2023年第三季度中国可穿戴设备市场回暖：苹果仍领跑全球市场

据IDC发布数据，2023年第三季度中国可穿戴设备市场出货量达3470万台，同比增长7.5%，全球市场共销售1.5亿台，亦实现2.6%增长。

该季中国智能手表出货量超过1140万台，同比增加5.5%，包括成年人智能手表559万台，同比增长3.9%；儿童智能手表出货580万台，同比增长7.2%。值得注意的是，成人智能手表以低价区段的增长为主导，人民币5000元及以上的高端市场趋于平稳。而在儿童智能手表的价格区间中，400至600元以及1000至1500元价位段表现突出，成为各家厂商激烈竞争的战场。

资料还显示，第三季度我国手环市场出货量为398万台，同比增长2.2%，耳机出货量高达1924万台，同比上升9.8%，其中真无线耳机（TWS）出货尤为抢眼，达到1510万台，同比增长10.6%。

IDC预测，到2024年中国成人智能手表将依托产品差别化的优势，增长11%；儿童手表市场将维持稳定；手环在需求明显回落的背景下，减幅将超过10%。厂商们将会更积极推广成人智能手表，凭借覆盖更多使用场景、提高产品差异化和原创性以及借助技术创新，保持其市场增长的势头。

三季度全球可穿戴设备市场出货量达1.5亿台，同比增长2.6%，创下自2019年来的同期最高纪录。主要来源于小品牌、新型产品种类的繁荣发展。同时，随着亚马逊、Meta等巨头厂商对智能眼镜的大力推动，其市场规模有望进一步扩大。

尽管苹果仍居于全球可穿戴设备市场出货量榜首，拥有20.2%的市场份额；但排名紧随其后的Imagine Marketing（boAt）则占据了9.6%的份额；而著名手机制造商小米以7.8%的份额位列第三；Samsung与Huawei分列第四和第五名。

IDC分析师指出，经过十多年的蓬勃发展，如今的可穿戴市场已经呈现出多样化的特点。无论是围绕健康运动的各种产品类型还是有待发掘的需求都展现出巨大潜力，预计未来会有更多的厂商投身于新产品形态的研发、新技术功能的开发和实施，从而促进可穿戴市场持续活跃地发展。