AMD CEO苏姿丰如何带领AMD起死回生

AMD CEO苏姿丰（Lisa Su）创造出硅谷史上最伟大的转折点之一，这位让中国人昵称“苏妈”的最强悍CEO，在10年内将濒临破产的AMD股价推升近30倍，而现在随着AI浪潮来袭，她准备与英伟达争夺AI皇冠。

时间拉回2014年，现年53岁的苏姿丰接任AMD CEO时，这家芯片制造商正陷入困境，当时该公司解雇约1/4的员工，股价只在2美元上下徘徊。AMD 前高层Patrick Moorhead 坦言，当时公司是“生不如死”。

想不到，后来英特尔因为生产延后、苹果iPhone决定不采用其芯片，开始一路走跌，而苏姿丰瞄准对手的失误，凭借灵活的战术眼光，陆续与联想、SONY、Google和亚马逊签约，使这些公司的数据中心光去年就为AMD带来60亿美元营收。

不过，在分享苏姿丰如何带领AMD起死回生，甚至超车头号竞争对手英特尔的故事之前，先来聊聊她的成长故事。

台南囝仔 3 岁赴美，8年攻读完学士、硕士、博士学位

苏姿丰1969年出生在台南，同年，AMD创办人Jerry Sanders创立了AMD。苏姿丰 3 岁便随父母移民美国纽约，父亲苏春槐是统计学家、母亲罗淑雅为会计师，小时候比起洋娃娃，她更喜欢拆解玩具。

苏姿丰高中直升纽约市区的布朗克斯科学高中（Bronx High School of Science），这是全美国最顶尖的高中之一。17 岁的她就被麻省理工学院（MIT）电机工程系录取，24 岁便获得麻省理工电机博士学位，8年内获得电机工程学士、硕士、博士学位，是名副其实的“超级学霸”。

当时负责MIT纳米结构实验室的Hank Smith表示，对于一个如此有技术天赋的人来说，苏姿丰也善于与人打交道，当同学间意见分歧时，她会扮演和平使者的角色。听到这一描述，苏姿丰笑称“这是跟 MIT 其他人相比，我认为没有人会说我外向，但沟通是我工作的重要部分”。

黄仁勋是苏姿丰的表舅

据中国台湾媒体报道，苏姿丰的外公罗伯沐，跟黄仁勋的妈妈罗采秀是兄妹，两人相差18岁，苏姿丰今年53岁，是今年60岁的黄仁勋的表外甥女。苏姿丰得叫黄仁勋一声表舅。

根据中华新闻云报道，苏姿丰的外公罗伯沐是家中长子，罗家是台南水仙宫一带的世家，罗伯沐女儿罗淑雅是苏姿丰的妈妈，罗淑雅和同是台南大家族的苏春槐结婚，在苏姿丰3岁时全家移民美国；黄仁勋也在9岁那年移民了。

苏姿丰整个职涯都在炸毁正常模式

毕业后，年仅24岁的苏姿丰进入德州仪器、IBM、Freescale等大厂，1995年她担任IBM研究员，帮忙设计芯片，通过带有铜电路、而非传统铝的半导体，使运行速度提升20%，高层也看见她的才能; 1999年、在铜技术推出一年后，时任 IBM CEO的 Lou Gerstner 将苏姿丰选为技术助理。回忆当时，Gerstner 表示“事实证明，苏姿丰是我遇过最杰出的员工之一，她不遵循正常的模式，她整个职涯都在『炸毁』它们。”

在 Lou Gerstner 近9年的领导下，原本停滞不前的 IBM 市值成长 6 倍，让苏姿丰近距离了解到企业转型的过程，体会到公司规模、创造致力于客户的文化都是点燃公司复兴的契机。

到了2012年，苏姿丰加入AMD担任资深副总裁、总经理，2014年接任总裁暨CEO，此时的AMD濒临破产，即使已经将制造部门分拆成独立制造厂格罗方德（GlobalFoundries），仍不敌英特尔，近乎停摆10年。

拯救近乎停摆的 AMD，写下传奇的硅谷篇章

苏姿丰刚接手时，她飞到比佛利山庄，亲自邀请AMD创办人Sanders向她的团队喊话，但他拒绝了，并告诉苏姿丰，“现在这不是我的团队，是你的团队”，一旦公司达到两年的盈利能力，他就会去拜访。有趣的是，恰逢AMD成立50周年时，Sanders真的兑现了这个承诺。

2014年苏姿丰晋升AMD总裁暨CEO，当时的AMD无法准时完成产品交货，英特尔在笔电市场占据主导地位，英伟达、高通和三星瓜分新的智能手机业务，AMD可说没有任何竞争力，甚至负债22亿美元。当时分析师甚至表示这家公司无法投资。

在接任CEO的第二天，苏姿丰走上台、对着麦克风向所有士气低落的 AMD 员工传达一个信息：“我相信我们能打造出最好的产品。”

这句口号，成为拯救 AMD 三大步骤中的首要条件：创造出色的产品，加深客户信任，简化公司。苏姿丰认为，“三件事，只是为了保持简单，如果是五或十个，那就很难了。”

于是，她要工程师将注意力集中在打败英特尔芯片，虽然这需要数年才能绘制出可行的最终蓝图，即使AMD在服务器市场的占比不断下滑，甚至降到0.5%，但研究人员仍在实验室工作。苏姿丰表示，“当时公司经营不善，但天哪！他们正在从事业内最令人兴奋的设计，工程师也受到产品激励，我喜欢把这件事放在首位和中心。”

之后，她决定优先推出新芯片架构Zen，这在2017年获得回报，同时也向业界发出AMD已经转危为安的信号。到了2020年，第三代Zen支持AMD所有处理器，速度方面也成为市场中的佼佼者。

接着，苏姿丰开始大力推销芯片给原本对AMD芯片失去信任的客户，即使在AMD没有芯片可卖的时候，她也会花好几年时间来建立关系。惠普企业CEO Antonio Neri 表示，有次德州遇到了冰风暴，苏姿丰还开车 4 个多小时见他，虽然他当时已经对 AMD 前一代产品相当失望，但苏姿丰展示了“需要做的事”的信念。

苏姿丰另一个重要策略是与科技巨头达成新交易，因为随着爆炸性成长的云业务，这些科技巨头需要大量的CPU。Google Cloud 首席执行官Thomas Kurian回忆道，但在他加入前，AMD不是Google生态系统的重要组成，根本不是，但现在英伟达、英特尔和AMD成为非常重要的合作伙伴，这是苏姿丰的功劳。

AI时代来临，苏姿丰与表舅黄仁勋抢夺 AI 皇冠

随着 AI 时代来临，对于机器学习背后的芯片需求不断暴增，目前苏姿丰也面临一个艰难的挑战，那就是“AMD 能否生产出足够强大的芯片，打破英伟达（Nvidia）对处理器近乎垄断的局面，从而撑起即将到来的生成性 AI浪潮？”

Forrester 分析师 Glenn O'Donnell 表示，AI 等于英伟达，这点已经根深蒂固。AMD 必须真正加强其游戏业务，来克服这一问题。“不过另一位Bernstein分析师Stacy Rasgon认为，投资人现在关注AMD，是想要平价版的英伟达，也许市场大到AMD不需要有竞争力。

但无论如何，苏姿丰都强调“如果你放眼 5年，你将在 AMD 每一个产品中看到AI 人工智能，它将成为最大的成长动力。“在她的领导下，AMD研发支出增加近四倍，达到50亿美元，几乎与她接手AMD时的全部营收相当。

随着英伟达推出以AI为中心的H100，AMD则以MI300应战，这款新芯片预计Q4开始出货。同时，AMD去年以488亿美元收购赛灵思，成为营收成长的重要引擎，今年更成为公司抵抗市场逆风的利器。

除了英伟达，AMD 也面临客户开始自己研发芯片的威胁，但无论如何，AMD 现在都处于很好的位置，足以在 AI 市场上一展身手。不过，苏姿丰也很清楚从好转变成垮台的速度有多快，要确保 AMD 经久不衰，还有更多工作要做，目前 AMD 已经证明是一家好公司，而她也乐于继续以出色、对世界有贡献为目标。

编辑：黄飞