出圈王道！户外LED显示屏如何引流？

随着市场需求的不断升级和商业空间新场景的不断迭代更新，融入未来先进的声光电舞台技术的LED大屏幕进入了人们视线，在诸多营造差异化体验感的手段中，可以让人瞬间脱离现实，以全新的感官体验，感到愉悦和满足。许多企业为了这道独特的“风景”不惜一掷千金，这块普通“电子板”又究竟为品牌引流带来了什么？

数字时代，LED显示大屏打破传统玩法

提起户外LED大屏，我们能想到的便是，它如同城市的空中巨幕，每一帧都是精心策划的视觉盛宴，从繁华商圈到交通枢纽，它们如同城市的守望者，无声却强烈地传递着信息。 而商场，作为购物的天堂，其户外LED广告同样精彩纷呈。商场入口处的户外大屏，宛如迎宾使者，迎接着每一位到访的顾客。它们播放着商场的活动信息、品牌广告，或是时尚潮流的资讯，为市民提供着丰富多样的消费选择。这些大屏不仅提升了商场的整体形象，更为商家带来了源源不断的客流。商场内部，LED显示屏更是随处可见。它们或悬挂在走廊上方，或镶嵌在柱子上，甚至镶嵌在透明的橱窗中。这些屏幕播放着各式各样的广告内容，从服装、化妆品到美食、服务，应有尽有。它们以生动的画面、鲜艳的色彩，吸引着消费者的目光，激发着他们的购买欲望。 在这些LED显示屏的背后，是商家们对品牌与服务的精心打造与呈现。他们用创意与智慧，将广告内容与屏幕形式完美结合，为消费者带来一场场视觉与心灵的盛宴。随着科技的进步与创新，LED显示屏的形式与功能也在不断丰富与拓展。从传统的平面屏到曲面屏、透明屏，再到互动屏、魔方屏，每一种新形式的出现，都为商业广告带来了新的可能与惊喜。 看到这，大部分人也许会单纯的认为户外大屏是一个品牌形象的展示，而随着5G技术的发展，很多户外LED大屏的玩法开始迎合年轻人的口味突破传统玩法。2023年的七夕节，深圳晚报、易售科技携手开启“爱你一万屏”城市营销活动，掀起了一场前所未有的城市浪漫狂潮。当天早上8时始，覆盖全城9区的10000个大屏同时点亮，呈现出“我爱你”的动人字样。大屏之下，不少市民用手机拍下这温暖一幕，这一话题也冲上了同城热搜刷屏深圳人的朋友圈。 户外大屏结合属地文化、热点话题热梗等的内容，往往能够取得更好的传播宣传效果。如今年夏天杭州工联CC大厦上的户外广告，满屏的“火”字轮流滚动对这次炎热天气的吐槽，看似“发疯”，实则幽默或反讽就准确击中了大家当下的心情，很难不让人产生强烈的情绪共鸣。 综合来看，LED大屏不仅仅是一个静态的地标，而是一个随着时代变迁和流行文化更迭不断变化的视觉符号。从国内的创新案例来看，户外LED大屏已经打破了传统的玩法，开始从内容、技术、互动等多方面去吸引受众的目光，甚至通过5G技术把线下的流量成功引流到线上，借助户外LED大屏的优势，成功帮助传统的商业综合体实现品效协同。

与科技结合，优质内容的佳展示窗口

数字化时代，LED大屏在楼宇媒体、购物中心、餐饮零售等场合的宣传展示场景中，其广告效果远优于传统户外广告牌。广告载体不再是静态的单一功能，相比较而言，全彩LED广告的动态画面视觉冲击力更强，品牌广告的转化率也更高。 一是技术的革新，二是顺应品牌主的需求，户外LED大屏在硬件和内容方面持续创新，打造了一个又一个的经典案例。例如重庆、成都、上海、北京等多地先后刮起裸眼3D的旋风，将传统的户外大牌进行数字化升级之后，利用裸眼3D的技术为消费者打造能互动的户外广告，并能在线上形成二次传播。 于此同时，传统文化与数字技术结合，户外LED大屏正在成为创新文旅形式。内容决定流量，是过去广告营销界的普遍价值，但随着技术的迭代与更新，优质内容依旧成为用户留存的根基，但是内容为王已经不能完全满足广告需求，“科技+创意”才能让户外大屏爆发新活力。当下文旅产业蓬勃发展，越来越多的旅游目的地凭借大屏广告出圈。“数字丝路”行动的文化IP大使唐妞，以唐仕女俑为原型，担任陕西省历史博物馆形象代人。登上钟楼广场醒目的LED大屏，“冲出”屏幕与游客互动。唐妞的背后是西安城市地标之一的大雁塔，观众身处附近200米，可以点击地图上的唐妞身影召唤AR唐妞，参与问答挑战。 大屏作为城市地标，将传统文化符号与数字技术相结合，给予游客强烈的视觉体验，增加了观赏和旅游的趣味性。现代户外大屏已经不仅仅用于广告宣传，它正在成为各个城市“自带流量”的新地标和网红打卡地，在带动居民消费、文旅发展和激发城市活力方面发挥着独特作用。

抢夺流量，户外大屏是主角

近年来，品牌界创新营销策略，融合户外LED大屏与流量明星影响力，成功促进销售与品牌增值。此策略深化品牌与粉丝情感，构建紧密多维互动，实现双赢。以自嗨锅“霸总式”生日应援为例，其横跨首尔与上海的户外LED广告盛宴，结合线上宣传，形成强大传播力。此举致敬代言人虞书欣，展现自嗨锅精准把握粉丝经济与市场脉搏的能力。活动激发粉丝共鸣，促进自发传播，提升品牌曝光与好感，转化为销售动力。终，活动加深品牌与粉丝联系，实现销售增长与品牌形象提升，促进深度互动与共赢。 无独有偶，去年云米科技官宣品牌代言人田曦薇，推出加购产品1万台，为代言人解锁地标大屏的活动。一经发布，受到了粉丝热烈反响，双方“共同”解锁大屏，并有众多粉丝线下打卡。此案例成功拉近品牌与粉丝距离，实现共赢共生，为品牌持续增长提供动力。展现了云米科技在营销策略上的创新与智慧，为行业提供了宝贵启示。 相关报告显示，以00后为代表的Z世代消费观正从产品消费转变为情感消费。对愿意为偶像及其代言产品买单的Z世代粉丝而言，偶像无疑有着强大的情感认同和号召力。流量明星离Z世代近，品牌可以通过流量明星搭建起品牌与年轻消费者的链接，提升品牌在Z世代中的影响力和品牌认知度。而户外LED大屏+流量明星，可以释放1+1 ＞2的品牌营销势能。 相较于往昔的广告模式，户外大屏凭借其宏伟尺度与绚烂色彩，为观者带来强烈的视觉冲击，深入人心，实现广告的高效传达。未来结合5G、物联网、AI等技术，将实现多屏互动技术、人屏互动技术等，实现与消费者进行双向交互，增强品牌度和认知度。让我们共同期待迈普光彩LED大屏带来的潜力，转化创造出无限可能。

审核编辑 黄宇