TikTok研发AI虚拟数字人功能，助力电商企业

据The Information报告，TikTok正在研发一种基于AI的虚拟数字人应用功能，以提高电商卖家的营销和销售效果。此功能通过为卖家创建虚拟网红形象，基于特定的脚本以及商家提示来制作相应的广告内容，以此协助卖家提升推广效率。有外媒预测，此功能或将对人类创意工作者构成竞争威胁。

另有消息来源指出，尽管TikTok已对这一AI功能进行过内部测试，但尚未做好发布准备，且所带来的电商销售额低于真实网红。然而，TikTok坚信AI能作为现有广告模式的有力补充。

据了解TikTok计划的广告商透露，该功能尚处初级阶段，具体上线时间仍未确定。同时，随着字节跳动的进一步测试，该功能可能会有所调整甚至被废弃。

事实上，与抖音类似，许多TikTok创作者主要依靠与特定品牌的合作获取收益，特别是在TikTok取消10亿美元（约合72.5亿元人民币）的创作者补贴后，部分用户反映其收入减少。

外媒认为，TikTok需谨慎处理这一新功能的推出，避免触怒用户群体，尤其是在近期因要求用户致电国会取消TikTok禁令而引发争议之际，TikTok在美国的地位愈发敏感。