2023年中国AR/VR市场业绩概览：AR出货量攀新高，VR销量下滑

据 IDC 最新报告显示，2023 年我国 AR/VR 设备出货量约为 72.5 万台，相比去年同期减少了近四成，尤其是 VR 出货量下降明显，而 AR 设备出货则呈现增长态势。此外，AR 设备在这一年的出货比例达到 36.1%，创下纪录；整个季度中，AR 和 VR 的出货量分别为 11.8 万台和 11 万台，AR 设备首次超越 VR。

报告指出，今年中国 AR 市场出货量达到了 26.1 万台，其中分体式 AR 占据主导地位，出货量达 23 万台，一体式 AR 出货量为 3.1 万台。与去年相比，今年国内主要 AR 厂商以初创企业为主导，前四名都是成立不久并多轮获得高额融资的厂家。值得关注的是，主流品牌已经不再只关注轻量化分体式 AR 眼镜，转而推出搭载高通处理器的一体式 AR 眼镜。

另一方面，今年全国 VR 设备出货量为 46.3 万台，其中一体式 VR 设备出货量高达 35.7 万台，分体式 VR 设备出货量为 10.6 万台。尽管如此，中国 VR 厂商依然在努力降低成本，提高效率，包括降低营销投入、削减平台补贴以及缩小员工规模等措施。虽然爱奇艺计划推出的新款 XR 头显未能如期问世，Sony PlayStation VR2 在 2023 年的销量也十分有限。

值得一提的是，在商用市场领域，2023 年设备主要流向了线下娱乐场所，教育、政府和医疗部门的采购量并不乐观。文博文旅项目同样受到了来自 AR 制造商的竞争压力，例如 Rokid 的 AR 眼镜在该领域已展现出强大的优势。

IDC 中国高级分析师赵思泉表示，2024 年中国 AR/VR 市场面临的不确定性将会增多，业界的新品发布节奏将受到供应链成本、线下销售网络建设、消费市场恢复情况以及 AR/VR 内容开发进展等多种因素影响。相比前几年的大力推广新品拉动销售策略，现阶段业界更注重活跃用户转介绍、持续内容应用购买和产品创新等方面。在供应链成本降低及内容丰富化的背景下，中国 AR/VR 市场将朝更健康稳定的方向发展。