苹果用户设备持有时间延长,换机周期显著放缓

最新发布的消费者情报研究合作伙伴（CIRP）数据显示，苹果用户的设备持有时间正逐渐增长，换机周期出现明显放缓。据统计，在最近的12个月中，高达71%的iPhone用户和68%的Mac用户报告称，他们的旧设备已使用超过两年，这一比例相较于2020年的63%和59%有显著提升。虽然iPad用户的增长幅度较为温和，但整体趋势仍表明苹果用户的换机行为正发生变化。

尤为值得关注的是，Mac用户的设备持有时间显著增加。当前，至少有56%的Mac用户表示愿意继续使用现有设备三年以上再考虑更换新机，这一比例在2020年仅为40%。这一变化被分析师认为与2020年M1芯片的推出紧密相关。M1芯片的卓越性能和能效使得Mac电脑能够胜任更多高要求的处理任务，进一步延长了用户的使用周期。

彭博社记者Mark Gurman也对此现象进行了深入观察。他指出，老款iPhone和Mac设备的使用比例急剧上升，这背后可能有多重原因。首先，新机型的创新力度可能未能充分激发用户的换机欲望；其次，苹果设备在耐用性和可靠性方面的显著提升，使得用户更倾向于继续使用旧设备；最后，用户需求的变化也起到了关键作用，许多用户发现现有设备已能满足日常使用的需求，因此对升级新机的兴趣降低。

这一趋势对苹果公司而言，既构成了挑战也孕育着机遇。一方面，苹果公司需要不断创新，推出更具吸引力的产品以激发用户的换机欲望；另一方面，通过提升设备的耐用性和可靠性，苹果可以进一步增强用户对其品牌的忠诚度。此外，苹果还可以通过拓展服务业务，如Apple Music、iCloud和Apple TV+等，来弥补因换机周期延长可能带来的硬件销售下滑。

综上所述，苹果用户设备持有时间的延长和换机周期的放缓，是多种因素共同作用的结果。这一趋势不仅反映了消费者行为的变化，也为苹果公司的未来发展提供了新的思考方向。