不再拼低价！智能手表ASP冲上225美元，eSIM、北斗卫星、6nm芯片齐上阵

电子发烧友网报道（文/莫婷婷）2025年，全球智能手表市场出现新的变化：在经历了多年以低价换规模的价格战后，行业逐步向中高端迁移。据Omdia最新数据显示，2025年第三季度全球可穿戴腕带设备出货量同比增长3%，达5460万台；而市场总价值却同比大涨12%，且平均售价（ASP）同比上涨9%，达到225美元（折合人民币约为1590元）。

智能手表告别价格战，迈向价值竞争

市场调研机构Omdia指出，智能手表ASP同比上涨主要是受到市场头部厂商的推动。今年第三季度，全球智能手表五大厂商分别是小米、苹果、华为、三星和佳明，五家厂商合计占据了市场总价值的84%，且占据了全球市场出货量的63%。其中，小米以960台的出货量，占得17.6%的出货量，超过苹果位居第一。苹果的出货量则是900万台，市场份额为16.6%。排名第三的是华为，出货量为810万台，市场份额为14.8%。

当前，智能手表的手部厂商正在采用双轨策略，同时布局入门级和中高端智能手表产品，这使得他们在各个价格段位的产品都迎来了不同的增长，从而带动整体销量的增长。

从Omdia的数据中可以看到，苹果是当前五大厂商中ASP最高的，达到600美元，三星在今年第二季度到第三季度的ASP增长最为明显，从250美元的价位增长至近400美元。

在国内市场，洛图科技的调研数据指出，今年前三季度成人智能手表市场中，低端市场加速萎缩，中高端市场强劲增长。主要表现为：0-499元入门级市场的销量份额从去年同期的35.3%下降至18.7%；500-999元中端市场增长较为明显，份额达到了25.3%，超过去年同期的13.4%；2000-2999元中高端市场的份额也来到了25.2%，超过去年同期的19%。

从今年的智能手表新品来看，大多数都丰富了健康监测、运动监测、通信等功能，且技术不断迭代。例如苹果新推出的Apple Watch SE 3搭载了旗舰级健康功能，且支持蜂窝网络，Apple Watch Series 11支持5G功能，三星的Galaxy Watch升级了Gemini 语音指令，强化健康整合功能，华为WATCH Ultimate 2售价首发海豚通信，北斗卫星语音消息。从另一方面看，功能升级带来成本刚性上升， 也成为ASP价格上升的原因之一。


高端化落地，旗舰产品与芯片技术双轮驱动
智能手表的核心价值已从“基础功能”转向“专业体验”，中高端智能手表的核心价值，在于“解决特定场景下的痛点”，例如通信功能。

随着通信功能的不断升级，智能手表已逐步摆脱对智能手机的依赖，成长为一款真正独立的智能硬件。

卫星通信的结合，也逐渐成为高端手表的“标配”，例如华为WATCH Ultimate 2售价6499元起，支持“北斗卫星语音消息”。华为的WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大师售价2.5万元，搭载了“海豚通信”，这是业界首个手表独立水下通讯系统。该技术核心在于手表内置了微型声呐装置，通过声波传输，实现了独立水下通信。

另外，小米手表S4 eSIM版支持“独立4G通话”，苹果Watch Ultra 2支持“Globalstar卫星通信”，Garmin也在旗舰户外手表中增加了紧急卫星通讯功能，这些功能解决了“户外场景下的手机依赖”，让手表成为“独立的通信终端”。

除了通信功能，在健康功能方面，智能手表逐渐从“被动监测”转向“主动干预”。续航功能：从“一天一充”到“一周一充”。从当前的高端型号来看，智能手表实现了“长续航+多功能”的平衡。

这些功能和优势的实现，都需要厂商在芯片、传感器、通信模块等关键组件上加大投入。

芯片是智能手表的“大脑”，也是高端化的核心壁垒。当前，智能手表芯片在芯片架构上不断迭代，围绕“低功耗、高性能、异构计算”展开，直接推动了功能体验的飞跃。

在异构架构方面，目前紫光展锐、恒玄科技、炬芯科技已有代表产品。

今年6月，紫光展锐展示了新一代智能穿戴平台W527，采用12nm工艺制程，超微高集成3D SiP技术，“一大核（Cortex-A78）+三小核（Cortex-A55）”的异构架构，大型应用性能提升148%，视频播放性能提升105%，应用冷启动110%，应用安装性能提升120%。

该平台搭载“蓝牙5.0+BLE双模”与“5G Wi-Fi”，并且支持“双卡双待”（eSIM+实体卡），采用双通道内存（LPDDR3/LPDDR4X），减少7%动态功耗，还支持智能双ISP视频通话，包括前置1600万像素和后置800万像素双摄同时工作。

炬芯科技的第二代智能手表芯片ATS3089，采用MCU+DSP的双核异构架构， 单颗芯片实现驱动显示屏、运行运动健康算法、蓝牙通话等功能，具有高性能的MCU+DSP的双核异构架构，单颗芯片实现驱动显示屏、运行运动健康算法、蓝牙通话等功能。例如，美碳Belief运动手表搭载该芯片后，能实现精准且更加低功耗的“实时运动姿态识别”“心率变异性（HRV）实时监测”等功能，而这些功能在传统芯片上需要消耗更多的电量。

恒玄科技的BES2800采用6nmFinFET工艺，单芯片集成多核CPU/GPU、NPU、大容量
存储、低功耗Wi-Fi和双模蓝牙，在性能、功耗和技术创新等方面都大幅提升。在智能手表的应用上，BES2800BP型号集成了2.5DGPU和LCD控制器，支持高级图形处理和多层alpha混合显示，能够更加绚丽的视觉效果。

智能手表的高端化，是技术能力的集中释放的体现之一。业内人士认为，当行业从“增量市场”进入“存量市场”，“高端化”是打破“价格战”困局的方式之一。而智能手表ASP的上涨与高端化趋势，是行业从“硬件内卷”走向“技术深水区”的结果。这场由价格战转向价值战的转型，将重塑市场格局，也将为智能手表市场带来新的增长空间。