近3年最好的Q3数据，可穿戴市场靠什么回暖？

最近，市场研究机构IDC、Canalys、Counterpoint都陆续公布了2023第三季度全球可穿戴设备相关的出货量。

IDC：2023年第三季度全球可穿戴设备出货量1.484亿台，同比增长2.6%。对比2021年第三季度1.421亿台、2022年第三季度1.446亿台，本次为近年同期最好成绩。（IDC统计的可穿戴设备以智能手表和耳机为主流，同时关注智能戒指作为新的设备形态）

Counterpoint：2023年第三季度全球智能手表出货量同比增长9%，取得了连续两个季度同比增长。

Canalys：2023年第三季度全球智能可穿戴腕带设备出货量同比增长4%至5100万台。

在定量方面，苹果、小米、三星、华为、印度品牌BoAt（Imagine Marketing）的出货量、市场份额名列前茅；

另外如果从定性来看，IDC认为本次增长的重要原因是小型品牌和新兴品类的崛起。以及还可参考涂鸦智能今年的第三季度财报，提及了智能手表、智能防丢器等解决方案已覆盖欧美日各大知名零售渠道，并收获了数量可观的订单。

为此我们也认为，可穿戴设备拥有可观的出货规模，且仍然具有增长空间。

原因一方面是各大消费类品牌为了规模增长都在创新外观设计，或增加以健康监测为主的增值功能开辟新线。例如苹果智能手表具有心率、血氧、体温监测、睡眠跟踪的健康功能；华为智能手表能够监测心率、血氧、压力等状态，并且在心脏健康研究、睡眠呼吸暂停研究方面，可以结合监测数据提供健康建议。

另一方面是当生命体征监测的市场教育上升到一定高度时，事实上除了消费类可穿戴设备，专业医疗级可穿戴设备将打开另一片蓝海市场，尤其在慢病管理（例如血糖监测、血压监测）方面有较大市场空间。有预测称，2025年中国专业医疗级智能可穿戴设备行业的市场规模将达到336亿元，复合增长率达21.9%。

届时，商业消费类、专业医疗级两大类可穿戴设备，将使可穿戴市场拥有双轮驱动，使整个产业链获益。

为可穿戴产品打造“生命体征监测”功能

商业消费级终端增加健康监测功能主要考虑3个方面：

1）内置丰富传感器，支持更多类型的生命体征状况和运动、健身情况的监测，包括但不限于体温、心率、血压、血氧、血糖、卡路里消耗、步数等方面。

2）内置智能算法，记录数据后能够帮助用户读懂数据、分析数据，生成健康的生活或锻炼建议，以及支持在监测到异常时主动预警、告警。

3）作为电池类应用，仍需考虑支持更长时间续航，减少充电频率。

专业医疗级可穿戴设备本身就以健康监测为核心功能，在数据精度上要求比普通消费级更高，更需要负责为医生提供诊断依据，但在产品设计和工作时仍需考虑3个方面：

1）数据异常时及时预警，提供长期数据辅助医生分析判断。

2）佩戴不影响正常生活和工作，并且不产生其他对安全的担忧和隐患。

3）支持长时间连续使用，减少充电次数。

将从可穿戴设备市场获益的产业链环节

以智能手表、智能手环为主流的商业消费级可穿戴产业链：

终端厂商与上游蓝牙芯片、模组等企业的合作黏性较大，全面更换供应商的机会较小；

并且从各研究机构报告来看，终端层面市场格局初步已定，此时的突破点可能发生在未来传感技术和应用进一步满足运动和健康监测需求，出现某品牌产品率先完成迭代并出货，这可能导致格局生变。

而专业医疗级可穿戴设备市场的特点也可从两个方面叙述：

特点1：国内产品渗透率不高，但基于专业医疗属性叠加消费属性的特点，发展潜力空间巨大。

例如国内贴片式动态心电图检测市场占有率仅不到1%，存在显著增长空间，除了老牌的医疗健康检测企业，创业公司如智柔科技、质子科技等企业都将智能心电贴作为主打产品。

另外根据2023年中国疾病预防控制中心赵振平、王丽敏联合香港大学的研究人员在《柳叶刀》子刊《The Lancet Regional Health-Western Pacific》上发表的研究论文，在中国大陆31个省份的成人糖尿病患者中：有69.1% 患者实现了最佳血糖控制，27.7% 患者实现了最佳血压控制，仅有20.1% 患者实现了最佳血糖和最佳血压控制。此外研究模型还发现，如果有70%的糖尿病患者实现最佳控制，未来10年70岁之前的死亡人数将减少7.1%，直接医疗费用将减少14.9%，更高的控制率意味着更大的健康收益。

在这种情况下，通过专业医疗级可穿戴设备提高患者日常检测频率及提供更丰富的体征状态数据是解决问题的首要步骤，将会推高血糖监测、血压监测等产业链市场规模。

特点2：专业级可穿戴医疗设备使用场景可细分为院内、家庭远程医疗管理两类，与家庭场景仅完成单台设备监测不同，院内预计有大批量的可穿戴健康监测设备，需要同步接入、集中监测这些设备的数据，且更需确保数据的安全性。

为此，对于院内的体征持续监测方案，除了可穿戴医疗设备本身还会有蓝牙网关、院内管理系统等加入，这更加丰富了参与可穿戴市场的玩家角色。

眼下医政医药局也已印发《关于公立医院高质量发展促进行动（2021-2025年）的通知》，明确鼓励有条件的公立医院加快应用智能可穿戴设备、人工智能辅助诊断和治疗系统等智慧服务软件，提高医疗服务的智慧化、个性化水平。

写在最后

关于可穿戴设备及市场，在《2024 中国物联网创新白皮书》的应用篇也将有所展现。

本次白皮书是在物联中国团体联席会的指导下，全国 30+ 个省市物联网组织联手合作，由深圳市物联网产业协会、AIoT星图研究院着手编制，通过对物联网产业长时间、全方位地观察，针对中国物联网产业做一次全面的梳理，形成一个物联网系统性的知识“星球”。