海尔智家综合份额上升

“产品解决一个问题，场景持续解决问题。”在8月7日的“新物种爆炸·吴声商业方法发布2022”活动现场，场景实验室创始人吴声以场景品牌三翼鸟为案例，进行了品牌战略及行业趋势解读。

面对持续多变的用户需求，三翼鸟无疑抢占了时代先机。这一点从最新的中怡康数据上也得到了验证：2022年1-31周，海尔智家整体市场份额从24.5%升至27.1%，同比+2.6%。从行业TOP3企业来看，第二名为13.1%同比-1%，第三名为9.2%与去年同期持平。

从中不难发现，卖单品的企业如今正遭遇增长瓶颈，卖场景的企业却开拓出市场新蓝海。

就拿卡萨帝来说，连续6年稳居高端第一后，卡萨帝又换道场景，深度融合三翼鸟，打开了新的增长空间。中怡康数据显示，今年1-31周，卡萨帝在多个高端品类占据第一。其中，1W+冰箱市场零售额份额为38.8%，同比增幅12.2%；1W+洗衣机市场零售额份额为75.5%，同比增幅1.3%；在1.5W+空调市场零售额份额为31.3%，同比增幅23.2%。此外，冰吧、酒柜、8000+干衣机也都是第一，零售额份额分别为66.9%、88.9%、28%。

与此同时，三翼鸟又有新成果。在今年第29周，全国有189个家庭选择三翼鸟全屋智慧全场景解决方案，其中3万以上大单162单、10万以上大单27单。

高端、场景生态的加速推进，也进一步带动了海尔智家产业结构的调整，拉动各产业份额持续提升。中怡康数据显示，今年1-7月份，海尔冰箱份额为43.4%，同比增长2.6%，首位度为3.9；海尔洗衣机份额为46%，同比增长3.2%，首位度为3.1；海尔空调份额为20.3%，同比增长2.5%；海尔热水器份额为30.5%，同比增长3.5%，首位度为1.7；海尔冷柜份额为49.3%，同比增长1.6%，首位度为3.7。

机会都是留给有准备的人。面对当下家电市场高端化、成套化、场景化这些消费趋势，已经进行多年前瞻性布局的海尔智家驾驭得游刃有余，未来增长空间更具想象力。

审核编辑 黄昊宇