增长速度，如此一来，这也就不难理解为何苹果专门为中国市场推出双卡双待版本的iPhone了。

尽管利润收入在上涨，但是整体销量增长的数据相比上一个季度却是下滑的，只能通过单价的上涨来维持原有的利润，以此来压榨用户的惯性购买力。

近年来，苹果的平均每部iPhone的销售单价从去年同期的606美元成长到724美元，以本次发布的旗舰版最低配置来看，5.8英寸的iPhone XS起步价为999美金，其中6.5寸的iPhone XS Max顶配版甚至高达1449美金。

三款新品的问世将成为接下来带动苹果营收的关键，只不过苹果坚持的这种三机策略是否依然能奏效还是个未被验证的命题，毕竟这并不是一个人人都能用得起1000美金手机的时代。

价格是对用户群体圈层的最佳手段，我们并不否认苹果产品在iOS系统、软件生态上的产品吸引力，这或许是苹果能持续留住老用户的关键所在，该买的人还是会买，犹豫的人或许就望而却步了。

在中国很多消费行为都属于一种基于情感的惯性消费，苹果之所以在国内有如此强的品牌溢价能力和此前多代iPhone的贡献不无关系，只是苹果在中国坚持多年的旗舰机5288元起售价早已成为过去时，新用户尝试的门槛越来越高。

今年的发布会上没有“OneMoreThing”的传统惊喜，iPhone已经不能够承担让用户尖叫的作用，它是苹果真正的现金奶牛。