智能门锁线上销量单月已破百万套

2024即将收官，安防各细分领域前三季度的销量基本出炉。比如智能门锁，其作为家庭安防的重要组成部分，每一季度或单月的销量都影响着业内人士的神经。

近日，知名机构洛图科技发布《中国智能门锁线上零售市场月度追踪》报告引起全市场的关注。

销量单月破万套

报告内容显示，2024年10月，中国智能门锁线上市场（不含拼抖快等新兴电商）销量为100.03万套，同比增长83.1%，环比增长114.8%；销额为12.4亿元，同比增长68.6%，环比增长194.5%。这是中国智能门锁的电商规模首次单月突破百万套。

至于原因，报告也给出了详细说明。核心原因有两个，一是扩大了大促销的时间周期。国内双十一的大促销是从10月14日启动，时长达到35天。促销形式也加大了优惠力度，比如满减、直降、百亿补贴、平台大额券等等。

二是各省市地方政府的补贴刺激。在大促销周期内，各地地方政府因地制宜的以旧换新补贴。据报告内容显示，补贴过后，市场主流品牌热门机型的价格降幅超过20%，甚至于达到35%。

当然，有市场人士则认为取得这样的效果短期确实让人眼前一亮，也超出了市场的预期。毕竟当下疲软的经济环境，能够保持平稳增长就已经彰显出行业的韧性和底蕴。但若结合洛图科技公布的前三季度智能门锁线上线下销量来看，结果并不理想，仅为1214万套，同比下降6.3%。

换言之，市场对它后续的延续性持悲观态度，后续如何变化，可密切跟踪。

行业第一梯队地位稳固

在智能门锁行业，市场主流品牌小米、德施曼和凯迪仕常年稳居第一梯队地位，三家的市场份额占据近一半的市场份额。据洛图科技的报告显示，小米、德施曼、凯迪仕销量均超过了8%，销量合计份额达到46.4%。第二梯队海尔、因硕销量份额在5%-7%之间。其他品牌萤石网络、华为、鹿客销量份额则低于4%。

在产品畅销的类型上，报告也做了详细说明。复合型功能产品诸如人脸+猫眼+屏幕系列增长最为明显。其中，“人脸+猫眼+屏幕”、“人脸+猫眼+屏幕”+掌静脉、“人脸+猫眼+屏幕”+指静脉，这几类复合型智能门锁的销量同比增长均超过了200%。

同时这类产品的市场渗透率从2022年1月的1.9%增至了2024年1月的18.5%。功能单一的智能门锁渗透率，报告也给出了说明。根据洛图科技线上监测数据显示，2024年10月，人脸识别智能门锁的销量渗透率为40.0%，同比增长了14.5个百分点。猫眼大屏智能锁的销量渗透率为50.2%，同比增长了15.8个百分点。

从这一数据看出，集成了多重功能的综合性、复合型产品开始在市场起量，它将生物识别解锁方式和猫眼大屏功能融为一体，智能安防等级比普通智能门锁更高，成为产品发展的趋势之一。

另外，就智能门锁整体的市场渗透率来看，目前全球智能门锁渗透率并不高，2023年仅为2.8%。分地区来看，韩国渗透率最高，达到80%；欧美和日本均在35%~40%。大量的发展中国家和地区在5%以内。未来随着全球消费者越来越重视数字化保障安全，对智能产品依赖性将越来越高，智能门锁渗透率将不断提升。

总的来说，随着社会智能化、信息化快速发展，智能门锁作为新兴家居家电拥有较为广阔的市场蓝海，智能门锁企业应扎根于技术研发，将便捷实用的功能带给千家万户。

产品均价要大反转？

各行业内卷已是不争的事实，低价营销是目前多数企业采取的策略之一。然而，在这份跟踪报告却出现了反转，产品均价反而较平时提升了不少。根据洛图科技线上监测数据显示，2024年10月，智能门锁线上市场的均价环比增长了37.1%，至1236元。中高端产品由于优惠力度更大，市场份额增长明显，其中1000-1499元、1500-1999元、3000-3499元三个价格段最为明显，销量同比涨幅均超过了100%。

这样的结果，是否意味着低价营销要逐渐退出舞台了，答案是否定的。当下线上市场的主流价格仍然是1000元以下，洛图科技线上监测数据也显示，2024年10月，1000元以下价格段销量份额为47.5%，销量同比增长了79.7%。

换言之，智能门锁线上市场的均价并没有多大波动，当处于消费淡季时期，产品均价基本在千元以内。而且查看第三季度智能门锁在线上全渠道的情况，均价为810元，同比去年同期下降了37元，环比第二季度下降了120元。

也就是说，2024年10月产品均价提升只是一时的现象，产品均价下行的趋势并没有改变，千元以下的智能门锁依然是多数消费者的主流选择，企业也没有调整营销的策略。

这样背景下，企业要想获取的一定的市场份额，理应顺应时代的发展，推出更具有性价比的产品。

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