2018年全球智能手机年增率收敛至2.8%，启动新一轮淘汰赛

前言

全球市场研究机构集邦咨询指出，展望2018年智能手机市场表现，由于缺乏唤起消费者换机意愿的创新议题，预估全年智能手机市场需求动能续弱；在成本方面，受到上游零组件价格持续攀升的影响，下游手机品牌商不得不重新检视终端定价或调整规格配备以因应成本压力。今年品牌市占表现将呈现大者恒大、赢者通吃的格局。集邦咨询将今年全球智能手机生产总量成长率从原先预估的5%再下调至2.8%，生产总量约为15亿支。

回顾2017年全球智能手机市场，上半年受到苹果十周年新作即将发表的影响，市场观望气氛浓厚，买气低迷；下半年各品牌手机大厂纷纷转进至全屏幕，盼提升年底换机意愿，但实际销售并不如预期，因此从第四季中开始，各智能手机品牌大厂纷纷调降季度生产计划以因应成品库存水位过高带来的成本风险。

观察国际品牌表现，三星凭借着长期深耕全球市场的优势，2018年仍维持全球智能手机品牌生产总量之冠。展望今年三星表现，仍以中低端的A、J系列支撑大局，预估生产总量将为3亿支，较去年衰退5%。

苹果去年智能手机生产总量维持全球排名第二，展望苹果今年旗舰新机的规划，预估苹果将扩大Face ID及全屏幕的采用，并以优化既有功能、加大内存容量为主，并且将按以往发表时程，将于第三季同步发表3支旗舰机。集邦咨询表示，苹果今年的生产数量表现上，将会受惠Face ID、全屏幕等项目的优化以及印度市场的耕耘等，预估将成长6%。

乐金(LG)日前宣布退出中国市场，此举反映出目前国际品牌在中国市场的生存不易，除了中国市场对国有品牌的拥戴意识提高外，最重要的还是中国自有品牌的高CP值诱因，使得国际品牌在中国市场的经营维持上愈发困难。

展望今年LG表现，由于其品牌的知名度以及在北美市场的长久耕耘，预估生产总量虽较去年微幅衰退，但仍有机会在6000万支的水平，全球排名为第七名；索尼(Sony)近年的产品策略改以获利较佳的中高端手机为主，今年也将延续此策略，然而，受大环境需求转弱的影响，预估生产总量将只有1,530万支的表现，相较去年衰退4%。

Nokia透过与HMD、FIH Mobile的合作于2017年重起炉灶，第一年的生产数量即有1,150万支的亮眼表现，预估2018年凭借着FIH Mobile统购的成本优势，以及在印度设厂的关税优势，在成本压力极大的的中低端智能手机市场中逆势成长。预估2018年Nokia将有70%以上的成长，生产总数有机会突破2,000万支。

中国品牌力攻新兴市场，小米有机会超越OPPO

中国品牌过去几年透过强劲的内需市场成就一方霸主的地位，但随着中国智能手机市场逐渐趋向饱和，不论是既有品牌、新创品牌不约而同开始转向布建海外新兴市场以及寻求海外电信商合作，以维系市占水平。

观察中国品牌2018年的布局动态，2018年华为除了进一步提高海思芯片的占比外，也会积极开发3D Sensing的应用，至于去年减少低端手机占比的策略也会在今年重新修正，均衡所有产品线的发展，预估生产总量有机会突破1.73亿支，市占达11.6%。

2017年中国品牌OPPO与vivo表现依旧不俗，生产总量年增率各达13%及17%，居全球排名第四名、第五名。展望2018年，由于两者的成长动能主要仍来自中国市场的销售，加上两者在规格配置上多采用高规格，关键零组件价格高涨也不断压缩其获利空间，造成维持高成长的难度。集邦咨询表示，受到中国内需市场饱和的影响，2018年OPPO, vivo整体生产数量表现将相较2017年些微衰退5%。因此，无论是OPPO或是vivo都已积极投入海外市场的开发，除了印度、东南亚外，也开始进军欧洲等市场，以期维持在新兴市场的高市占。

小米2017年生产数量一举冲破9,000万支大关，年增长率达83%，全球排名紧追vivo之后。集邦咨询预估，2018年小米将维持正成长，生产总数预估将来到1.07亿支，年成长率为15%，将有机会超越OPPO，市占率跃升为全球第四。然而，小米也同样面临着零组件成本高涨及印度关税提高等影响，恐增添市场销售变量。

联想2018年的生产总量将有机会与2017年的5,200万支持平，全球排名第八；受惠于集团旗下各品牌在新兴国家的合计表现亮眼，传音控股2017年全球排名第九，预估2018年将延续此一态势，以拓展海外市场为主，生产数量有机会较去年增长1,000万支以上，总量预估为5,070万支。

全屏幕手机、双镜头成2018年手机主流规格

2018年智能手机的发展将持续以提升使用者感受为主，包含全屏幕、双镜头的扩大使用，然而在生物识别方面，受限于当前的技术门槛以及造价高昂，除了iPhone继续采用Face ID(人脸识别)、Samsung延续虹膜识别技术外，其余各智能手机品牌厂都先以维持传统电容式指纹识别为主，预估Android阵营搭载3D Sensing或屏幕下指纹识别技术的新机则要到2018下半年才有可能进入量产。