海尔智家Q1占比26.8%居第一，比别人领先、比自己优秀

进入2022年，原材料价格还在上涨，叠加疫情等因素，制造业的日子仍不好过。而年报超预期的海尔智家，Q1又交出了一份持续增长的成绩单。中怡康数据显示，海尔智家2022Q1市场份额同比增2%，攀升至26.8%稳居行业第一，首位度达2.1。总体来看，海尔智家在份额上继续比别人领先，又持续增长比自己优秀。

在当前行业竞争加剧、压力倍增的环境下，亮眼数据只是表面，更重要的是挖掘出海尔智家持续增长的原因。这背后，正是其布局多年的高端、场景生态不断向外界展现出韧性成长的活力。

一方面，海尔智家的韧性成长体现在能有效地缓解压力上。其旗下高端品牌卡萨帝凭借多年积累的优势，高端产品收入占比持续提升，有效地缓解了原材料上涨压力。中怡康最新数据显示，在市场份额上，卡萨帝在多个高端品类占据第一，10000+冰箱市场零售额占比达37.9%，10000+洗衣机占比为72.5%，15000+空调占比为27%，冰吧、酒柜、8000+干衣机的市场零售额占比分别为67.8%、87.8%、23.9%。在收入上，卡萨帝一季度收入同比增长30%，这是继2021年收入破百亿后，卡萨帝交出的另一份亮眼答卷。

同时，海尔智家持续深化的数字化运营实现了降本提效，也有效地缓解了原材料上涨压力。海尔智家通过全员、全流程、全生命周期的数字化创新，实现销售费用率和管理费用率剔除卡奥斯业务影响同口径合计再优化1.6pct。其中，在全员数字化上，员工数字化提效8%，客户数字化使人均获客效率提升38%。

另一方面，海尔智家的韧性成长体现在能根据市场需求变化不断升级上。中原证券曾在一季度发布研报表示，在新式品类不断推出，以及成熟家电品类换代升级的推动下，家电需求从以往的单品类零售模式进入到家居场景化设计方案，居民逐步偏好家庭各分离场景中家电产品的统一性、协调性、智能化配置，如目前需求度较高的厨房场景与客厅场景，其相对应的智能烟灶、洗碗机、厨房小家电、智能投影等品类市场需求或长期向好。

在这方面，三翼鸟依托庞大的场景生态体系，不断升级智慧厨房、智慧卧室等智慧场景，仅一季度前两个月，就有1593个家庭选择了三翼鸟。紧接着在3月份，海尔智家为了让更多的家庭享受到美好智慧生活，还与红星美凯龙联手打造了“舒适生活节”，为期15天的活动实现了零售4.76亿、同比增幅332%的高业绩。接下来，双方将朝着年度战略目标加速布局，2022年实现新增三翼鸟触点360家，在规模上实现零售3倍速增长。

海尔智家的Q1市场表现，可以用“比别人领先，比自己优秀”简短的十个字来概括，但这简短的十个字的背后，承载的却是其在高端、场景生态等方面先于行业的多年深耕，如今正不断释放潜力，让海尔智家在市场份额和业绩上开启挑战自我之路。

审核编辑：符乾江