中国已成iPhone最大终端市场，国内手机市场的寒风不吹苹果？

电子发烧友网报道（文/吴子鹏）近日，苹果在其最新一期财报中指出，中国市场在iPhone销售方面已经超越美国，成为其最大的市场。这是历史首次，是一个重要的里程碑，同时也证明了中国市场对于苹果公司而言是不可或缺的。

过去几年，中国一直都是iPhone重要市场中增速最快的一个，虽然近两年印度的iPhone市场增速惊人，不过目前其iPhone消费者基数完全没法和中国比。由于中国市场继续保持增长，加上美国本土iPhone需求逐渐低迷，此消彼长之下，成就了这一历史性时刻。

iPhone 14“灵动岛”功不可没

据苹果公司财报显示，2023年第二季度，中国市场在iPhone销售方面达到了4400万部，同比增长了39%。而美国市场的iPhone销售量为4100万部，同比增长了32%。

随后，市场调研机构TechInsights在其最新报告中再一次印证这种市场地位变换。该机构指出，2023年第二季度，中国市场的出货量首次超越美国，中国成为全球最大的iPhone市场。

另外，Counterpoint Research在其最新报告中指出，2023年第二季度，中国市场仅苹果、华为和realme实现了同比正增。其中，苹果的增长幅度为7%。

虽然各项数据之间有一些出入，不过基本事实是非常清楚的——iPhone在中国市场的吸引力十足，并牢牢把控着旗舰机市场。从另一方面来讲，国产品牌冲击高端市场还有很长的路要走。

iPhone在市场整体需求低迷的情况下依然在中国市场保持正增长，离不开去年新机iPhone 14系列的产品吸引力。Counterpoint在去年11月份就曾指出，在评估一个自然月的iPhone销量之后，iPhone 14系列新机具有惊人的市场热度，虽然智能手机整体市场低迷，不过消费者对于“灵动岛”非常感兴趣，这种差异性使得消费者愿意为之买单。

在去年10月份，中国市场每卖出4台智能手机其中便有一台是iPhone。Counterpoint副总监在报告中的观点认为，iPhone 14系列的灵动岛为苹果带来了十分大的热度。开售后的反馈也足以证明这一个观点，Pro系列在一些主要地区的交付时间达到了三四周左右，甚至更长，消费者也愿意等待，看得出消费者对Pro系列的选择。

作为iPhone 14系列新推出的交互式UI，“灵动岛”让虚拟软件和硬件的交互变得更为流畅。当有来电、短信等通知时，“灵动岛”会变化它的形态，以便让用户能够更直观地接收到这些信息。当然，在使用音乐等其他软件时，“灵动岛”也能够表现出一些特殊效果。

这恰恰也说明，并非消费者没有购机需求，更大的原因是现有的创新很多都无法打动消费者。比如，除了带有“灵动岛”的iPhone 14系列，折叠屏手机也是大获成功，成为消费者购机的一个新选择。根据CINNO Research的统计数据，2023年上半年中国市场折叠屏手机销量同比增长72%，其中一季度销量同比增长51%，二季度销量同比增长99%，已实现连续十一个季度的同比正增长。华为手机的快速反弹其中一部分原因也是因为折叠屏手机需求大增，数据指出，由于新品P60系列和折叠屏Mate X3系列的优异表现，华为在600美元以上高端市场上保持在第二位。

当然，对于iPhone而言，热销的一个重要原因也在于苹果公司营销方式的变通。智能手机市场下行是一个不争的事情，这种非常时期品牌商在产品创新之外，当然也会通过其他方式带动需求。苹果公司在二季度财报中也透露，由于苹果的促销、优惠和分期付款策略，使更多消费者更轻松地购买到新款 iPhone，确保了产品的畅销。另外，为了让更多的消费者能够在Pro系列之外购买iPhone 14系列新机，苹果还在普通iPhone 14上给出很大的价格优惠，让消费者更加倾向于选择新机，而不是更早之前的iPhone 13系列。

中国果链和苹果相向而行

中国成为iPhone最大的终端市场，其深远的意义也远超字面价值，攻破了苹果公司逐步放弃中国市场的谣言。在产业链布局上，苹果可能会开发很多新兴市场，比如印度，不过大陆的产业链布局重要性一直都不曾减弱。

此前关于国内的iPhone供应链有很多传言，其中一个是苹果将会把iPhone制造中心逐步迁出中国大陆；另外一则是国内厂商逐步被踢出iPhone供应链。

不过现实情况是，在苹果备货新款iPhone 15系列之际，郑州、太原、深圳等地的富士康厂区纷纷发布最新招募政策，上调入职奖金。其中，郑州富士康的招聘返费达到了8000元。富士康招聘App“我要聘”公告显示，目前在iDPBG郑州厂区在返费模式下，求职者通过内推进制造部门关键工站可得奖金7500元，进制造部门一般工站可得7000元，非制造部门的奖金则为6500元，加上推荐人可得奖金均为500元，相当于合计发放最高8000元奖金。另外，太原、深圳等地的富士康厂区也有5000-7000的入职奖金。

当然，有人可能会说，这可是比往年郑州富士康1万元的招聘返费少了。不过，真实的情况是国内公司立讯精密分走了富士康的单子，今年初立讯精密就已经开始在昆山生产少量的iPhone 14 Pro Max，iPhone 15系列高端机的订单据悉将会增加更多，过去这部分全部是由富士康独享。

所以，虽然苹果在越南和印度等地布局了自己的iPhone新产能，不过国内的iPhone生产依然是热火朝天地进行着，这正是得益于国内巨大的市场优势。

另外，国内果链公司在iPhone产业链中的重要性也在快速提升。根据外媒一份专篇报道，由于中国大陆地区、中国台湾地区在iPhone供应链中的地位，新兴国家和西方国家想要替代需要付出巨大的代价。根据拆解报告，每一部iPhone大概有1500个零部件，其中大约四分之一来自中国大陆的供应链公司，占比最高，中国大陆和中国台湾合计供应了其中近一半的零部件。要知道，在iPhone 12里面，大陆供应链的占比仅为12%，两代iPhone更新让大陆果链的占比直接翻了一倍。

并且，过去中国大陆的果链供应商传统更多是供应机械件和外壳等，现阶段也已经逐步打入到具有高附加值的零部件供应体系里。比如国内的京东方，天风证券分析师郭明錤透露，京东方已经取得苹果新款iPhone 15及15 Plus大部分的面板订单，倘若接下来开发及生产顺利的话，供应比重将高达70%。

因此，关于苹果要和大陆果链脱钩的传言已经不攻自破了。除非出现极端的外部环境变化，否则国内稳步提升的科技产业链将会在iPhone供应链中扮演越来越重要的价值。总结来说，苹果公司和中国市场、中国供应链在可预见的未来里都是相向而行，会越来越紧密。

总结

根据Counterpoint Research的统计数据，2023年第二季度中国智能手机销量同比下降4%，创下自2014年以来的新低。这说明，智能手机还没有触底，产业的寒风犹在，然而苹果公司凭借产品创新和更接地气的营销手段，依然在国内市场取得了成功。这也让苹果公司和大陆市场、大陆果链有了更深的绑定，大家有着共同的利益。