卡萨帝2022年首月：高均价下的高增速、高份额

进入2022年，高端品牌依然延续了此前的高增长之势。从首月（1-4周）数据来看，卡萨帝冰箱、洗衣机在1W+市场零售额分别增长19.5%、18.5%，空调、厨电零售额同比增幅分别达22.5%，36.9%。从零售额份额来看，卡萨帝冰箱、洗衣机在1W+市场占比36.9%、69.3%，空调在1.5W+市场占比24.0%，均为高端第一。

卡萨帝的市场成果，实际上是用户选择的结果。随着消费升级提速，一方面，用户“越买越贵”渐成趋势；另一方面，品牌高端化布局渐成规模，高均价背后更有“高价值”。

不是品牌越卖越贵，而是用户越选越贵

从市场规律来看，商品的价格和销量往往是成反比的，“越便宜越好卖”是大多品牌的共识。不过，有的品牌却反其道而行之，像高端品牌卡萨帝，均价远超行业，依然越卖越好，要探究这背后的原因，首先要从用户的消费习惯入手分析。

随着用户对家居品味、健康生活的重视，大家的价格敏感度正在持续下降，那些万元以上的冰箱、洗衣机，前几年还少有人问津，如今却成了市场上的焦点。越来越多用户认为，能买来更优质、更健康的体验，价格贵点也“值得”。来自中国产业经济信息网的数据显示，2021年，万元以上冰箱、洗衣机、空调等高端产品销量大幅增长。

正是用户对高端产品的“主动选择”，让卡萨帝率先摆脱了传统的行业生存法则，即使冰箱、洗衣机等多个品类均价居高，也依然没有阻挡消费者的热情。

品牌布局的成果：高均价背后的高价值

具体来说，卡萨帝从产业升级、场景布局两大层面，为用户带来了高均价背后的高价值。仅从2021年来看，卡萨帝就相继推出了银河套系、设计师套系、指挥家套系以及鉴赏家套系，让生活方式的迭代覆盖更多用户，满足不同圈层、不同户型高端家庭的差异化需求。其中鉴赏家套系为用户带来了全新的私享体验，让用户足不出户即可享有私人专属尊贵生活。

不过，真正吸引高端用户的其实并不是套系本身，而是它带来的生活方式。因此，卡萨帝率先换道场景，新一代厨房场景打通了买、吃、存、做，智慧衣帽间场景可以为不同面料的衣物智能匹配洗护程序，智慧客厅场景中的空调能主动感知室内空气状态以及室外天气状况等，适时调整室内温湿度，智慧影音带来影院级体验。此外，卡萨帝还打通了家居、家装、建材生态资源，即使是已经装修完工的精装房，也可以提供按需改装，为用户带来设计、局改等一站式定制化服务。

正因如此，已经稳居高端第一的卡萨帝，依然能在2022年的市场竞争中看到广阔的增长空间。而打破固有的品类消费模式，构建家居体验式消费场景，也将成为新一年度高端品牌持续增长的关键。

审核编辑：符乾江