探索诺基亚那些不为人知的秘密！

今天，小枣君想和大家聊聊我们的老基友—诺基亚。作为曾经的手机霸主，当年的诺基亚几乎就是神一样的存在，拥有无法撼动的地位。

99%的地球人，拥有过至少一款Nokia

在包括小枣君在内的广大“诺粉”眼里，诺基亚手机不仅是一个通讯工具，更是一种情怀、信仰。很可惜，诺基亚短短几年就被智能机击溃，手机业务也贱卖给了微软。从那以后，它逐渐从人们的视野中消失。很多人都以为，诺基亚已不复存在。

但是，事实并非如此。诺基亚不仅没有倒闭，还悄无声息地成为了世界第二大通信设备商。

你更不会想到，这家以手机闻名天下的公司，竟然还卖过木浆、轮胎、子弹、皮鞋。。。

没错！今天就让小枣君来给大家做一次深度揭秘——诺基亚，究竟是一家怎样的“奇葩”公司！

诺基亚的诞生

1865年，一位搞采矿出身的屌丝工程师——弗雷德里克·艾德斯坦，在芬兰坦佩雷镇的一条河边建立了一家木浆工厂，生产木浆和纸板。

艾德斯坦和他的“诺基亚木浆厂”

3年后，这么老兄又在坦佩雷镇西边15公里处的诺基亚河（Nokianvirta River），建立了他的第二家工厂。这次是个橡胶加工厂，除了生产皮靴和轮胎外，还生产工业用橡胶制品。

诺基亚河（Nokianvirta River）

又过了3年，1871年，艾老板在他的朋友利奥·米其林的帮助下，将两家工厂合并为一家工厂，并且将其转变为一家股份有限公司，艾德斯坦成为股份公司CEO。

利奥·米其林

两位好基友打算给公司取个像样的名字。于是，他们根据诺基亚河的名字，将新公司的名字命名为“诺基亚（NOKIA）”。此后，该公司一直保留这一名称。

诺基亚公司的第一个LOGO

（复古风，有木有？）

Nokianvirta，在芬兰古语中是紫貂的意思。Nokia的原意，仅指诺基亚领地、一种动物、一个地方、和一群人。

紫貂

时光飞逝，诺基亚公司就这么平平安安经营了半个多世纪，所幸没有倒闭。

到了1967年，诺基亚公司，加上芬兰橡胶加工厂（创建于1898年）、芬兰电缆厂（创建于1912年），这三大企业合并为新的诺基亚集团，其产业涉及造纸、化工、橡胶、电缆、制药、天然气、石油、军事等多个领域。

也就是这一期间，诺基亚的产品相当多元化，几乎什么都造。

“诺基亚牌”子弹

（知道诺基亚为什么那么耐操了吧？）

“诺基亚牌”轮胎

（好奇怪的代言人）

“诺基亚牌”皮鞋

（估计也很结实呢

电信时代的开端

那诺基亚又是怎么和手机通信搭上边的呢？

这就要回到1960年。当时的诺基亚总裁Bjorn Westerlund眼光独到，他认为，未来的电信行业一定会很牛逼，能赚大钱。于是，他建立了诺基亚电子部，并专注于电信系统方面的工作。

果然，从1962年到70年代中期，电信业得到了迅速发展，诺基亚在芬兰电信市场的份额也不断增加。

1981年，由挪威、芬兰、瑞典、丹麦主推的北欧移动电话服务网络(NMT)开通。这是当时世界上第一个蜂窝式电话公用网络。

1G（第一代移动通信技术）的三大主流标准

随着第一代移动通信标准的普及，移动电话业务也开始迅猛发展。

1982年，诺基亚（当时叫Mobira）生产了第一台北欧移动电话网移动电话Senator。

Mobira Senator

随后，开发了便携式车载电话Talkman。

Mobira Talkman

1987年，诺基亚正式发布了重达1.7磅的手提电话——Mobira Cityman。由于当时苏联领导人戈尔巴乔夫使用过这款电话，因为它意外地获得了一个小名——“Gorba”（戈尔巴）。

Mobira Cityman与戈尔巴乔夫

手机帝国的兴亡

到了90年代，随着2G GSM技术的普及，手机发展进入了新的高潮。市场上手机价格迅速下降，用户数量猛增。

那么，造手机的诺基亚是不是赚得盆满钵满呢？

并没有。

此时的诺基亚，因为产业过多，管理和经营不善，濒临破产。说白了，就是手机业务被其它业务拖累了。

危急时刻，当时的诺基亚总裁约玛-奥利拉(Jorma Ollila)果断决定，将传统产业拆分并出售，只保留下诺基亚电子部门。

约玛·奥利拉

断臂求生的诺基亚，从此开始业绩大爆发。

从1996年起，诺基亚手机一步步击败摩托罗拉、爱立信等竞争对手，连续15年占据手机市场份额第一的位置。

2003-2009诺基亚全球市场份额

看看下面这个排行榜，就知道诺基亚有多牛逼了：

当时的诺基亚，创新能力相当惊人，推出了很多经典型号的手机，也创造了很多行业第一。

全球手机销量之王 NOKIA 1100

（累计售出2.5亿部）

诺基亚第一台智能机 NOKIA 9000

诺基亚 M510平板电脑

（比第一代ipad早了9年）

庞大的诺基亚手机家族

所谓盛极必衰，后来发生的事，大家应该都比较熟悉。

2007年，谷歌推出了Android（安卓），苹果推出了iPhone。从此，智能机时代正式开启。

诺基亚虽然力推自家的“塞班”系统，但面对安卓和IOS，根本无招架之力。

2010年，病急乱投医的诺基亚请来了微软前高管斯蒂芬•埃洛普(Stephen Elop)接任CEO，他也是诺基亚历史上首任非芬兰籍CEO（加拿大籍）。

埃洛普

埃洛普上任后，立刻开始了大刀阔斧的——

裁员、卖楼。。。

同时，在他的领导下，诺基亚彻底放弃了自己的塞班系统，也放弃了大家寄以厚望的MeeGo系统（塞班的接班人），甚至拒绝了呼声最高的安卓系统。

最后投靠谁了呢？微软。

诺基亚最终决定使用微软的WP系统（Windows Phone）。

采用WP系统的Lumia系列手机

不过，微软的WP系统不仅没有拯救诺基亚，反而加速了它的灭亡。不久之后，手机巨人轰然倒下。

2013年，诺基亚手机业务以73亿美元贱卖给了微软（市值最高时，可是1151亿美元啊，缩水16倍）。

非常无语的是，埃洛普拿着诺基亚2500万美元的离职补偿金，又回到了微软。。。后来还一度成为了微软总裁的热门人选。。。（幸亏没当上）

埃洛普

（3年搞垮诺基亚，每天蒸发1800万欧元，一般人做不到啊）

重回第一阵营

你以为故事已经结束了？ 其实并没有。。。

虽然手机业务上彻底失败了，但是，诺基亚坚守的另外一块业务却没有放弃——通信设备制造和解决方案。

不仅没有放弃，诺基亚依靠这块业务，还偷偷地实现了逆袭。。。

我们来看看诺基亚作为通信设备制造商的履历表：

2006年，诺基亚和西门子合资成立诺基亚西门子通信公司（简称“诺西”）

2010年，诺西并购摩托罗拉无线业务部门

2013年，诺基亚全盘收购诺西（收购西门子所持股份）

2014年，诺基亚收购阿尔卡特朗讯全球业务

2017年，诺基亚超越爱立信，成为全球第二大通信设备商

看明白没？一路吃掉了西门子（部分）、摩托罗拉（部分）、阿尔卡特朗讯（全部）！

简而言之，现在的诺基亚，是摩托罗拉、阿尔卡特、朗讯、贝尔、西门子的超级联合体。。。

大家要知道，这里面任何一个名字，当年都是通信行业里举足轻重的狠角色。。。

总之，如今的诺基亚，早已不是手机制造商，而是一个排名前列的通信综合解决方案提供商。

在即将到来的5G时代，诺基亚将会是重要的竞争参与者，也是对手们不容小觑的力量。

你看，就在前几天，诺基亚就拿下了全球迄今为止最大的5G订单——和美国运营商T-Mobile的35亿美元合同。

这还只是刚刚开始，诺基亚这个名字，后面还会不断出现在你我的视线里。

好了，以上，就是发生在诺基亚身上的故事。

总而言之，诺基亚至少带给我们三条重要的启示：

1 你可以牛逼一时，但很难牛逼一世。

2 如果局势不利，割肉一定要快、准、狠。

3 企业一定要选对CEO。。。

补充一下：诺基亚在中国经常以“诺基亚上海贝尔”的名字出现，包括在各大展会之中。这里面也有历史原因的。1984年，上海贝尔作为合营公司成立。2002年，和阿尔卡特中国业务合并，变成上海贝尔阿尔卡特股份有限公司。2009年，又改回“上海贝尔股份有限公司”。2017年5月，诺基亚与中国华信正式签署合资企业协议，正式同意把诺基亚在中国的业务与上海贝尔股份有限公司进行整合。合并后，新公司叫做“上海诺基亚贝尔股份有限公司”。诺基亚将在新公司中持有50%+1股的股份，而中国华信持有剩余股份。这个“诺基亚上海贝尔”，是国务院国资委直接监管的央企中的唯一一家合资企业，也是诺基亚在华的独家运营平台，确实比较特别。当然，有“国资”背景，在中国做生意，自然会“方便”一些啦。