PM2.5好转 空气净化器厂商痛并快乐着

“彼之蜜糖，吾之砒霜”正如一枚硬币有两面，任何事也会“有人欢喜有人愁”。

得益于国家铁腕治污，京津冀地区，这个冬季少见雾霾。“你在我面前，却看不到你的脸”，被雾霾困扰的日子在远去，老百姓笑了。意外的是，空气净化器也因此卖不动了，厂商们痛并快乐着。奥维云网（AVC）数据显示，2018年第1~4周，空气净化器零售量为29.2万台，同比下滑58.3%。

一直打除霾卖点的空气净化器，什么时候才能不再靠老天爷赏饭吃？

空气净化器旺季不旺

每年冬季，北方雾霾天气都会频频出现，因此冬季也是空气净化器的传统销售旺季。但这个冬天不同于以往，空气净化器市场需求没有迎来爆发式增长。

根据奥维云网的监测数据，相对于前两年冬季空气净化器的市场表现，除了“双11”外，这个冬季，空气净化器零售量额表现平平，行业所期待的“销量暴增”并没有出现。

据奥维云网（AVC）推总数据显示，2017年空气净化器市场规模162亿元，同比增长20%。从2017年全年空气净化器销售节奏来看，市场呈现前高后低的态势，全年的增长主要依靠年初的暴增，后半年增速持续下滑。对比前两年，净化器的季节性优势已经消失。2018年的第一个月，国内空气净化器的市场销售也出现同比下滑的情况。

这主要是因为国家空气治理政策效果凸显。2017年国家能源局大力推进“煤改气”，使得北方地区2017年冬季没有出现大规模雾霾天气。“雾霾天气要连续超过3~5天以上才可能刺激到空气净化器的市场。2017年冬天，北京并没有出现大规模的雾霾天气，刺激不到空气净化器的需求。而空气净化器的主销区就在京津冀地区。”

据战旗透露，由于“旺季不旺”，目前空气净化器行业库存已经超出预期，有空气净化器厂商为“去库存”而下调产品价格。2月7日，中怡康副总裁彭煜也告诉记者，国家的大气污染治理取得阶段性成效之后，必然对空净销售起到一定的制约作用，库存就会加大。但他认为，库存问题不是仅通过降价就能解决，而是要通过加大与渠道的合作与沟通、加强消费者对产品的全面认识和了解，并且通过内部产能的调整来完成。

成败皆因PM2.5？

战旗告诉记者，随着国内大气污染治理逐步加强，未来空气净化器的需求量会相对减少，或者市场规模增长速度会变慢。因为，在消费者眼中，净化器就是除霾产品。

记者了解到，2017年，莱克等一批内资品牌在销售策略、渠道推广上加大投入，挤占了不少外资品牌的市场份额。与此同时，空气净化器市场竞争也越来越激烈。战旗告诉记者，2017年已有不少的空气净化器厂商开始将产品线拓展至吸尘器、净水器等其他领域。

国内专做儿童空气净化器的创业公司三个爸爸，联合创始人兼CEO戴赛鹰也向记者表示，“空气净化器行业一直以来是依托雾霾天气而存在，这让行业有点扭曲。在我看来，净化器要摆脱‘看天吃饭’，就要细分需求。”他告诉记者，相比之下，他更加看好新兴起的新风系统市场。据了解，新风系统主要是满足消费者家庭室内换气、排浊需求。

对于空气净化器市场的前景，彭煜则认为，国家大气污染治理还有很长一段路要走，仍然有赖空气净化器来提高空气质量。但是空气中不仅有PM2.5，还有很多苯、甲醛等有害挥发物。“目前消费者在空气质量认知上存在误区，认为消灭了PM2.5，空气就健康了。所以才会出现今年空气治理取得成效后，空净销量不如预期的情况。”

在彭煜看来，整个空净产业还有很长的路要走。他认为，空气净化器行业在消费者教育上做得远远不够。在国家治理大气这个相对漫长的攻坚战时期，也恰恰是企业做好空气安全知识普及、消费意识培养的最佳时期。