全球智能机市场竞争激烈，三星超越苹果成新王

智能手机市场竞争愈发激烈。根据Counterpoint Research的最新报告，得益于关键市场如欧洲、中东及非洲、加勒比海与拉美等地的出色表现，2024年首个季度全球智能手机出货量增至2.969亿部，同比上涨6%。

其中，三星超越苹果成为全球最大智能手机制造商，占据20%的市场份额；其次为苹果（17%）、小米（14%）、OPPO（8%）与vivo（7%）。

三星凭借Galaxy A系列的提前发布与Galaxy S24系列的优异表现重返全球智能手机出货量榜首。三星2024年的平均售价亦创下历史新高。尽管苹果面临诸多挑战，但仍有积极因素。

研究总监Jeff Fieldhack表示，苹果在华市场竞争加剧、美国换机率创新低以及iPhone 14 Pro出货量自2023年第一季度起下滑等问题均对其业绩造成影响。

然而，随着产品线的改善，iPhone 15 Pro表现优于前代，并在新兴市场影响力扩大，有助于苹果扭转颓势。此外，新兴市场将带来长期增长机遇，预计今年下半年生成式AI技术将推动iPhone升级。

在中国智能手机品牌中，小米与vivo在首季度均实现出货量增长。小米在各大市场均保持增长，vivo在亚太地区等新兴市场表现突出。

此外，荣耀与传音亦在首季度实现增长，跻身前五行列。华为强势回归中国智能手机市场，抢占领先品牌部分市场份额。荣耀在欧洲、中东及非洲、加勒比海与拉美市场表现良好，同时在中国市场保持优势。

Counterpoint Research数据显示，2024年首季度全球智能手机市场营收同比增长7%，达到历史同期最高水平。若按销售额排名，苹果以41%的市场份额领跑，随后依次为三星（18%）、小米（6%）、OPPO（6%）与vivo（4%）。

展望未来，Counterpoint Research认为，全球智能手机市场短期内将保持稳定增长，但速度较慢。预计营收增长将受益于高端化趋势，特别是随着可折叠设备和生成式AI等新型形态和功能的涌现，营收增长有望提速。

目前已有逾10家智能手机品牌推出超过30款具备生成式AI功能的智能手机。预计到2024年，生成式AI智能手机将占全球智能手机总出货量的11%。