OPPO在海外市场如何应对小米的挑战

OPPO公布了一项新的人事任命，OPPO副总裁、OPPO原中国内地市场营销业务负责人吴强负责OPPO海外市场整体业务，这凸显出它对海外市场的重视，其在海外市场正面临着小米巨大的压力。

小米在海外给OPPO带来巨大压力

中国智能手机企业都相当依赖中国市场，不过这两年华为、小米的海外市场出货量占比持续提升，近期它们的海外出货量占比逐渐逼近五成，而OPPO、vivo的海外出货量占比在三成以内，然而中国市场从去年四季度至今面临寒流，出货量持续同比下滑，这正迫使国产手机品牌加大海外市场的拓展力度。

全球第二大智能手机市场印度受到中国手机企业的重视，当下在印度智能手机市场份额前五的分别是小米、三星、vivo、OPPO和华为荣耀，小米在印度市场的发展可用势如破竹来形容，而OPPO在印度市场则出现大幅度下滑。counterpoint发布的数据显示，今年一季度小米在印度市场的份额从去年同期的13.1%提升至31.1%，而OPPO则从去年一季度的9.9%下滑至5.6%。

OPPO在东南亚市场表现突出，其位居东南亚智能手机市场份额第二，不过随着小米进入东南亚市场它也面临着小米带来的巨大压力。小米在东南亚市场延续了印度的策略，在当地制造手机，进行本地化运营，去年三季度的数据显示小米在东南亚市场的增速与OPPO相当，市场份额已提升至7%，而OPPO为17.2%左右，而小米的手机向来强调性价比对OPPO的压力巨大。

在更广阔的新兴市场，小米已连续取得优异的成绩，在多个国家进入市场份额前五的位置，这显示出小米所拥有的强大竞争力，它进入OPPO占优势的东南亚市场无疑给后者带来巨大的压力，而OPPO当下已认识到海外市场的重要性，或许正是面对这种压力OPPO对自己的高管进行调整以加强发展海外业务。

OPPO在海外市场如何应对小米的挑战

吴强于2006年加入OPPO公司，同年12月开始担任中国内地市场营销负责人，从那时候起OPPO在中国市场持续取得优异的成绩，特别是近三年来OPPO在中国市场是非常成功的。

2015年OPPO开始发力，其与中国最大的运营商中国移动合作，那一年它持续位居中国移动的4G手机销量排行榜第一名，2016年三季度它跻身国内智能手机市场份额第一名，而此前它曾位居国内智能手机市场份额前十之外，目前它依然位居国内智能手机市场份额第二名，可见它成长的迅速，而吴强也因此逐渐被提升了OPPO的副总裁。

当下面对小米在海外市场给OPPO带来的挑战，它在印度市场已做出改变，在印度市场推出强调性价比的线上品牌realme，要知道它在国内市场虽然遭遇压力但是都未有推出线上品牌，可见它对印度市场的重视，realme在印度市场的表现如何将关乎它海外市场的发展，有理由相信如果realme在印度市场取得成功其类似的模式将会被复制至其他市场，甚至不排除在国内市场也推出线上品牌。

此时派出在国内市场取得卓越成绩的OPPO副总裁吴强负责海外业务，代表着它急于借此增强海外市场的力量，在面对小米的迅速增长找到应对的办法，避免小米在海外市场的扩张形成对它的全面压倒性优势，其实国产手机品牌当中除了它受到小米压力之外，华为也面临着小米的挑战，华为的应对办法也是让在国内市场成功复制小米模式的荣耀走向国际市场与小米竞争。