首次跻身全球智能机市场第四 传音手机在新兴市场“杀疯了”？

近日，研究机构IDC全球手机季度跟踪报告显示，2023年第四季度全球智能手机市场同比增长8.5%，出货量达3.261 亿台，其中传音控股的业绩表现尤为亮眼，第四季度智能手机出货量达2820万部，同比增长68.6%，首次跃升全球第四。IDC分析称，传音在2023年下半年因新兴市场的快速增长实现了强劲增长。

事实上，在全球化的今天，拥有庞大消费潜力和巨大增长潜力的新兴市场已成功地从“蓝海市场”发展成“红海市场”，是每个智能机品牌的必争之地。传音控股跻身全球第四就充分说明了一点——得新兴市场者，得天下。

传音是如何在新兴市场“得民心”的？

一直以来，传音都有着“非洲之王”的赞誉，而这不仅仅是说其在非洲手机市场份额上的绝对优势，更深一层的还有传音在非洲民众心中的品牌影响力，他们对传音品牌是十分信任和依赖的。

当下，第34届非洲国家杯足球赛（非洲杯）正在科特迪瓦如火如荼进行中。作为本届非洲杯的官方赞助商，传音控股旗下手机品牌TECNO为之送上了一份厚礼——1000架发光无人机协同表演，吸引无数人伫足欣赏。传音控股联合创始人、董事阿里夫在接受采访时表示，“成为非洲杯足球赛的官方赞助商，不仅代表着非洲地区对品牌的认可，也让非洲人民看到企业对非洲地区长久的承诺。”

这份长久的承诺源于传音成立之初就设立的“本地化”运营策略，即围绕新兴市场本地消费者需求进行手机等产品的设计研发，以充分贴近当地生活实际。在这样的运营策略下，传音的研发团队深入市场调研，相继推出了适合非洲音乐的低音设计和喇叭设计、针对非洲人的肤色和面部特征研发的非洲版的美颜和滤镜……都深受广大非洲消费者的喜爱，即使身处语言不通、沟通不便、文化差异巨大的新环境和新市场，传音也一步一个脚印地走进了他们心里。

进入互联网时代，传音依然坚持“本地化”运营。据官方披露，2023年，传音控股持续推进扩品类业务发展，推动“手机+移动互联网服务+家电、数码配件”的商业生态模式逐步完善。

在备受关注的移动互联赛道，传音凭借多年的本地化实践积累了海量详实的数据，开发了基于非洲市场需求的智能终端操作系统——传音OS，同时围绕传音OS开发应用商店、游戏中心、广告分发平台以及手机管家等诸多工具类应用程序，并与包括网易在内的多家互联网公司,在音乐、游戏、短视频、内容聚合及其他应用领域进行出海战略合作，极大地满足了非洲年轻人对于前沿科技、潮流时尚的需求，引领非洲数字消费升级。

目前，传音移动互联业务更是承载了非洲“数字基础设施”的使命，从开发、测试、推广、变现等环节赋能拓展非洲业务的全球开发者，同时为消费者生活带来便利。

在其他市场复制“本地化”，传音底气何在？

不论是针对性的技术研发，还是赞助“非洲杯”，传音始终在践行对非洲消费者的承诺，这也是与其他手机品牌相比，传音的竞争优势所在。

更值得关注的是，传音与当地合作伙伴建立了紧密的合作关系，共同开拓市场，这种合作模式不仅有助于传音在当地市场的销售增长，也促进了当地经济的发展和就业。

在企业责任层面，自2020年6月起，传音控股就携手联合国难民署支持全球教育项目“教育一个孩子”（Educate A Child），帮助改善非洲难民儿童教育现状，为教育公平贡献企业力量。在本次非洲杯期间，传音旗下TECNO作为赛事官方唯一手机品牌赞助商，宣布启动“梦想球场”公益改造计划，将在未来5年内在非洲翻新100个社区足球场，以改善贫困社区孩子们的足球设施条件，助力非洲足球少年们逐梦绿荫场，这一举动更加拉近了传音与非洲人民的距离。

精诚所至，金石为开。作为全球新兴市场手机行业的中坚力量之一，传音控股已经将非洲本地化模式成功地复制到了南亚、东南亚、中东和拉美等更广阔的新兴市场。通过持续探索并优化，传音也找到了适合这些新市场的发展模式，以本地化实践深入当地，以针对性技术研发收获信任，最终建立起了全方位竞争优势。

据IDC数据，2023年第三季度，传音在非洲、巴基斯坦、孟加拉国、菲律宾智能机出货量排名第一。Canalys也于近日透露，2023年第四季度，得益于中东非、亚太以及拉美等新兴市场的需求反弹，传音首次晋升至第四位，市场份额为9%。

站在2024年的开局，传音也将面临全新的挑战：随着库存压力和全球通货膨胀的进一步缓解，2024年手机市场也将随之回暖，新兴市场将迎来新一轮的“厮杀”。传音能否继续抓住新兴市场的增长机遇，不断夯实在行业的优势地位，值得我们持续关注。

审核编辑 黄宇